TikTokの将来が危うい中、小規模なソーシャルプラットフォームはTikTokのような機能を追加している

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2024-05-03 16:54:00

LTKはTikTokではありません。 TikTok に投稿されたビデオクリップを視聴する 10 億人に対して、このクリエイター重視のショッピングプラットフォームの月間アクティブユーザー数はわずか 4,000 万人です。 TikTok は約 160億ドル同社の広報担当者によれば、LTK の年間収益は「数億ドル」だという。実際のところ、ほとんどの人は LTK について聞いたことさえありません。しかしジョー・バイデン大統領が先月、TikTokの販売または禁止を強制する法案に署名したことを受けて、LTKや他の少数の小規模なソーシャルプラットフォームがそれを利用して成長を抑制する可能性がある。

「チャンスはあるが、摩擦点もある」とLTK社長のアンバー・ヴェンツ・ボックス氏はTikTok禁止の可能性について語る。

現状では、LTK は日に日に、より TikTok のようなプラットフォームへと変貌しつつあります。 LTK は現在ビデオを重視しており、クリエイターはポリウレタンレザーのスティレットと実際のレザーのスティレットの違いについての非常に TikTok っぽいクリップなど、販売している製品についてより詳細なコンテンツを投稿できるようになりました。ビデオの長さは最大 10 分で、表示されている製品を購入するためのリンクが含まれています。

ここ数週間で、ソーシャルゲーム会社 Roblox も、TikTok をショッピング、ユーザー動画、クリエイターに深く浸透させる、TikTok を模倣した機能を導入しました。これは、ユーザーがビデオを作成および編集するための開発者 Neura Studios のツールと、（実際の人間ではなく）Roblox アバターをフィーチャーした TikTok スタイルのクリップを投稿するためのハブを初公開しました。 Roblox はまた、新しいサービスで e コマース部門の強化を図りました。ウォルマートとのパートナーシップ Roblox のメタバースで小売業者の製品を販売します。これにより、Robloxの7,150万人のデイリーアクティブユーザー（そのほとんどが若者）がより多くの買い物をするようになり、TikTokのユーザーやクリエイターの一部も引き付ける可能性がある。

一方、ゲーマーに人気のライブストリーミングサービスであるAmazon傘下のTwitchは10月、Instagram、Facebook、SnapchatやTikTokが長年提供してきた、消える短いビデオ、つまりストーリーをユーザーが投稿できるようにし始めた。また、TikTok の For You ページによく似たスクロール可能なビデオフィードも追加されました。この機能はまだデビューしていませんが、ユーザーが検索する必要がなかった動画を表示します。

LTK、Roblox、Twitchはおそらく、TikTokの中国に拠点を置く所有者が中国以外に拠点を置く購入者にサービスを販売できなかった場合に課せられるTikTok禁止令に関係なく、新しいTikTokのような機能をリリースしただろう。結局のところ、ハイテク企業は常にライバルのコピーを行っています。しかし、新製品がTikTokの現在の混乱と時期を同じくしているという事実は、そうでなければ得られるよりも大きな後押しとなる可能性がある。 TikTokは禁止の可能性について法廷で争うことを誓った。

しかし、米国におけるTikTokのない将来には、メリットとともに潜在的なマイナス面もいくつかある、とLTKのVenz Box氏は言う。 TikTok ユーザーは、TikTok でクリエイターを発見し、その後 LTK でフォローすることがよくあります。その非公式ファネルがなければ、LTK へのトラフィックが減少するのではないかと Venz Box は懸念しています。確かに知るのは難しいです。

結局、一部のアナリストは、ジャスミン・エンバーグ eMarketer の記事によると、Alphabet の YouTube と Meta の Facebook と Instagram (Meta のプロパティに重点を置く) が TikTok の禁止から最も恩恵を受ける立場にあるのではないかとのこと。最終的には両社ともソーシャルメディアの独占を強化し、競争にさらに圧力をかける可能性がある。

現状では、両社はすでに数十億人のユーザーと巨額の広告収入を抱えており、それが親会社の時価総額を1兆ドル以上に押し上げている。そして彼らの潤沢な資金により、小都市の人口に匹敵する労働力を得ることができた。

しかし、ソーシャルメディアの巨人の一人を消滅させることは、消費者にとって必ずしも良いことではない、と新技術の世界的規制を専門とするジョージタウン大学法学教授のアヌパム・チャンダー氏は言う。

「大手競合他社の消滅と同様に、消費者に損害が生じるだろう」と彼は言う。「これは、自分自身を表現したり、エンターテイメントを享受したりするための非常に重要なフォーラムを持たない消費者にとって、大きな不利益であると思います。」

チャンダー氏はまた、マーケティングプラットフォームとしてのTikTokを失うと、最終的にはMetaとGoogleのオンライン広告の価格が上昇するだろうと述べている。「料金を引き上げたり、競争を減らしたりする可能性があるため、広告主に損害を与えることになります」と彼は言う。

これは長期的な影響かもしれないが、TikTokの禁止は短期的には広告主にとって「素晴らしい」ことになるだろうと、アクセサリーブランド「リッジ」の最高経営責任者（CEO）ショーン・フランク氏は語る。というのは、フランク氏の経験によれば、メタとグーグルはデジタル広告による売上を伸ばす点でTikTokよりも効果的であり、禁止によってTikTokからインスタグラム、フェイスブック、ユーチューブへ「ユーザーの流れ」が流れる可能性があるからだ。「Meta と Google は史上最高の広告プラットフォームであるため、総再生時間の長い全く新しいユーザーグループがより良いネズミ捕りに陥ることになるでしょう。」

TikTok禁止の勝者は明らかにMetaだが、Snapchatが僅差で2位になる可能性があるとフランク氏は考えている。 Z世代はすでにSnapchatの大ユーザーであるため、TikTok禁止後はより多くの時間をSnapchatに費やす可能性があると同氏は言う。

SnapchatのCEO、エヴァン・シュピーゲル氏は、TikTokのないアメリカについて文句を言わないだろう。同氏は昨年、TikTokの禁止が「大歓迎」だと述べており、これは同社の精彩を欠く広告事業の強化につながる可能性がある。

一方、MetaのさまざまなプロパティはTikTokをコピーし続けています。たとえば、Instagramはリールを微調整し、ユーザーがすでに興味を示しているものの、まだフォローしていないクリエイターのトピックに関するビデオをさらに表示できるようにした。 TikTokにも同様の機能が以前からあった。で議論するインスタグラム責任者のアダム・モセリ氏は、この変更について「小規模クリエイターが今後数カ月のうちにメリットを実感し始めることを期待している」と語った。

もちろん、TikTok が廃止されれば、人々が携帯電話を使用する時間が減少するという別の可能性もあります。「現在 Twitch を使用していない人が TikTok ユーザーだった場合、自動的に Twitch に切り替わるのでしょうか?」競争戦略を専門とするサンタクララ大学の経営学教授、タミー・マドセン氏はこう尋ねる。「それは自動的ではありません。これらの企業はTikTok以前から存在しており、 [some] ユーザーはプラットフォームに興味がありませんでした。」

詳細な技術ニュースは以下でご覧いただけます。

アレクサンドラ・スターライト

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260億ドル

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