シンガポール – ティクトクが2016年に到着したとき、それはソーシャルメディアアプリの世界を不意を突破しました。
おそらく過去10年間で最も重要なソーシャルメディアの革新であるTiktokは、前例のないスケールで新しい種類のメディアを普及させました。これは、無限のスクロールフィードの短いビデオです。
2021年までに、毎月10億人以上のユーザーがいて、その影響とメンタルヘルスへの影響について警報をかけました。
ティクトク後の世界では、「Doomscrolling」や「Brain Rot」などの用語が日常の辞書に入り、過度のソーシャルメディア消費の精神的犠牲を説明しています。
一部の国、特にインドと米国は、国家安全保障から公衆衛生に至るまでの懸念を引用して、アプリを制限または禁止することさえ動いています。
Tiktokのグローバルな遍在がバランスにかかっているようになったため、Straits Timesは、プラットフォームがメディアの消費方法をどのように変えたかを掘り下げます。そして、ティクトクの後の人生はどのように見えますか？
ティクトクのパッシブ革命
専門家によると、主にティクトクを前任者と主に区別しているのは、より受動的でアルゴリズム駆動型のメディアを消費するメディアを消費する方法を開拓したことです。
ユーザーが視聴したものを積極的に選択する従来のプラットフォームとは異なり、Tiktokの無限の巻物と洗練された推奨事項アルゴリズムは、Samer Elhajjar博士が「Doomcrolling Culture」と呼ぶものを作成します。彼はシンガポール国立大学（NUS）ビジネススクールの上級講師です。
「前払い投資なしで一口サイズのコンテンツに従事することができます」と彼は言います。 「クイックドーパミンのヒットを備えたこの強迫的なスクロールは、実際には注目のスパンの減少にリンクされており、人々は深い焦点を必要とするより長い物語やタスクに苦労しています。」
エルハジャール博士は、かつて人間が自分の考えで座って反映するためにもっと「退屈な」時間を持っていたかもしれない場合、これはもはやそうではないと指摘しています。
この反射時間の喪失の包括的な影響はまだ完全には理解されていませんが、子どもとの最初の研究では、ティクトクの使用が不安と睡眠と記憶の悪化に関連していることを指摘しています。
確立されると、この受動的な消費習慣は逆転するのが難しい場合があります。
今日、Tiktokはもはや短いビデオの無限のフィードを提供するだけでなく、InstagramとYouTubeも同様の機能を起動しています。インドがティクトクを禁止したとき、Instagramのリール 吸収された元Tiktokユーザーが主な受益者でした。
ただし、受動的なメディア消費のこの革命には、コンテンツクリエイターによると、その利点があります。
シンガポールのティクトクのコンテンツクリエーター、26歳のウィーリアン、旅行と遺産のビデオを作成しているのは、このアプリがあなたが従わないクリエイターからの多様なコンテンツを最初に表現したことだと指摘しています。 「これにより、ユーザーは、以前に気に入ったとは思わなかったかもしれない非常に幅広いコンテンツを紹介します」と彼は言います。
彼の世界は、新しい音楽ジャンルや洞窟ダイビングの危険などのトピックを取り入れるために広がりました。海外の交換学期中に、ティクトクは料理のヒントやレシピの有益なソースでもありました。
「脳腐敗」と文化の速度
Tiktokは注目を集めることに優れていますが、永続的な影響力を生み出す能力はより複雑です。
NUSのコミュニケーション助教授であるZhang Renwen博士は、Tiktokが、傾向が出現して広がるだけでなく、フェードする速度を加速したと言います。
このプラットフォームは、音楽、映画、ブランドの強力なランチパッドになり、バイラルなティクトクの曲が純粋にプラットフォームエンゲージメントからの音楽業界のビルボードホット100チャートを定期的に作っています。
「Booktok」の出現は、本の販売を促進する際のプラットフォームの力も示しており、レンガとモルタルの書店は現在、Tiktokが推奨する読み物に通路を捧げています。たとえば、イギリスのブックトックインフルエンサージャックエドワーズのロシアの小説家であるFyodor DostoyevskyのWhite Nights（1848）の新しいエディションのRaveレビューにより、ソーシャルメディアの感覚になり、50,000部以上のコピーを販売しました。
