VoD が国内の映画・テレビ業界を変革

Netflixの「ヒーラマンディ」などのインドのストリーミングシリーズ、 プライムビデオの「ミルザプール」 あるいはディズニー+ホットスターの「バッドコップ」は、すぐにボリウッドよりも影響力を持つようになるかもしれない。

インド詳細な新しい報告書によると、韓国の膨大な人口と多様な形式の動画ストリーミングの導入は、韓国のコンテンツ産業、経済全体、そして国際舞台における韓国の立場に広範囲な影響を及ぼしている。

「スクリーンを超えて – ストリーミングVoDのクリエイティブ経済への影響」は水曜日に出版されました。これは、 プライムビデオ インドとシンガポールを拠点とする メディアパートナーズアジア。

このレポートは、現在韓国と同程度の年間60億ドル近くの現地コンテンツ投資を集めている分野の状況を描き、インドがアマゾンとネットフリックス両社の純新規加入者数と収益成長の点でトップ3の市場であることを示しています。

メリットは大きい。インドにおける年間コンテンツ投資は人口一人当たりわずか4ドル。日本では80ドル、韓国では120ドル、米国では370ドルである。

MPAは、成長への急速な取り組みの後、 合併と買収、 攻撃的 プライムコンテンツパッケージに賭ける、そして多様性 価格設定モデルの現在はより合理的な実践に焦点が当てられており、SVODの収益は増加傾向にあります。

この分野は主要雇用主になる可能性を秘めており、MPAは関連産業に影響を及ぼすため、現在の17万4000人から2028年までに28万～33万人に増加する可能性があるとしている。

そして、ストリーミングは、制作会社の収入源としてすでに映画業界を追い抜いている。

「インドのオンライン動画産業の本当の規模は、劇場が閉鎖されたままのコロナ禍で映画産業の生命線となったことで明らかになった。2020年から2022年にかけて、300本以上のデジタルファースト作品がデビューし、業界に重要なキャッシュフローをもたらした。今日、映画製作者は引き続き繁栄しており、ストリーミング収入は劇場興行収入からの純シェアの1.5倍に相当している。同様に、地元のオリジナル番組やシリーズへの投資は急速に広がり、現在では有料テレビ（映画とスポーツを除く）の娯楽支出の50％以上を占めている」と報告書は述べている。報告書のグラフの1つは、デジタル著作権ビジネスが拡大し、劇場収入が頭打ちになるにつれて、2028年までにアウトパフォーマンスが174％に拡大することを示している。

報告書によると、オンライン動画プラットフォームのオリジナル作品は2015年から2023年の間に1,000本以上制作されており、「インドの豊かな文化のタペストリーの世界的大使となり、オリジナルシリーズや映画を通じて多様な地元の物語を紹介している」という。これは国内外で当てはまる。

ストリーミング配信の初期には、マハラシュトラ州、タミル・ナードゥ州、アーンドラ・プラデーシュ州、テランガーナ州といった大都市圏のストーリーに焦点が当てられていた。しかし、ヒンディー語圏の中心地やより辺鄙な州へと移行が進んでいる。パンジャブ州を舞台にした「Kohrra」（Netflix）や、ラジャスタン州を舞台にした「Dahaad」（Prime Video）などの番組が挙げられている。 「パンチャーヤット」（プライムビデオ） ウッタル・プラデーシュ州を舞台にした「Kaala Paani」（Netflix）、「北東部を舞台にした「The Last Hour」（Prime Video）などがある。

インドのコンテンツは、海外在住の視聴者だけでなく、海外でも視聴されることが増えており、国際的な賞も受賞しています。プライム ビデオの場合、インドのタイトルに対する視聴者の需要の 25% はインド国外から来ています。

2023年を通じて、プライムビデオのインドオリジナル作品は、英語を含むすべてのコンテンツで、52週中43週にわたってグローバルトップ10リストのスポットを着実に確保しました。2023年にNetflixがリリースしたインド映画とシリーズは、52週中49週にわたって非英語コンテンツでグローバルトップ10に登場しました。17のNetflixインドオリジナル作品を含む60以上のインドストーリーが、非英語カテゴリーで世界トップ10にランクインしました。また、ZEE5 Globalは、米国でのオリジナルコンテンツの視聴が前年比46％増加しました。

プライムビデオの「インサイドエッジ」は、エミー賞にノミネートされた最初のインドのフィクション番組であり、Netflixの「神聖なゲーム』、『フォー・モア・ショット・プリーズ』、『メイド・イン・ヘブン』などのヒット曲をリリースした。

