TikTokショップは今やeBayの規模に

終わりのない状況にも関わらず ドナルド・トランプ大統領のアプリを禁止するかどうかをめぐるドラマ 不安定な関税制度、 そして 経営陣の刷新、TikTokの eコマース事業部 は依然として大きな成長を遂げています。

TikTokは総売上高を開示していないが、個々の商品の価格と販売量はアプリ上で確認できる。そのデータに基づいて、分析会社EchoTikは、TikTok Shopが今年7月から9月までに世界中で190億ドル相当の商品を販売したと推定している。最大の市場である米国の売上高は40億～45億ドルで、2025年第2四半期と比べて約125％増加した。

これらの数字を大局的に考えるために、TikTok Shopが現在、前四半期に総売上高201億ドルを記録したeBayと同じ規模になったことを考えてみましょう。 TikTok Shopは2023年9月に米国でローンチしたばかりだが、eBayは30年以上存在している。その成長スピードは驚くべきものです。

「私たちはTikTok禁止という観点からTikTokに主に注目してきたが、米国のeコマースにおけるTikTok Shopのシェアがゆっくりと拡大し続けていることをほとんど忘れていた」と独立系eコマースアナリストのJuozas Kaziukėnas氏は言う。

見たものがそのまま手に入る

TikTok Shop は、「見せる、言わない」という昔ながらの決まり文句を得意とすることで、米国の極度に飽和した e コマース環境に参入しました。クリエイターはTikTokに服を試着したり、家庭用機器を使用したりする短いビデオを投稿し、同じプラットフォームで製品を購入するためのリンクを含めます。これにより、従来の e コマース サイトで書面によるレビューを読み進める必要がなくなり、実際の人々が製品をテストしているのを見ることができる、より簡単なエクスペリエンスが消費者に提供されます。

戦略的広報コンサルティング会社、ウェーブレット・ストラテジーの創設者であるアイビー・ヤン氏は、最近、同様の製品を紹介する TikTok ショップのビデオをスクロールする直前に、Amazon でダニ除去掃除機を購入したと語った。彼女はすぐに、TikTok Shop バージョンのほうが多くの機能があることに気づき、それを注文して試し、Amazon から返品しました。彼女にとって、それがTikTokでのショッピングの魅力だ。 「実際にそれがどのように機能するかを確認する必要があります」とヤン氏は説明します。

理論的には、それが原因です ライブストリームショッピング 少なくとも中国では、インフルエンサーがリアルタイムでカメラに向かって製品を宣伝できるようになり、製品の潜在的な欠陥を隠す可能性のある編集がほとんど必要なくなるため、さらに人気が高まっています。近年、ライブストリーム ショッピングは中国で人々が物を買う方法を完全に変え、バイトダンスの主な収益柱の 1 つとなっています。しかし、TikTokがどれほど努力したにもかかわらず、米国でその成功を再現することはできませんでした。 Kaziukėnas氏は、TikTok Shopのパフォーマンスは、特にライブストリームショッピングに関しては依然としてByteDanceの期待を下回っている可能性が高いと述べている。