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UCCの「ブランドリフレッシュ」プロジェクトへの114,000ユーロの支出は懸念を引き起こします

ユニバーシティカレッジ（UCC）は、これまでに大学の国際的な評判と影響を改善することを目的とした「ブランドリフレッシュ」プロジェクトに114,000ユーロ近くを費やしました。昨年、UCCはコスト削減計画を導入し、前会計年度中に1120万ユーロの赤字を記録した後、すべての資本支出プロジェクトを確認することを余儀なくされました。12月までに、スタッフは大学から、驚くべき財政的ターンアラウンドの後に余剰に戻ると予想されたと言われました。Project Alphaでは、UCCのすべての裁量的支出が精査され、本質的な支出のみが承認されました。新しい携帯電話、IT、文房具、家具への支出も一時停止し、旅行と費用に関する改訂されたポリシーが策定されました。労働党TDのアラン・ケリーが最近提出した議会の質問で、高等教育大臣のジェームズ・ローレスは、2021年以来「UCCグループブランドの更新プロジェクト」が進行中であることを確認した。「将来の2023-2028を確保する戦略計画の採用に沿って、大学は、大学が採用と研究の分野で果たす役割を最適化するための措置を講じるために、その影響と評判を評価する戦略的決定を下しました。」 アイルランド語 彼は、この「ブランドリフレッシュ」は大学が定期的に使用する慣行であり、2012年以来UCCがそのようなレビューを行ったのは初めてだったと付け加えました。「このレビューは、例えば、大学の標識とアイデンティティにおいてアイルランド語に顕著になることを含む、公用語法の要件によっても促されました」と彼は付け加えました。公的な入札に続いて、ブランドエージェンシーNeworldが大学と協力するように任命されたと彼は付け加えた。 2021年から2024年の間にNeworldが行ったこの外部レビューは、113,686ユーロの費用がかかりました。 「ブランドの更新により、大学の評判が強化され、財政的および学術的利益の両方がある方法で国内および国際的なプロファイルが改善されると予想されます」とローレス氏は言いました。「この機関は、投資が具体的な財政的影響を伴う今後数年間で大きな利益をもたらすと確信しています。」 ケリー氏は、ブランドのリフレッシュへの支出を質問し、大学がひどい財政状況にある間にブランディングにお金を費やすことを「非常に奇妙」だと感じたと述べた。大学は何度も公開委員会に参加していたと彼は付け加えた。「学生だけでなく労働者も大学に依存しているすべての人にとって深い懸念事項でした。それは巨大で貴重な仕事をしています」とケリー氏は言いました。 「しかし、これがこの時点でこれが良い価値のあるお金であるかどうか心配しています。これは、大学が変更を加えるにつれて増加するかなりのコストです。」 ケリー氏は、ブランディングの交換と更新に大学がどれだけ費やしているかなど、ブランドに関連する最終費用を要求すると付け加えました。UCCのスポークスマンは、ブランディングプロジェクトの開始は大学の財政のレビューの実施に先行すると述べた。 「Neworldの任命は、公共の入札プロセスの結果として生まれました。ブランドのポジショニングとグローバルマーケティングが、2012年にブランディングが最後にレビューされて以来大幅に成長した大学を適切に反映していることを確認するためにブランドの更新が必要でした」と彼は言いました。 ブランドの更新は、UCCの効率をもたらすと彼は付け加えた。 「この事業の前に、UCCは複数のサブブランドを維持していました。それぞれがデザイン作業、マーケティング資料、デジタル資産などの個別の支出を必要とします。これらは、大学のマーケティング支出を削減し、貯蓄を提供する単一のブランドアイデンティティに統合されています。」 #UCCのブランドリフレッシュプロジェクトへの114000ユーロの支出は懸念を引き起こします