私たちのスタジオへの彼の訪問の機会に ブランディー、最大のブランドの世界を発見するポッドキャストであるYves Saint LaurentBeautéのチーフデジタル＆マーケティング責任者であるDiane Hecquetは、私たちの質問のいくつかに答えました。
ロレアルの子会社であるイヴ・セント・ローレント・ビューテンは、イヴ・セント・ローランの家の美しさ部です。優雅さ、現代性、大胆さの混合物は、特に純粋なクチュールレッドなどの象徴的な口紅や、ブラックアヘンやフリーなどの神話上の香水で知られています。 YSLBeautéは、その挑発と革新のタッチで区別されます。それは、ブランドの美しさではなく、ビジョンの具体化です。リリースされ、献身的な優雅さです。
この独占インタビューでは、NFTSを介して、メトアーバーからAIまで、YSLBeautéのマーケティング戦略において、Dianeにデジタルの場所にアプローチします。ブランドの詳細については、の専用エピソードをお見逃しなく ブランディー ！
Diane Hecquet-写真クレジット：YSLビューティー
JUPDLC：コミュニケーションの観点から、YSLの美しさでデジタルに与えられた重要性は何ですか？
ダイアン・ヘクケ： たとえば、デジタルは360の戦略の中心にあります。また、大きなレバーであるビデオオンラインでも、ストリーミングプラットフォームなどのこれらすべての新しいプラットフォームを使用して、今日ではさらにあります。また、タッチポイントを超えて、デジタルは新しい視野を探索することもできます。私たちは、特にSnapchatで、2年前に始まり、現在は市場の標準になっているこれらの有名な偽のOOHビデオを含むCGIコンテンツであるARのゲームについて話しました。
そう、私たちはオンラインで非常に活発です。ブランドのすべての創造性と混乱の好みを表現することは、間違いなく私たちにとっての遊び場であり、私たちにとって遊び場です。
Jupdlc：最近、あなたは両方の世界の最高のものを混ぜ合わせました」 増加 »デジタルテクノロジー（Google GeospatialとAdobe Aero）を備えた物理的なイベント、YSL Lovehineポップアップ。この種の360イベントは、贅沢のコミュニケーションの未来を表していると思いますか？
ダイアン・ヘクケ： 絶対に、それは2024年3月でした。それが表現したRPの見出しを超えて、イノベーションは、私たちのアクティベーションにエンターテイメントを取り戻す方法でもあり、驚きの効果であり、常にこの革新と混乱を求めたり、さらには私たちをゲーム化することでさえ、経験。そして、地理空間を超えて、イベントは、視界を生成するためのティーザー、現場でのアクティベーションでキャンペーン自体になり、消費者に開放されている場合にトラフィックを生成し、ライブメイクを生成します。
そして、続編があります。イベントの後、経験は続きます。だから私たちが話すとき 文化的関連性、イベントはそのための完璧なメディアです。なぜなら、彼らは地元の視聴者と非常に強く共鳴するこの能力を持っているからです。それは、もはやそれらを360の一部としてはなく、その概念、その戦略などを備えた新しいタイプの360の中心と見なすように私たちを押し進めます。
JUPDLC：マーケティング戦略の観点からWeb3はあなたのために何を表していますか？なぜ製品ブランドにとって重要なのか」 体格 »贅沢はMetaversseに存在し、より一般的にはデジタルに存在しますか？
ダイアン・ヘクケ： YSLBeautéは、文化的であろうと技術であろうと、社会の変革に伴うブランドであるため、それを調べるのは自然でした。もちろん、課題は、それが新品だからといって、誰もがそれについて話しているからといって行くことではありません。私たちは、ブランドが何であるか、そして車両を意味することをもたらし、大文字になります。
Web3は、ブランド、その豊かさ、キャンペーン、コミットメントを、すでにIRLとWeb2で行っているのと同じように表現する新しい次元と見なしました。それは本当に私たちがすでにしていることの延長と見なされていました。この新しい次元では、コミットメントとコミュニティの概念が悪化し、新しいタイプの経験、新しいエンゲージメントモードのこの約束が悪化したことは事実です。
最後に、LuxuryとWeb3は依然としていくつかの共通点を共有しています：排他性、希少性、所有、帰属…それは結婚を非常に自然にします。
これらすべての理由により、私たちは物事をテストし、探求し、Web3が360の戦略にどのような目的に影響を与えるかを理解するようになりました。ブランドとグループのブランドでは、この新しい冒険に与えられる可能性と継続を評価するために最大2年を学ぶ責任があります。私たちは多くのことを学び、特にNFT前後の異なるユースケースをテストしました。
とはいえ、養子縁組率は発表されたよりもはるかに指数関数的であったため、今のところ鉛筆を持ち上げることにしました。これは現象の始まりに過ぎませんが、すべてにもかかわらず、内部でのみWeb3プロジェクトをセットアップするために表現した膨大な複雑さを見ました。とりあえず、私たちはそれを脇に置いていますが、それがステージの前に戻ってきた場合、私たちは準備ができています。
jupdlcで発見する
JUPDLC：LuxuryはWeb3プロジェクト、特にNFTから徐々に撤退し、今日ではアクセントがAIに配置され、「制限なし」のコンテンツの作成が行われているという印象があります。高級市場でのこれらの開発に関するあなたのビジョンは何ですか？そして、YSLビューティーに対するあなたのビジョンは何ですか？
ダイアン・ヘクケ： AIは間違いなく、他のすべての人と同じように、私たちがより効果的で、よりパーソナライズされ、より創造的であることさえどのように役立つかを理解するために私たちが探求する主題です。メディアの効率からeコマースプラットフォーム上のテキストの最適化、そしてもちろんコンテンツの生成まで、多くの分野に影響を与えます。しかし、一度は制限がないわけではありません。それどころか、かなりフレーム化されたアプローチがあります。通常、田舎のレンダリングに誤解を招かないように、顔や肌からAIに決して生成することのないグループ指令があります。私たちは、これらの善行の規則を正式にするためにAIと協力する機関と共有する憲章を持っています。
それを超えて、それがバックグラウンド上の製品の視覚的であるすべてのために、実際、AIは非常に興味深いものです。アイデア段階を大幅に削減するか、いずれにしても、さらに多くのトラックをより速くすることができます。
内部も、ブリーフをするためにそれをたくさん使っています。以前にムードボードを作ったところ、今日、私たちが念頭に置いていることを紙に置くためにIA画像を生成しました。はるかにシンプルで正確です。
AIはオフラインアプリケーションを持つこともできます。私たちは最近、その香水を見つけるために、店舗で没入型の体験であるセンセーションを開始しました。それは、神経科学と人工知能を組み合わせた技術であり、人の頭に置かれた接続されたヘルメットを介して生き生きとし、そのようなまたはそのような合意、そのような香りによって生み出される感情を検出し、達成するためにウルトラパーソナライズされた香水の推奨。これは、AIを当社に適用する別の例です。
このインタビューは、の録音に続いて行われました ブランディー、最も象徴的なブランドを発見または再発見するポッドキャスト。
このエピソードを聞くには、彼の専用ページにアクセスしてください！
#YSLBeautéのチーフデジタルマーケティング責任者であるDiane #Hecquetとの会合