科学＆テクノロジー

TikTokクリエイターとブランドは禁止の可能性に備えている

米国で最も人気のあるソーシャルメディアアプリの1つであるTikTokの消滅が目前に迫っているため、マーケティング担当者、代理店、クリエイターたちは、たとえTikTokが実際に今月米国から撤退すると完全には確信していないとしても、代替案を採用しようと競っている。 。マーケティング担当者らはインスタグラムに資金を移し、アプリの不在時にスポンサー付きのTikTok投稿に料金を支払わなくてはいけないと考え、ソーシャルメディアスターとの契約を修正している。クリエイターらはファンに対し、他のプラットフォームに接続するためのメールアドレスを収集しながら、他の場所でもフォローするよう懇願している。そしてタレントエージェントはTikTokスターたちに、今は家や車の購入を一時停止するよう伝えている。ロングアイランド出身のTikTokスター、ジョー・メレさん（26）は、大学1年生のときにジョークを投稿し始めた。 「ちょっと怖いですね。」中国企業バイトダンス傘下のTikTokが法律を覆そうとしている。 署名済み バイデン大統領は4月、バイトダンスに対し、同アプリを中国以外の企業に販売しなければ、1月19日に米国での販売禁止に直面するよう求めている。TikTokは販売は不可能だと主張し、同法に違憲であるとして異議を申し立てている。下級裁判所で敗訴した後、金曜日に最高裁判所で最後の法的弁論を行う予定である。TikTokの消滅はソーシャルメディアとマーケティングの状況を一変させ、何十億ドルもの広告費をMetaのInstagramやGoogleのYouTubeなどのライバルプラットフォームに流し、米国の月間ユーザー1億7000万人を分散させることになるだろう。ユーザーの興味にすぐに合わせられるビデオフィードで知られる TikTok は、 文化的な巨人 2020 年以来、ベストセラーの本、バイラルなレシピ、ビルボード 100 のヒット曲、さらには「サタデー ナイト ライブ」の出演者まで誕生しました。小売業者アメリカン・イーグル・アウトフィッターズの最高マーケティング責任者クレイグ・ブロマーズ氏は、「これはマーケティング史上最大の見出しを飾る大事件か、あるいは過去10年間でシステムに対する最大の衝撃となるだろう」と述べた。一部のマーケティング代理店やクリエイターは、潜在的なTikTok禁止に備えて他の企業よりも大きな措置を講じている。インフルエンサーマーケティングエージェンシー、ヴィレッジ・マーケティングの創設者ヴィッキー・シーガー氏は、同社のクライアントが今月、マーケティングが1月19日に暗転することのないよう、一部の広告キャンペーンをTikTokからインスタグラムに移行していると語った。マーケティングおよびコミュニケーション代理店であるShadowの創設者であるリゼット・サンド・フリードマン氏は最近、クリエイターとの契約に、TikTokが消滅した場合に「チャンネルの交換」が発生する可能性があるという文言を追加し始めた。そのため、ブランドとクリエイターとの契約に、たとえばTikTok投稿が3件含まれており、そのアプリが米国での運営を停止した場合、ブランドはそれをInstagramや自社が選択した別のプラットフォームへの投稿に切り替えることができると同氏は述べた。多くのクリエイターが短編ビデオやその他のコンテンツを複数のプラットフォームに投稿しています。今は「TikTokでは驚異的だが、Instagramではダメな人」になるには悪い時期だとサンド・フリードマン氏は語った。 「おそらく、今は彼らを大きな作品に出演させることはないだろう。手を組んで、そのコンテンツが他の場所で機能することを祈るのは意味がありません。」それでも、多くのクリエイターやマーケターは、非常に現実的な懸念と不信感のバランスをとっている。ドナルド・J・トランプ次期大統領の1期目以来、TikTok禁止の可能性についての話があり、それが新法の「風向きを消してしまった」とシーガー氏は語った。「私たちは皆、実際にはそんなことは起こらないと頭の片隅で感じていると思います」と彼女は付け加えた。TikTokとByteDanceは非公開であり、財務状況を公に開示していません。