YouTubeの新しいHype機能は、小規模なクリエイターを宣伝し、発見するための手段です

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2024-09-18 14:30:00

ユーチューバーのチャンネル登録者数が50万人に達すると、状況は変化する傾向があることが同社には分かっている。50万人という節目は、成長と収益の両面で一種の転換点だと、ユーチューブのプロダクト管理ディレクター、バンガリー・カバ氏は言う。「ほとんどのクリエイターの規模がこの規模よりも小さいにもかかわらず、収益が不釣り合いに成長しました」と同氏は言う。また、大規模なチャンネルは視聴回数が多く、それが推奨される回数を増やし、視聴回数が増え、収益が増える、というように循環していく傾向がある。

YouTube は Hype という新機能で、小規模チャンネルの成長と、新しいクリエイターの発見と共有を支援することに注力しています。Hype は YouTube 内のまったく新しいプロモーション システムです。動画を宣伝するための新しいボタンがあり、最も宣伝された動画はプラットフォーム全体のリーダーボードに表示されます。これはトレンドに少し似ていますが、小規模チャンネルに特化しており、人々が視聴するものだけでなく、特に推奨するものに焦点が当てられています。

YouTubeは、YouTube内でのコミュニティ構築にさらに注力することを決定した2023年の初めからHypeに取り組んできた（水曜日にニューヨークで開催されたMade on YouTubeイベントでは、「コミュニティ」がまさにその日の流行語だった）。ユーザーと話した中で、YouTubeチームは視聴者が最も望んでいるのは参加感であることに気づいたとカバ氏は語る。「調査の一部から、視聴者は創作プロセスに影響を与えたいと考えていることがわかりました」と同氏は語る。「会話に貢献したいというフィードバックも聞きました」。人々はまた、Cameoスタイルの動画や、クリエイターとの質疑応答などを希望していた。

しかし、何よりもファンは、お気に入りのクリエイターの成功をもっと積極的に支援する方法を求めていました。何かクールなものにいち早く出ること、それを世界に発信すること、というのは魅力的です。そうすることで、人々は自分が宣伝しているものに投資しているという気持ちになります。デュエットやステッチ、リミックスの時代では、視聴者はクリエイターであり、クリエイターは視聴者であり、誰もが成長できる方法を提供することは YouTube にとって理にかなっています。「私たちは、ファンがコミュニティのメンバーとして参加し、お気に入りのクリエイターをサポートできるようにしたいと考えていました」と Kaba 氏は言います。

一方、もっとカジュアルな YouTube 視聴者は、同じことを言い続けました。「他の方法では見つけられないものや、YouTube が推奨しないものを発見できるようにしたいのです。」視聴者はコンテンツを求め、クリエイターは成長を求め、ファンは共有を求めます。誇大宣伝は、これらすべての中心です。

Hype の実際の仕組みはかなり複雑です。動画は公開後 7 日間のみ、そしてもちろんチャンネル登録者数が 50 万人未満のチャンネルで作成された場合にのみ、Hype の対象となります。各ユーザーは 1 週間に 3 回のみ Hype を受けることができ、各 Hype には特定のポイントが付与されます。ポイントは、特定のチャンネルの登録者数に反比例します (小規模チャンネルもリーダーボードに載れるようにするという考えに基づいているため、小規模チャンネルへの Hype はより多くのポイントを獲得します。YouTube は、最大規模のチャンネルがリーダーボードを独占しないように、ここで多大な努力を払っています)。合計ポイントが最も多い 100 本の動画がリーダーボードのトップに上がります。

リーダーボードは国ごとに異なり、YouTube は今後、ユーザーごとに Hype セクションをカスタマイズする予定です。トップ 100 は変わりませんが、YouTube は突然、あらゆるテーマでユーザーが好む短い動画に関する有益なデータを大量に入手することになります。Kaba 氏は、Hype が従来の YouTube アルゴリズムに影響を与えることはないが、Hype セクションにはすぐにフィルターやトピック別のリーダーボードが追加され、話題の動画がおすすめフィードの新しいセクションに表示されるようになるだろうと述べています。

こうした微妙な違いや複雑さの目的は、リーダーボードが大きく変化し、人々が宣伝するそれぞれのものに関心を持っていると感じられるようすることだ。「人々がハイプポイントを使いたいと言って、全力を尽くした物を見せるのは、ある種の美しさがあります」と、Hype のインタラクション デザイナーである Kristen Stewart 氏は言う。「ここには、これが人々にとって本当に重要なものであり、彼らが本当に支持したいものであるというシグナルがあります。」また、システムが悪用されるのを防ぐためでもある。(インターネットの現実として、人々にリーダーボードを与えると、彼らはトップに上り詰めようとハッキングを試みる) ユーザーのハイプを制限するということは、それぞれのハイプが通常の「いいね!」よりもはるかに強い肯定的なシグナルであることを意味する。そして、ハイプ解除ボタンがないのは偶然ではない。

「ここには、これが人々にとって本当に重要なことであり、人々が本当に主張したいことであるというシグナルがあります。」

動画に「いいね！」すると、コンテンツをさらに盛り上げる方法として、宣伝ボタンが表示されるようになります。動画を宣伝すると、その動画の獲得ポイントとランキング入りしたかどうかが表示されます。毎週末には、Spotify Wrapped スタイルで宣伝した動画とその最終的なパフォーマンスのまとめが表示されます。動画を宣伝した最初の数人や、たとえばランキング入りした 5 本の動画を宣伝した場合には、バッジが贈られます。「影響力のある宣伝者を称えるために、できることはすべて考えています」とスチュワートは言います。

クリエイターにとって、Hype はメリットばかりです。つまり、熱心なファンとつながり、宣伝作業の一部を肩代わりし、最も熱心な視聴者から収益を得る方法です。動画を宣伝すると、クリエイターにも金銭的なボーナスが支払われますが、その額は知らされません。また、Kaba 氏と Stewart 氏はどちらも有料の宣伝の可能性について言及しており、ユーザーは週 3 回以上宣伝して、その費用をクリエイターと分け合うことができます。「宣伝がなくなるまで、デフォルトは常に無料です」と Stewart 氏は言い、有料の宣伝がどのようなものかの模型を見せます。「その後、2 ドルで宣伝する方法をお見せします」

まず、HypeはYouTube内では独自のものですが、それがプラットフォーム全体に浸透しても驚かないでください。YouTubeは巨大で、事実上溢れているプラットフォームであり、新しいクリエイターがブレイクするのはかつてないほど困難です。新しいユーザーが成長し成功できるようにすることは、YouTubeが次のMrBeastや 現在のものだけではなくただし、アルゴリズムを微調整して大手チャンネルを排除することはできません。Hype は、YouTube に、次に何が起こるかを考えながら、うまくいっていることを実行できる機会を与えます。

#YouTubeの新しいHype機能は小規模なクリエイターを宣伝し発見するための手段です