Xbox はサードパーティのパブリッシャーであり、もはやコンソール メーカーではありません – 読者特集

Microsoft は企業として 3 兆ドル以上の価値があるにもかかわらず、何らかの理由で常にひどいマーケティングを行ってきました。おそらく彼らは、有能なスタッフにもお金を使うのが好きではないので、とても裕福なのかもしれませんが、私にはそれが奇妙に思えます。では、Xbox がなぜ常にひどいマーケティングを行っているのか (もしあったとしても)、それは実際には Xbox に特有のことではなく、会社全体の問題です。

私がこんなことを言うのは、もうお察しの通り、この「これは Xbox です」という最新のマーケティング キャンペーンが、びっくりするほどひどいものだからです。それは「私にはこれ以上のことができた」を通り越して、「誰でもこれよりうまくできたかもしれない」にまで達し、ソニーが広告費を支払ったのにXboxは実際に広告費が上がっていることに気づいていないのではないかと疑い始めるところまでどこでも。

要点は、まだ見ていない方のために説明すると (GC がここに写真を掲載すると思います)、Xbox ゲームをプレイするために Xbox 本体を所有する必要はないことを誇示しているということです。 PC、モバイルデバイス、またはスマート TV を使用します。これは、Xbox クラウド ストリーミング サービスがまだベータ版にすぎず、私の経験ではそれほど優れたものではなく、GeForce Now ほど優れたものではないという事実にもかかわらずです。

なぜ今このような宣伝をしているのかを尋ねる必要はありません。答えは明らかです。Xbox 本体の販売はトイレで行われており、それが彼らにできる唯一のことだからです。彼らが本当にひどいことをしていることを除いて。つまり、メイン ポスターはテレビの写真で、周囲に点線があり、「これも Xbox です。それ自体でも」というフレーズが描かれています。これは、キャンペーン全体がいかに奇妙で混乱しているかを強調するだけの、笑えるほどぎこちない文章だ。

しかし、悪いキャッチフレーズを除けば、全体的には意味がありません。これらの広告を見て、スマート TV の Game Pass に突然サインアップ (そしてコントローラーを購入) する人はいないでしょう。ほとんどのカジュアルユーザーや非ゲーマーは、特に Game Pass についての明白な言及が含まれていないため、広告が何について掲載しているのかすらわかりません。

メッセージは明らかですが、その意味を知っている場合は、Xbox 本体を購入する必要はなく、他のデバイスで同じゲームをプレイするだけで、500 ポンドを節約できます。本当に詳しい人なら、これには PlayStation 5 も含まれていることにも気づくでしょう (『インディ・ジョーンズ アンド ザ グレート サークル』の広告に PlayStation 5 も登場するという言及が含まれるかどうか、とても楽しみです)。

これはすべて今週起こったことで、同時に Xbox は次世代コンソールとハンドヘルド機 (これらが同一のものかどうかはまだ明確ではありません) を開発していると主張しながら、ゲームで何ができるかについてのレッドラインはないと述べました。マルチフォーマットであること、つまり Halo と Gears Of War が PlayStation 5 に登場する可能性があります。

Microsoft が新しいゲーム機の開発についてあからさまに嘘をついているとは思えませんが、彼らの新しいゲーム機が単なる余興に過ぎないとも思えません。筋金入りのファン向けのコレクターズ・エディションですが、ほとんどの人が知ることはなく、ましてや購入する人もいないでしょう。

Microsoft は、ここで何が起こっているのかを詳しく説明するつもりはありません。そうすることで Microsoft の印象が悪くなるからです。しかし、明らかに、Microsoft は、どう見ても、現在はサードパーティの発行元です。これらは基本的に単なる Activision Blizzard であり、Bethesda とその他のスタジオが脇にくっついているだけです。確かに、彼らはコンソールを販売し続けるかもしれませんが、それは結果論であり、ハードウェアまたはソフトウェアの販売という点で彼らがお金を稼いでいるからでは決してありません。

ハードウェアの販売という点では、Xbox は現時点ではセガより一歩上ですが、近いうちに同じになり、新しい Xbox コンソールがセガのミニコンソールやプロモーション アイテムのように扱われるようになるでしょう。 Microsoftはサードパーティ化するつもりはなく、すでにサードパーティ化している。

PlayStationとの戦いという点では、彼らは正々堂々と失敗した。彼らは4回挑戦したが成功せず、最後の2回はほとんど競争相手ではなかった。私はこれを特に大喜びして言っているわけではなく、単に Microsoft が吐き続けるワッフルや誤った方向性を打ち破ろうとしているだけです。

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実際、私はさらに踏み込んで、最終的にはまだ PlayStation に勝つかもしれないと言いたいです。コンソールのメーカーとしてではなく、コンソールが不要になり、すべてがストリーミングで実行されるようになったとき。それが実現すれば、彼らは再び候補者になるだろう…とはいえ、彼らのマーケティングは依然としてひどいものだと私は確信している。

読者 Logan3 より

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