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2026-01-26 09:06:00
テレビは、今週月曜日、2026 年 1 月 26 日に開局 100 周年を迎えます。長らく産業、広告、文化の両面で支配的なメディアであったテレビは、その経済モデルが大きく破壊されてきました。プラットフォームの競争、視聴者の細分化、広告からデジタルへの移行。テレビは 100 周年を迎え、もはや覇権を握っていません。彼女は現在、レースに残るために自分自身を再発明しようとしている。
何十年もの間、テレビの経済はシンプルで効率的な仕組みに基づいていました。一方では、決まった時間にコンテンツを番組するチャンネル。一方で、何百万人もの視聴者が同時にスクリーンの前に集まりました。そして真ん中には広告があります。視聴者の数が多ければ多いほど、より高価な広告スペースを販売することができます。この原則が、大規模な民間チャンネルの資金力を生み出し、テレビが 20 世紀の支配的なメディアとしての地位を確立することを可能にしたのです。
しかし、長い間堅実であるように見えたこのモデルは、徐々にひび割れていきました。テレビはその経済力の源である希少性を失いました。
欠乏と視聴者の細分化の終焉
今日、フォーマットの範囲は無限に広がっています。シリーズ、ビデオ、ポッドキャスト、ソーシャル ネットワークなど、選択肢は無制限ですが、この分野の重要なリソースである集中力の持続時間は減少します。その結果、供給が多様化し、需要も分散しました。私たちはもはやテレビそのものを見るのではなく、コンテンツを見ています。用途が変わりました。国民は今、好きなときに、好きな場所で、電話やコンピュータで、時には皮肉なことにテレビでさえ、好きなものを調べています。
この細分化は経済的に大きな影響を及ぼします。視聴者が断片化すると、広告としての効果が低下します。しかし、広告は依然としてテレビの経済モデルの中心です。それはまだ存在しますが、もたらすものは少なくなります。同時に、広告投資はデジタルとプラットフォームに大きくシフトしました。特定のブランドにとっては、現在、TF1、CBS、または Sky News のゴールデンタイムよりも、YouTube、Netflix、または Amazon Prime で広告画面を購入する方が収益性が高くなります。
プラットフォーム、YouTube、チャンネルの適応
この新たな状況において、YouTube はテレビの主要な競争相手としての地位を確立しつつあります。プラットフォームは巨大化しました 消費 視聴覚。私たちはテレビとまったく同じように、長編番組、番組、ミニシリーズ、ニュース、スポーツを見ています。 YouTube は、視聴時間と広告市場の両方を捉えています。その影響力が増大していることを証明するように、権威あるオスカー授賞式は 2029 年からプラットフォーム上で独占的に放送されることになります。注目経済における古典的なテレビの衰退を明らかにする象徴的な選択。
この競争に直面して、テレビはゆっくりと滅びつつあるメディアであるとよく言われます。マスメディアは、特に広告において、大衆が従わなくなると苦境に陥ります。テレビもマス広告を提供しますが、プラットフォームはユーザーのプロフィールに基づいて正確なターゲティングを提供します。適応するために、チャンネルは独自のプラットフォームを開発し、従来の番組に加えて新しいコンテンツを提供し、収入源を多様化しています。
最初のテレビの登場から 100 年が経過し、メディアはハイブリッドになりました。従来の放送、ストリーミング、よりターゲットを絞った広告、サブスクリプション、パートナーシップを組み合わせることで、自らを再発明しています。テレビは死んだわけではありませんが、時代への適応は複雑であり、困難がないわけではありません。
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