「それは世界で最高の仕事だ」: 企業の名前をあげることで人間はお金をもらっている、あなたもいくつかはご存知かもしれません

アンソニー・ショアは、今日最もユニークで特徴的な仕事の 1 つである、プロの命名者です。

彼の仕事は、企業に新しい名前を調達し、競合他社の中で目立つようにすることです。 250 を超える組織や製品の名前が、ショアのクリエイティブな才能に由来していることがわかります。

これらには、Accenture、Tonal Home Gym、Virgin Voyages、Dreyer’s Slow Churned Ice Cream、Yum! などの既知の企業が含まれます。 ブランド。 Shore は、Adobe Lightroom、 フェデックス Custom Critical と Fitbit Ionic。

フォーチュン誌とのインタビューで、ショア氏は自らのネーミングの責任について「これは世界で最高の仕事だ。私は一日中座ってアイデアや言葉を考えている」と語った。

彼はまた、仕事以外でもスティックに名前を付ける習慣についても言及し、「名前を見ると、その感情を望むかどうかにかかわらず、名前について感情が湧きます。それを消すことはできません。」と語った。

56歳の彼は、独自のサービスにいくら請求するかについては言及していないが、StartupNationは、この分野のスペシャリストが通常、タスクに応じて1万ドルから10万ドルの請求をしていることを明らかにした。

ショア氏は現在、15 年前に立ち上げたネーミングエージェンシーである Operative Words を監督しており、ブランディング業界のトップへの道を歩んできました。 ショップを経営する前は、著作権者および植字者として働きながら、Lexicon Branding および Landor Associates で知識を学びました。

ネーミングの専門家は、プロジェクトごとにカスタマイズされたプロセスを実行しており、クライアントとの会話から名前の目的を列挙することから始まります。 ここから、彼と彼のチームは言語ソフトウェアを利用して、1,000 を超える候補名を作成し、最終的に約 100 の最良の名前をリストに載せます。

その後、ショアはその名前が利用可能で商標登録できるかどうかを調べなければなりません。 クライアントとのミーティング中に、彼は自分のアイデアを提示し、クライアントの好みに基づいて名前の候補が徐々に減り、最終的に最適な選択肢が特定されます。

56 歳の彼は通常、1 つのプロジェクトに 7 週間ずっと取り組みます。 ショア氏自身によると、良い名前とは、インスピレーションを与え、他とは異なり、合法的に使用できるものでなければなりません。

ショア氏がブランディング業界での 30 年にわたる在職期間中に関わった最も注目すべきプロジェクトの 1 つは、プロフェッショナル サービス会社であるアンダーセン コンサルティングの新しい名前を調達することでした。 2000 年 8 月、この組織は元会計事務所の Arthur Andersen LLP と分離したため、名前の変更を命じられました。

Landor Associates の元命名および執筆ディレクターであるショア氏は、1 億ドルの名前変更プロセスを監督する任務を負っていました。 最終的な社名「アクセンチュア」は、最初に同社のオスロオフィスのデンマーク人女性従業員によって提案され、最終的に他の策定された社名を上回り、上級パートナーによって後継社名として投票された。

ショア氏は、アクセンチュアが新しい社名になった理由を振り返り、「リストの中でACで始まる唯一の社名で、アンダーセン・コンサルティングのロゴはAに上付き文字のCを付けたものだった。だから、少しは安心できた」と語った。この名前で。」

アクセンチュアは社名変更に多額の費用を投じたにもかかわらず、アーサー・アンダーセンがエンロンとの会計スキャンダルに巻き込まれ、最終的には終焉を迎えたため、アーサー・アンダーセンから切り離されたことは有益だった。

ショア氏が良い名前に注目しているということは、56歳のショア氏がツイッターの バツ。 同氏は、「Xはブランド犯罪だ。Twitterのブランドとその資本のすべて、そしてブランド化されたエコシステム全体を奪い、まったく差別化されていない既製のアイデアでブランドを剥奪することは犯罪だ」と説明した。