広告市場は経済的不確実性によって顕著なままですが、AmazonとDisneyの2025年のプレゼンテーションは、収益化されたストリーミングの将来の2つの補完的なビジョンを示しました。そのマークの強さに関するもう1つは、そのプログラマティックオファーの柔軟性と、スポーツとエンターテインメントのエコシステムの深さです。
Amazon：エンターテインメントが完全な販売チャネルになったとき
Amazonは、その野望を完全な広告プラットフォームとして見事に主張し、コンテンツ、小売、実際の広告イノベーションデータとして見事に主張することで、前払いの初日を閉鎖しました。プライムビデオは、特に豊かなスポーツオファーと新しいインタラクティブな広告形式のおかげで、従来のテレビのパフォーマンスの代替品として位置づけられています。
Amazonの戦略の主な柱は、スポーツに基づいています。すでにNFL、WNBA、NWSLの権利を保持しているPrime Videoは、NBAとNASCARに開かれ、スポーツイベントで1年をカバーできるようになりました。このオファーは、伝統的な長期的なコミットメントに消極的な広告主のためのゲートウェイと考えられています。 「「木曜日の夜のフットボール」にすでに投資していたブランドは、年間を通して私たちとの存在を強化したいと考えています」と、Amazon World Advertising Salesの副会長であるAlan Moss氏は述べています。
他の大規模なイノベーションは、ビデオプライムとAmazon eコマースプラットフォームとの間の広範な統合によるものです。新しいショッピング可能なフォーマットにより、観客はAmazon製品シート（価格、プロモーション、レビュー）に基づいて、テレビからバスケットに製品を直接追加できます。 Amazonエコシステム以外のブランドの場合、モバイルへのリダイレクトが可能になりました。メディアと貿易の間のこの収束は、ストリーミングにおける広告の役割を再定義します。
AmazonはHyper Containerにも依存しています。 AIのおかげで、プラットフォームはシーンのコンテキストに従って広告を広めることができます。デモでは、ユーザーがシリーズでビーチシーンを一時停止すると、旅行代理店の広告が自動的に表示されることが示されています。目的は明確です：範囲に関連することを支持すること。
コンテンツ側では、Amazonはフランチャイズ、性別形式、人気のあるエンターテイメントを向けたプログラミングを選択しました。ポスト黙示録的なシリーズ「フォールアウト」（シーズン3ですでに更新されている）、「スパイダーノワール」、ニコラスケージ、さらには「デルファイ」、マイケルB.ジョーダンが提示したサガ「信条」のスピンオフを提案しました。並行して、Amazonはカルトプログラム「American Gladiators」を再開し、テレビゲームと競争形式での実験を継続しています。
最後に、Twitchは顕著な可視性を受け取りました。プラットフォーム大使のリッツォは、長い形式で忠実な視聴者に触れる効率を称賛しました。グリッチのオファー（Fortniteでのゲーム内広告）が他の場所で言及されている場合、Twitch上記は、ブランドがサポートするライブ形式を中心にコミュニティを編集する能力を強調しています。
ディズニー：不確実な文脈でのスポーツ、AI、マーケティング管理
ニューヨークのジャビッツセンターからの2日目の2日目を閉鎖したディズニーは、経済的ボラティリティの頭を送りたいという願望のために際立っていました。ディズニー広告の社長であるRita Ferroは、不確実な環境への広告投資収益率を最大化することを目的としたソリューションの武器を導入しました。
提案されているツールの中で、Disney Experience Composerは、ブランドが広告作品をリアルタイムでテストおよび調整し、すべてのグループプラットフォームに迅速に展開できるようにします。並行して、CES中に既に発表されているコンパスプラットフォーム – が現在動作しています。ディズニーの所有者データによって濃縮されたターゲティングを提供し、より細かいアクティベーションを可能にします。
技術的な発表の中心は、ESPNストリーマーのプレゼンテーションである、新しいDTC（消費者向け）アプリケーションが単純にESPNに洗礼を受けたことです。秋に期待されるこのオファーは、同じスペース内でESPN、線形、デジタルのすべての内容をまとめ、月額29.99ドルでアクセスできるか、ディズニー+とHuluとのバンドルに統合されます。アプリケーションには、ショッピング、ファンタジー、スポーツベッティングなどの追加機能に関するスポンサーへのオープニングを伴うLinearおよびCTV広告形式が含まれます。
プレゼンテーションを通して、ディズニーはプレミアムテクノロジーとコンテンツを組み合わせた能力を上演しました。 AIのおかげで広告とプログラムの感情的な雰囲気を組み合わせたMagic Wordsプラットフォームは、DV360、Trade Desk、Yahooを介したスポーツインベントリへのプログラム的なアクセスと同様に、拡張されています。 2024年には、ディズニーとのプログラム契約の70％がすでに前払いを介して確保されていました。
編集レベルでは、ディズニーは旗艦と新しいコンテンツフランチャイズをミキシングする密集したオファーを発表しました。スターウォーズは、象徴的なキャラクターのパレードであるだけでなく、FXシリーズ「エイリアン：アース」でも表彰されました。 「ベア」の第4シーズン、新しいライアン・マーフィーシリーズ、グレン・パウエル（「チャド・パワー」）または「ワンダー・マン」とのスポーツコメディ（「チャド・パワーズ」）が発表を完了しました。
クリエイティブイノベーションの観点から、ディズニーはプログラマティックオファーの柔軟性を拡大しながら、パーソナライズされた広告形式の制御を強化し続けています。表示された目的は、統一された回復力のあるロジックで、ブランドがディズニー全体でキャンペーンを制御できるようにすることです。
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