TikTokインフルエンサーDr. ムニーブ・シャーがスキンケア ブランドを立ち上げる

TikTokで最もフォローされている皮膚科医のムニーブ・シャー博士は、3月19日に自身のスキンケアブランド「Remedy」をオンラインで発表した。プラットフォーム全体で2,200万人以上のフォロワーがおり、その中にはTikTokの1,800万人が含まれており、シャー博士の最初のサービスはZ世代とミレニアル世代に基づいている視聴者が最も気にしているスキンケアの悩み。

シミ、毛穴のサイズ、唇の乾燥に対する製品ソリューションは、ほとんどの皮膚科製品よりも低価格で販売されており、小売価格は 16 ドルから 38 ドルです。

「もし私が方向転換して、70ドルの製品、あるいは100ドルの製品、あるいは200ドルの製品を発売したら、我々はそれを売るだろうし、利益率が良くなるので売りやすくなるかもしれないが、それは不誠実だろう」とシャー氏は語った。彼は、マイケル・セラとのスーパーボウル・キャンペーンなどのスポンサー付きコンテンツで、CeraVeのような手頃な価格の美容ブランドと協力してきました。 「[My] 観客はそれを見透かしてしまうだろう。」

The Ordinary などのラインのファンである 20 代から 30 代の知識豊富なスキンケア買い物客をターゲットにした Remedy のセールス ポイントは、複数ステップのルーチンに代わる「スキニマリズム」トレンドを強調していることです。 彼の推定では、彼のフォロワーの 80 パーセントが女性で、20 パーセントが男性です。

「聴衆からは、『問題を解決するにはこれらすべての材料が必要なので、The Ordinary の製品を 7 つ購入しました』というようなフィードバックを受け取ることが増えてきました。 しかし、これらの製品をどのように重ね着すればよいでしょうか?」と彼は言いました。 その結果、彼は、Remedy のシミ治療薬に含まれるレチノール、コウジ酸、マンデル酸など、各アイテムの成分の組み合わせに注目しています。

シャーは、他のトップTikTokインフルエンサーとの短命な美容パートナーシップにつながったライセンスモデルではなく、自身のスタンドアロンブランドを選択している。 ハイラム・ヤーブロのブランド Skincare by Hyram は最近、 それを終わらせる The Inkey Listとのパートナーシップを締結したが、Addison RaeのItem BeautyはIpsyによって閉鎖された。 一方、独立系皮膚科医ブランドの業績は好調です。 デニス・グロス博士は 資生堂が買収 昨年末。

「インキュベーションモデルやライセンスモデルなど、さまざまなモデルを提示されました。 結局その方向には行かなかった」とシャーは語った。 このブランドには、匿名を選択したエンジェル投資家が 1 名います。

同氏によれば、シャー氏は現在小売業者と協議中で、脱毛やクマなどの懸念に基づいて将来の製品を開発しているという。

TikTokが禁止されれば劇的な変化が起こる可能性があるため、シャー氏は、Remedyの目標は、TikTokがインフルエンサーブランドとみなされないようにすることだと語った。

「人々が『レメディ』と考え、『ドクター・マーティン』とは思わないことを願っています」 シャー」 それが私にとって3年後、5年後の目標になります。 もし今でも私がブランドを牽引しているのであれば、私たちは人々の問題を解決できていないと思います。」

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使用量は徐々に回復しているが、最大の美容およびファッションブランドやインフルエンサーの多くは依然としてこのプラットフォームに対して様子見の姿勢をとっている。