エヴリン、サポート下着グラビア画像。 ⓒE-Land World エブリン
ピンクのアスレジャールックでピラティスを楽しみ、日常生活の小さな瞬間を美しく記録する「ピンクピラティスプリンセス（PPP）」トレンドは、Z世代の間で新たなステータスを確認する新しい方法になりつつあります。
単なるエクササイズファッションにとどまらず、健康的なライフスタイル全般を包括するこのキーワードは、下着業界にも広がりつつある。
ピンクピラティスプリンセスは、2023年後半にTikTokで始まったトレンドで、現在、ハッシュタグ「#pinkpilatesprincess」を付けた投稿が爆発的な人気を集めており、インスタグラムだけで4万件を超えている。
業界関係者は「ピンクピラティスプリンセスとは、ピラティスを楽しむ人々を指す単なるトレンドキーワードではなく、朝早く起き、セルフケアに気を配り、ウェルネス支出をケチらず、感謝の日記をつけ、瞑想を楽しむ『ソフトライフ』への姿勢を表している」と説明した。
韓国でも関連ムードが徐々に広がっている。まだ普及段階ではないものの、精通したインフルエンサーを中心にピンクのアスレジャーコンテンツが目に見えて増えており、YouTubeやTikTokでは「ピンクピラティスプリンセス」という名前で独自のルーティンをシェアする動画が増えている。
特に「ピンク ピラティス プリンセス」はスポーツウェアだけでなくアンダーウェアの分野にも進出しており、健康的なライフスタイルやセルフケアを気にする女性の間で注目を集めています。自分自身の自己管理を愛し、共有するという姿勢は、新しい美学になりました。エブリン、スポーツウェアのような着心地を重視したピンクの「サポートインナー」を発売
イーランドワールドのランジェリーブランドEBLINが、ピンクのピラティスプリンセストレンドをターゲットにした「サポートアンダーウェア」ラインを発売し注目を集めている。
スポーツウェアのような快適でエレガントなシルエットを生み出すアンダーウェア製品は、運動と日常生活の境界線を曖昧にした新しいファッションスタイルを提案し、成果を上げています。
実際、2025 年 1 月から 9 月まで、エブリンのピンクカラー製品の売上は前年比 25% 増加しました。
エブリン氏は、今季のトレンドを反映してピンク色の商品数を前年比２倍にしたことが成果につながっていると語った。快適なブラレットスタイルと、レースやメッシュ素材の繊細なアンダーウェアで、運動中でもエレガントさを維持できます。
主力商品「シームレスシルエットブラ」は、消費者のさまざまな体型や好みを考慮してボリュームパッドを選べるように設計されています。また、従来よりも軽い超軽量素材を使用しており、長時間の着用でも快適です。
特に内側に微細な穴を設けたパッドは汗の蒸れを防ぎ、夏でも快適な着用感を保ちます。また、シームレス素材がボディラインに優しく包み込み、ぜい肉を安定してホールドするため、日常生活だけでなく、ピラティスやヨガなどの低強度の運動時でも安定したサポートを提供します。
イーランドエブリンの関係者は「ピラティスやヨガなど低強度の運動時に快適かつスタイリッシュに着用できる下着のニーズが高まっており、これを反映したサポート下着ラインを企画した」と述べた。 「健康な体、規則正しい日常生活、そして自分のスタイルを結び付け、すべての領域を美しく楽しみたいというZ世代の好みを反映しています。」 「製品に対する反応は良好です」と彼は言いました。
Aloがジスのグラビアを公開。 ⓒアロ公式Instagramグローバル ブランドは、「自分らしさ」を明らかにするキャンペーンや、エレガントでヘルシーな魅力をアピールする自然発生的な SNS バイラルでトレンドをリードしています。
海外ではすでに関連ブランドがピンクピラティスプリンセスのトレンドを積極的に活用しており、「自分らしさ」を強調したマーケティングキャンペーンがヒットしている。単なる商品プロモーションにとどまらず、ライフスタイル全体を包括したブランディング戦略へと進化しています。
ルルレモンの場合、「ストロベリーミルクシェイク」コレクションを発表した際、TikTok上でハッシュタグ「#ピンクルルレモン」が拡散し注目を集めた。
Aloもその感性にフィットしており、好評を得ています。
若い女性たちは、抹茶ラテを飲みながら瞑想したり、きれいなヨガマットでストレッチしたりする瞬間など、「ピンクピラティスプリンセス」のライフスタイルをTikTokやInstagramを通じて共有している。
業界関係者は「PPPのトレンドは単にピンクのスポーツウェアを着るという枠にとどまらず、自分を大切にし、大切にする姿勢を美学にまで高めている。その価値観に共感する消費者の増加に伴い、関連するファッション、美容、室内装飾、食品・飲料などさまざまな商品への関心も高まっている」と分析した。
デイリーン記者ナム・ガヒ([email protected])
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