しかし、コンサルティング会社マディソン・アンド・ウォールの創設者でアナリストのブライアン・ウィーザー氏は、電子商取引、投げ銭、その他の事業を除いて、TikTokが昨年米国の広告売上高80億ドルをもたらしたと推定している。企業は動画広告を掲載したり、より多くの視聴者に投稿を送信したりするためにTikTokに料金を支払うことができる。また、自社の商品を宣伝する契約を結んだクリエイターの投稿を後押しするために料金を支払うこともよくあります。 TikTokは堅調な電子商取引事業「TikTok Shop」からも売上の一部を得ているが、この取り組みには過去1年半で同社からの多額の投資が必要だった。クリエイターを管理するエージェンシーは、書籍、テレビ、商品の取引とともに、クリエイターを儲かるブランドスポンサーシップと結びつける手助けをしており、クリエイターの才能をソーシャルプラットフォーム全体で多様化するよう長年アドバイスしてきた。しかし、TikTokの禁止はソーシャルメディアビジネス、特にゴールドマン・サックスが2027年までに4,800億ドルに成長すると予測しているクリエイターエコノミーの広範な不安定さを浮き彫りにした。230人を超えるソーシャルメディアスターの代理店であるパレットメディアには現在、「シンジケーション」、つまりクリエイターのTikTokコンテンツをInstagramリール、YouTube、Snapchatを含む他のプラットフォームにアップロードする専任の従業員がいると同社の最高経営責任者ダニエル・ダックス氏は語った。 。それは約9か月前に本格的に始まりました。ダックス氏は、同氏の会社がクリエイターに対し、TikTokの法廷闘争が落ち着くまで巨額の金銭的買収にブレーキを踏むようアドバイスしてきたと述べた。別のクリエイター管理会社であるクリエイター・ソサエティーの最高マーケティング責任者であるマディソン・ラスコム氏は、ソーシャルメディアスターに対し、TikTokフォロワーから電子メールアドレスと電話番号を収集するよう促してきたと述べた。同社のクリエイターの中には、ニュースレタープラットフォームであるSubstack上でメールリストを構築している人もいるという。「MySpace が次に大きな話題になったときのことを覚えていますか?」アメリカンイーグルのブロマーズ氏はこう語る。 「Vine が非常にホットだったときのことを覚えていますか? Clubhouse を覚えていますか、BeReal を覚えていますか?この禁止の可能性は、たとえこれが私たちの誰も見たことのない規模であるとしても、マーケターとして、物事は来ては去るということを思い出させてくれます。」多くのマーケターは、クリエイター、特に他のどのプラットフォームよりもTikTokで人気のあるクリエイターが、アプリの消滅によって最も大きな被害を受けることになるだろうと述べた。「ブランドは大丈夫でしょう」と代理店シャドウのサンド・フリードマン女史は語った。 「何者かになって実際にお金を稼ぎ、そこから生活を築き始めた信じられないような人たちこそが、影響を受けることになるのです。」しかし、すべてのクリエイターが警鐘を鳴らしているわけではありません。マリデスとオースティン・テレンコ、TikTok でのダンスで知られる夫婦 コスト・アンド・メイヤーは、パンデミックの最中にプロのダンス界での仕事が枯渇したため、プラットフォームへの投稿を始めたと語った。 27歳のテレンコさんは、エンターテインメント業界での仕事を通じて「自分がやっていることが何であれ、限界があることを知る」ことを学んだという。「パンデミックの初めに、私たちのダンスの仕事がすべて閉鎖になったときに、あなたは私たちと同じ会話をしたかもしれません。そのときあなたは私たちに電話して、『あなたの仕事は閉鎖されますが、次は何をするつもりですか？』と言うことができたでしょう。」その後、ホーム・デポなどの大手ブランドと仕事をしており、夫と一緒にウォルマートでダンスゲームを販売しているテレンコさんは語った。 「TikTokがなくなっても、私たちは次のものを見つけるでしょう。」 #TikTokクリエイターとブランドは禁止の可能性に備えている