「俳優、作家、監督を含むインドの才能は、今や世界の舞台でそのスキルと創造性を披露する大きなチャンスを得ています。韓国と日本のエンターテインメント産業の成功により、インドを含むアジア経済は、コンテンツのグローバル化の可能性に注目されています。その結果、インドのコンテンツは、Kポップ、Kドラマ、韓国の影響力と同様に、世界のエンターテインメント界に大きく貢献することが期待されています。 [Japanese] 「アニメ」と報告書は述べている。

報告書は、ストリーミングが俳優（新人、ベテラン、復帰者）や他のクリエイティブな才能にとって素晴らしいものになっていることを示唆している。ストリーミングのヒーローには、12のショーに出演したビジェイ・ヴァルマ、ジテンドラ・クマール（17）、ヴィクラント・マッシー（13）がいる。ストリーミングルートを採用した主流の映画俳優には、サイフ・アリー・カーン（「セイクリッド・ゲームズ」、「タンダヴ」）、カリーナ・カプール（「ジャネー・ジャアン」）、アニル・カプール（“ナイト・マネージャー、” 「タール」）。カムバックには マドゥリさんはネネさんにこう言いました。、ラヴィーナ・タンドンとサンジェイ・カプール。

さらに、これまではより高かった言語の壁を越えた作品もある。インド全土で上映される『Scam 1992: The Harshad Mehta Story』や『The Great Indian Murder』に出演するグジャラート語スターのプラティク・ガンディーや、『Paatal Lok』や『Criminal Justice: Behind Closed Doors』に出演するベンガル語スターのスワスティカ・チャタジーなどだ。

「複数のエピソード、シーズン、並行する主役、サブプロットなど、この形式の柔軟性により、俳優は役柄を深く掘り下げる十分な機会を得ることができます。ベテラン俳優も新人俳優も、かつては伝統的な制作の枠に制限されていましたが、今では一般家庭で人気を博しています」とMPAの報告書は述べています。

「すべての主要OTTプラットフォームは女性脚本家の必要性を認識し、撮影監督、美術監督、編集者を含む女性専門家の包括的なデータベースを作成するための協調的な取り組みを開始し、変化を促進しています。今日では、技術チームに女性が参加することは当たり前のことであり、業界の格差に対処するための大きな一歩を示しています」と報告書は述べています。報告書によると、インドでは2020年以降、毎年20以上のウェブオリジナル作品が女性によって監督されていますが、その数はそれ以上増加していません。

スクリーンに登場する女性は2017年の2人から2023年には47人に増加し、現在ではポジティブなフィードバックループを生み出している。女性が主演する番組には「デリー・クライム」「マハラニ」「ダーハド」などがある。

それでも、報告書は、良い点を挙げる一方で、都市部への生産の集中、施設の老朽化、技術系人材の不足など、一連の問題を指摘している。

「業界関係者と州政府、中央政府は、全国に最先端の生産施設を新設することを奨励する政策の策定に協力する必要がある」と報告書は勧告している。

「草の根レベルでの技術トレーニング不足という根本的な問題に対処するには、さらに多くのことを行う必要があります。現在、クリエイティブプロフェッショナルのほとんどは、総合的なコンテンツ制作コースを提供する学術機関がないため、実地研修を通じてスキルを習得しています。業界の潜在能力を最大限に引き出すには、映画とストーリーテリングの研究に幅広い才能のある人材を引き付ける必要があります。これには、業界、政府、教育機関など、すべての関係者の協力が必要です。解決策には、草の根レベルでクリエイティブな才能を育成する構造化されたコースを導入し、既存の才能のある人材のスキルアップに焦点を当てることが含まれます」と勧告しています。

最後に、著作権侵害とそれに対処することによる経済的利益についての警告が述べられており、著作権侵害の経済的利益は2023年の推定15億ドルから2028年には33億ドルに増加する可能性があると警告している。

「効果的な著作権侵害対策を実施することで、さまざまな面で価値を引き出すことができます。合法的に有料で利用する顧客基盤の拡大を促すだけでなく、広告主が関与できる対象ユーザーのプールを拡大し、プレミアムオンライン動画サービスの収益増加につながります。その結果、メディア所有者の経済性が向上し、より価値の高いコンテンツの委託やプロジェクトの量の増加に再投資できるようになります。その結果、雇用が創出され、税収の増加を通じて国庫への貢献度が高まります」と報告書は述べている。