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ダイビングの概要:
- WPP Media は、Google 所有のビデオ プラットフォームとの提携拡大の一環として、YouTube クリエイターとコンテンツに関するより多くのデータにアクセスできるようになります。 プレスリリースによると。
- 独自のクリエイターに関する洞察は、WPP Media が YouTube 上でクライアントと適切な人材をマッチングし、より測定可能なキャンペーンの成果を促進するために使用されます。この製品は、代理店のマーケティング テクノロジー スタック全体および専用のインフルエンサー ショップである The Goat Agency を通じて入手できます。
- WPPメディアは、この協定の目的は、ブランドにメディアの精度と規模を提供しながら、クリエイター経済の断片化を緩和することだと述べている。 YouTube のデータは、ネットワークの人工知能オペレーティング システムである WPP Open を強化し、戦略計画とトレンドの特定を支援します。
ダイブインサイト:
インフルエンサー マーケティングのブームに伴い、WPP Media は非公開の YouTube クリエイター データを直接把握できるようになりました。このパートナーシップは、細分化されたクリエイター経済における選択を簡素化し、クライアントと適切なオンライン人材を結びつけることを支援し、従業員に上昇トレンドに関する洞察を提供することを目的としています。
インタラクティブ広告局によると、米国のクリエイターエコノミーへの広告支出は2025年に前年比26％増の370億ドルに達すると予測されている。インフルエンサーやクリエイターはしばらくの間ブランドの間で人気がありましたが、真のソーシャルファースト戦略や専用のソーシャル記録代理店の採用がより一般的になりつつあります。その間、さらに 消費者はリビングルームのスクリーンを通じて YouTube を視聴しています、従来のテレビやストリーミングとの競争が激化します。
WPP Media は、この機会を利用して、WPP が 2023 年に買収したインフルエンサー専門ショップの親会社である The Goat Agency に光を当てています。Goat は、ブランドとクリエイター間の取引を促進するために、新しい YouTube API を直接統合した最初のグローバル パートナーの 1 つです。この機能は、マッチメイキングと配信に関する有料指標やオーガニック指標などの要素を評価します。グローバル プレジデントのアレックス バージェス氏によると、Goat は統合により、「パフォーマンスに関する単一かつ透明性の高いビュー」を通じて、クリエイター主導のキャンペーンにさらなる精度をもたらすことを目指しています。
同時に、この協定は、大規模な WPP 代理店ネットワーク全体で使用される AI オペレーティング システムである WPP Open に別のデータ ストリームを提供します。 WPP は、AI ファーストの機能がより大きな競争上の優位性となり、また広告保有グループが一連の財務上の損失から成長への回帰を目指していることから、オープンを優先事項としました。
「これまで、ブランドにはクリエイター主導のマーケティングを正確に拡大するためのツールがありませんでした。独自の技術スタックに YouTube の独占的なデータを統合することで、すべてのパートナーシップが測定可能で拡張可能であり、メディア戦略と一致していることがわかり、クライアントに自信を持って大胆に投資できるようになります」と WPP Media の CEO、ブライアン レッサーはプレス ステートメントで述べています。
WPPは、代理店の有機的な成長を測定する方法であるパススルーコストを差し引いた収益の実質的な成長率が、今年は5.5％から6％減少すると予想している。 WPP Media は、クライアント向けのソーシャル メディア サービスの充実に注力してきました。 12月初めに、 メディア投資部門が Pinterest と提携 プラットフォームのトレンドデータをオープンにします。 WPP は、特注の Pinterest Trends API 統合を備えた最初の代理店です。
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