TikTokアワードは散々だった。私はそこにいた。

TikTokがもたらしたのは、 TikTokアワード 今年初めて米国に行きましたが、その圧倒的なショーを直接観に行った後、私はそれが再び開催されるべきだと完全に確信しているわけではありません。

その夜はまったくの惨事だった。技術的な事故、マイクの熱気、そしてますます増え続ける欠席者でいっぱいだった。

レッドカーペット自体は最初は有望に見えました。クリエイターの好み ヤスミン・サヒド、 アシュビー フローレンス、 アレクシス・ニコル・ネルソン、 そして ジャネット OK カーペットを歩くと、TikTokで有名な顔が不足することはありませんでした。しかしリーチはそこで止まった。の主要キャストメンバーを期待していたのかもしれません LAが大好きTikTokカルチャーに深く根付いた番組、「TikTok」に出演する。言うまでもなく、俳優やミュージシャンが自分の作品を宣伝するために常にアプリを使用しているという事実にもかかわらず、FYPバブルを超える有名人はそれほど多くありませんでした。もちろん、誰もがカーペットに参加するわけではありませんが、その欠席は興味深いものでした。

その後、遅延が発生しました。ショーは1時間近く遅れて始まりました。会場内では待っているとの噂がすぐに広まった パリス・ヒルトンしかし、彼女が落ち着いても、王族にふさわしい取り巻きが続き、その中には彼女の顔からわずか数センチのところに唯一の仕事があるように見える人も含まれていましたが、私たちはまだ始めませんでした。

そのとき、本当の問題がどこにあるのかが明らかになりました。

会場のいたるところで、頭からつま先まで黒い服を着た技術スタッフが会場の後方で右往左往していた。スクリーンが機能していませんでした。これはどの賞ショーにとっても致命的な問題ですが、特に短編ビデオのみを中心に構築された賞にとっては致命的な問題です。

「ここは非常に強力な部屋なので、少し遅れています。画面を吹き飛ばしたので、あなたはとても強力です」とTikTokのクリエイターのグローバル責任者であるキム・ファレルは、ショーがついに始まる前に落ち着きのないクリエイターの部屋に語った。 （TikTokの広報担当者はMashableに対し、「会場固有の電気的問題」が現場のスクリーンに影響を及ぼし、その結果遅れが生じたと認めた。）その安堵感は長くは続かなかった。

ほぼすべてのプレゼンターの発言はこれらの画面に依存していました。アシュビー・フローレンス（観衆の中に座っていた）と並んで司会を務めたラ・ラ・アンソニーは、ラ・ラに自分のフォー・ユー・ページを大画面で見せなければならないようなやり取りでショーの幕を開けた。それがなければ、その瞬間はぎこちなく到来し、家で見ている視聴者にとっては混乱し、部屋では不快なものになってしまいました。

そしてそれが雰囲気を決めました。

彼女の名誉のために言っておきますが、アシュビーはその夜を担いました。彼女の群衆の仕事は魅力的で、素早く、そして本当に面白く、そうでなければ完全に行き詰まってしまう瞬間に命を吹き込むことに成功しました。彼女は制作チーム全体の仕事をしていたので、彼女には非常に良い給料が支払われていたと思います。

画面が戻らないことが判明すると、ほとんどのプレゼンターは台本をまったく調整しませんでした。目に見えないモンタージュからの音声が再生される間、彼らは空白の画面に向かってジェスチャーを続けました。 Tefi Pessoa の Video of the Year のプレゼンテーションは問題なく機能しましたが、賞が授与されたとき ブレットマン・ロック、彼はそれを受け入れるためにそこにいませんでしたが、これも繰り返し発生する問題でした。勝者のおよそ 3 分の 1 は会場にいませんでした。

その不在は、その夜がお祝いというよりも非常に長い広告のように感じられたことと関係があるのかもしれない。

もちろん、すべての賞はTikTokに結びついていたが、ショーはスポンサーの統合（カールズ・ジュニア、エルフ・コスメティックス）や、TikTokが所有するツールのブランド賞で乱雑だった。一般的な編集部門の代わりに CapCut 賞がありました。 TikTok Shopが賞を授与しました。 TikTokがTikTokにTikTok賞を与えたのはTikTokであり、すべての賞ショーはある程度商業的なものですが、これは特に鼻につくものでした。

夜が更けるにつれ、静かに席や会場から立ち去る人が増えた。座席を埋める人がいなかったため、空席が無視できなくなりました。今後のシアラのパフォーマンスについて何度も注意を促したにもかかわらず、彼女が最終的にステージに上がった時点では、部屋はおそらく 15% 空いていました。

お姫様が私たちを救いに来ました。
クレジット: Phillip Faraone と Kevin Mazur / TikTok の Getty Images

公平を期すために言うと、シアラはパフォーマンスを披露し、間違いなくパフォーマンスを発揮した。彼女のパフォーマンスと、物事を楽しませようとするアシュビーの絶え間ない努力の間で、夜は浮かんだままでした。でもギリギリ。

キース・リーがそれを受け入れたとき、 クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞、部屋のトーンが変わりました。リー氏は明らかに感情的になり、TikTokは彼の名誉を讃えてFeeding Americaに5万ドルの寄付を発表した。それは平坦ではない夜に、まれに見る誠実な瞬間だった。そしてそれは、クリエイターがその作品に対してどのように賞を与えられるべきかを強調しました。彼らは私たちを楽しませ、笑わせ、学びを助け、そして 私たちにインスピレーションを与える。このようなクリエイター主導のアワードショーは存在すべきだ。たとえば、Webby Awards と Shorty Awards は、短編コンテンツとそのクリエイターを高揚させる役割を果たしています。しかし、TikTokのこの試みは失敗に終わりました。

そしておそらくそれは、独自の不文律を破ったからかもしれません。自発性とクリエイター文化を重視するこのプラットフォームは、真のつながりではなく、クリップ用にデザインされたと感じる瞬間を選択しました。

夕方早く、ショーが始まる前に、マッシャブルはレッドカーペット上のクリエイターたちに今年の言葉を尋ねました。メリアム・ウェブスターはちょうど 2025年の公式言葉として「スロップ」を発表、そしてExtremely Onlineが何を言うのかを知りたかったのです。ララアンソニーは「変化」と言った。アレクシス・ニコル・ネルソンは「大胆」を選択しました。ケルシー・アンダーソンは「ピリオド」と言いました。 Tan France は「CU Next Tuesday」（フレーズではなく実際の単語）を使用しました。そしてアシュビーは、何よりも痛ましいほど正確な言葉、「難問」を提示した。

しかし、一晩中その部屋にいた後、メリアムウェブスターは初めてそれを成功させたかもしれません。