しかし、本についてのビデオを作成する37歳の作家で書店のKoh An Ting氏は、Booktokが読書を奨励しているが、コンテンツクリエーターが実際に自分の推奨される本を読んでいるのか、それとも単にブックスリーブのぼやけをしているのかは不明のままであると述べています。
Zhang博士が指摘しているように、Tiktokは即座に認識できるものを作ることができますが、「深い文化的影響はしばしば持続的な関与を必要とします。
アメリカのインターネット研究者アダム・ブマスは、インターネットカルチャーのニュースレターで、ティクトクが「忘れて再発見する」コンテンツの文化を作成したと書いています。 「ミーイング」などの多くの傾向 – 口の屋根に舌を押して顔の形を変えようとする – は、2021年以来何度も「新しい」と提示されてきました。
これは、Tiktokアルゴリズムの自己カニバリスの傾向によるものです。つまり、ユーザーは過去のコンテンツをコピーして自分の新しい作品として渡すことがよくあります。
「トレンドの寿命はこれまで以上に短い」とエルハジャール博士は言う。文化的時代の数ヶ月間トレンドがかつて続く可能性がある場合、今では、バイラリティは数日で測定されている、と彼は付け加えます。
短くなったのは、流行のサイクルだけではありません。彼は、ティクトクの台頭も「スナック可能な知識」の上昇を見てきたと言います。そこでは、複雑なトピックの情報が1分より短いビデオに要約されています。
これは両刃の剣であると、ティクトクとインスタグラムの都市主義シンガポールのアカウントの背後にいるホ・ヨン・ミン氏は言います。 40歳のツアーガイドと遺産教育者 彼は、歴史のレッスンや料理本を通して教えられていたかもしれない知識を見つけるために、若い人たちが検索エンジンとしてティクトクに目を向けるのをますます見ていることに注意しています。
彼は、彼のビデオが「学校でこれを教えてほしい」や「歴史のレッスンがこのように見えるべきだ」などのコメントを頻繁に引き出していると言います。
しかし、シンガポールの歴史に関する90秒のビデオを作成することは、物語を過度に複雑にする可能性のある多くのニュアンスとともに、切断室の床に多くが残されていることを意味します。
シンガポールの植物園に建てられた階段に関するビデオで、囚人の捕虜によって、ホー氏は、庭園が戦争で破壊されるのを防ぐために日本人が果たす役割について議論する時間がもっとあることを望んでいます。
「庭園で働いている日本人と英国人がどのように互いに協力したかについての魅力的な話があります」と彼は言いますが、アルゴリズムが短いコンテンツに焦点を当てているため、そのような詳細はしばしば失われると嘆きます。
まだ長い形式のメディアにリッピングしていません
エルハジャール博士 過剰摂取の害と「脳腐敗」の害を抑えようとしている人は、ポッドキャスト、映画、本、長いビデオなどのより長い形式のメディアを意図的に消費する必要があると言います。
ただし、Tiktokが進化するにつれて、ショートフォームと長型のコンテンツの区別はますますぼやけ、2種類のコンテンツは相互に排他的ではありません。現在、長型コンテンツの生産者がティクトクでクリップとティーザーを共有することは標準です。
マイケル氏、 32は、地元のドキュメンタリーメーカーOur Grandfather Story（OGS）の微小コンテンツのリードであり、DeathやHomelessnessなどのタブートピックに関する長い長い形式の著名な作品の背後にあります。彼は、彼のチームが最初にTiktokを使用して短いティーザーでドキュメンタリーを宣伝している間、彼らは性格駆動型で数分のティクトク専用のコンテンツを作成し始めたと言います。
「私たちは、消費者がそのプラットフォームでコンテンツを完全に消費する準備ができている消費者の好みの変化に気づきました」とNg氏は言います。 「しかし、私たちが見つけたのは、いくつかのストーリー価値がプラットフォーム全体に当てはまるということです。人々は毎日、感動的で心温まる物語を探して私たちのところに来ますが、それは形式に関係なく一定のままです。」
Tiktokは彼が新しい視聴者にリーチすることを許可していますが、NG氏は、長い形式のコンテンツを完全に置き換えることもできないと指摘しています。
「OGSで私たちがしていることに基づいて、意図的な消費者の市場は依然として非常に永続的です」と彼は言います。 「受動的な消費者の市場がそれを侵害する脅威であるとは感じていません。」
