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2024-08-23 14:19:07
おっと、WPPと、かつては問題を抱えていた旗艦メディアエージェンシーのエッセンスメディアコムにとって、これは必要なかった。スカイメディアは、エージェンシー（当初はメディアコム）との数十年にわたる関係を終わらせ、2億5000万ポンドを超えるヨーロッパのアカウントをパブリシスメディアに移した。
これはパブリシスがWPPを犠牲にして獲得した2度目のヨーロッパでの大きな勝利だ。同社は5月に英国とアイルランドでロレアルのメディアを獲得した。ロレアルも1億ポンド以上の取引先で、当初はマクサスが担当していたが、マクサスはエッセンスに吸収され、その後WPP内部の一連の合併の一環としてエッセンスメディアコムに吸収された。
WPP とそのメディア事業グループM は、ブライアン・レッサーがクリスチャン・ユールから CEO を引き継いで提供内容を強化する措置をすでに講じているが、レッサーは米国に拠点を置いており、グループM の問題は今やより広範囲に及んでいるようだ。グループM はまた、主にウェーブメーカーの幹部が率いる刷新された新事業部門を設立したが、それは少し遅すぎるようだ。ユニリーバも WPP のマインドシェアでグローバル メディア事業を見直しているが、パブリシスは P&G との強力な関係のおかげで、ここで危険となる可能性は低い。
かつては圧倒的な強さを見せていたメディアコムのような広告代理店が、なぜ突然逆行するのでしょうか。エッセンスとの合併は役に立たなかったようです (クライアントは、こうした動きを好みません。社内の経費節減のために重要な幹部を失うことがよくあるからです)。一方、特に防御の際には、勢いが売り込みのすべてです。最近、パブリシスはあらゆる面でライバルを上回っており、オムニコムだけがその勢いにしがみついています。両社ともデータ運用に多額の投資をしています。
これは、グループMの新CEOレッサー氏と彼の上司であるWPPのCEOマーク・リード氏にとって、確かに厄介な問題だ。売上の大幅な減少は通常、さらなる削減を意味し、今回の場合は、おそらくより思い切った改革が必要になる。しかし、私たちが目にしているように、それは必ずしもうまくいくわけではない。
#WPP傘下のエッセンスメディアコムに新たな打撃2億5000万ポンドのスカイメディアがロレアルに続きパブリシスへ