変化したのは、ティクトクがビデオ媒体全体に対する期待を変えた方法です。視聴者は、生産価値の高いビデオや忠実度の高いビデオをもはや期待していません。 携帯電話で生成された短いクリップが行われます。
Tiktokはビデオ作成のための水準を下げましたが、必ずしもより本物のつながりを生み出したわけではありません。TerenceChia氏とHaresh Tilani氏は、地元の時事問題ポッドキャストYah Lahの共同ホストであり、Media Company Ministry of Funnyの共同設立者です。
42歳のチア氏はそれを指摘しています 「脳腐敗」文化がポッドキャスト、ライブストリーム、より長いビデオに群がり続ける前に、意図的なメディアの時代に戻りたいと考えています。
「ポッドキャストは、大規模に親密さを提供する機会を提供します。誰も一度にわずか15〜30秒間話をして、意味のある関係を築くことができません」と彼は言います。
これは、通常1時間実行されるポッドキャストが、日常生活をしたり、雑用や運動をしたりするときに、あなたに同行できるため、ポッドキャストがあるためです。プラットフォーム。」
彼はまた、ポッドキャストがデジタルメディアの深さのためのより広い食欲に餌をやると考えています。
「人々は、過去10年か2年の間、バイラルと「クリックバイティ」タイトルへの相殺として非常に急激に欲しがっており、双方からの声とは対照的に、ストーリーの片側で倍増しています」と彼は言います。調査YouTubeチャンネルと会話インタビューポッドキャストは、深さの渇きの兆候として。
「私たちのポッドキャストはそのほんの一部ですが、それはそこで起こっていることの縮図です」と彼は言います。 「人々が政治家が本当に誰であるかを知りたいという一般的な疲労があります。」
「ほとんどのプラットフォームは消毒されていますが、ポッドキャストは、人の性格と個性をもう少し見ることができるプラットフォームの1つです」と彼は付け加えます。
しかし、彼は短い形と長型のコンテンツの共生関係を認めています。ポッドキャストの1分または2分または2分間のウイルスクリップがオンラインでバイラルになっていない場合、リスナーの中には発見されなかった人もいます。
ティクトク後の世界をナビゲートします
それで、ティクトクの影響は売られすぎているのですか、それとも控えめですか？多くのようなインターネット研究者Bumasによると、答えはおそらくその中間のどこかにあります。
バイラルダンスからスタンレーカップ現象まで、ティクトクの最大のトレンドの多くは、キャンディー色の1.1リットルのステンレス鋼タンブラーが棚から飛び立っているのを見た – はプラットフォーム上でさえ生まれていませんでした、と彼は書いています。
Tiktokが行ったことは、コンテンツを注文して消費する新しい方法を作成することです。これは、他のアプリやコミュニティが過去に占有していた可能性のあるスペースをますます飲み込んでいます。
そのため、Zhang博士は、メンタルヘルスの災難と不健康な習慣の唯一の犯人として、ティクトクを指すことは過度に単純化されていると言います。
「ハイパー刺激およびパーソナライズされたコンテンツ、短期ドーパミンループ、中毒、時間の喪失…これらはすべてストレスと不安を引き起こす可能性があります」と彼女は言います。建物、そして創造性と自己表現の道。
「人々は、ショートフォームのビデオプラットフォームを使用するためのよりバランスのとれた意図的なアプローチを採用する必要があります。そのようなプラットフォームは、ユーザーの幸福と安全を優先するより倫理的で責任ある方法で設計する必要があります」と彼女は付け加えます。
Booktok Content Creator Kohに関しては、彼女はTiktok以降の世界での生活について複雑な感情を抱いています。
このプラットフォームは、シンガポールの著者であるグウィー・リー・スイの古典的な本のシングリッシュ翻訳のそれぞれのそれぞれについて、最大20万回の視聴を獲得しましたが、彼女は自分の注意のスパンとメンタルヘルスにマイナスの影響を与えたドゥームクロールに費やした時間を嘆きます。
「ティクトクが去ったら、世界はより良い場所になると思います」と彼女は断固として言います。
しかし、Tiktokが世界に短いビデオの中毒性の力を導入した今、ライバルアプリと同様に、その終miseの可能性は物事を変えません。 「今、私もYouTubeを持っているからです。」
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