TikTokに音楽がなくなってユーザーが動揺している

#SwiftTok は大変な一日でした。 木曜日の早朝、ユニバーサル ミュージック グループと TikTok がアプリ上の UMG アーティストの音楽ライセンスに関する合意に達しなかった後、テイラー・スウィフトやドレイクなどを含むアーティストからのサウンドは沈黙した。

「私が最も視聴したビデオのいくつかは、テイラー・スウィフトの曲をバックグラウンドに流してテイラー・スウィフトについて語るものです」と、TikTok の Wordle インフルエンサーであり、Swiftie であるサバンナ・デルーロは言います。 「ですから、彼らが沈黙するのはかなり悲しいことです。私たちはそれだけの努力をしてきたのですから。」

デルーロ氏は、クリエイターが公式曲の別バージョンに切り替えたり、著作権で保護された音楽を完全に回避する方法を実験したりするかもしれないが、それでも #SwiftTok の雰囲気は決して明るいとは言えないと指摘しています。

「今では下書きの半分がミュートになっています」とスウィフトのファンでありTikTokクリエイターのマデリーン・マクレーは言う。 マクレー氏は最初はこの変化に不満を感じていたが、プラスの影響があるかもしれないと考えている。 熱心なファンの多くはソーシャル メディアを通じて構築されたオンライン コミュニティを高く評価していますが、詩的な曲が 60 秒のミームに平坦化されることに不快感を抱く人もいます。 「スウィフティーズが普段保管していた曲は、今ではTikTok化されないでしょう」と彼女は言う。

TikTokで音楽が不足しているのはSwiftiesだけではありません。 オリヴィア・ロドリゴの公式アカウントに投稿された複数の動画は、5,000万回以上再生された動画も含め、現在は沈黙を保っている。 同様に、ビリー・アイリッシュがアルバムを宣伝するために投稿した UMG ライセンスの音楽を含む TikTok には、「このサウンドは利用できません」というメッセージが表示されます。

近年、UMG やその他のレーベルは、TikTok アルゴリズムを使用して曲をバイラルにすることを中心としたマーケティング戦略を構築してきました。 若いユーザーは、このプラットフォームを次のお気に入りの曲を見つけたり、クールなプレイリストを作成したりするための優れた方法であると考えています。 TikTokとUMGがすぐに新たな合意に達しなければ、今回の禁止により、アーティストが新しい音楽をからかったり、ソーシャルメディアを通じてファンとつながったりする方法が劇的に変わる可能性がある。

TikTokの音楽コミュニケーションのグローバル責任者であるバーニー・フーパー氏はWIREDへの電子メールで、この変更はUMGの音楽にのみ影響することを示し、以前にライセンスを取得した音楽を含む動画は別の契約が成立するまでミュートのままであることを確認した。 まもなく、TikTokもUniversal Music Publishing Groupのカタログから曲を削除する措置を講じる可能性があり、影響を受けるアーティストの数はさらに増えることになる。

そのため、UMGアーティストからのライセンスされた音楽は今のところTikTokから消えているが、カタログがプラットフォームから消去されるにつれて非公式のリミックスやマッシュアップがどうなるのかは依然として不明である。 TikTokでバイラルなサウンドは、オリジナル曲のワープバージョンであることがあり、ボーカルが頻繁にスピードアップされており、それらのサウンドの一部は木曜日にプラットフォームに残ったが、それほど長くは残らない可能性がある。

ほぼ 20 年にわたって有名なミュージシャンであるスウィフトは、近年その人気が急上昇しています。 彼女のエラス・ツアーは非常に大規模で、地元経済に影響を与える力があり、ボーイフレンドであるカンザスシティ・チーフスのタイトエンド、トラビス・ケルスのプレーを観るためのNFLの試合への出演は、今シーズンのフットボール視聴率を変えた。 彼女の音楽だけでなく、UMGのラインナップからドレイクや他の曲も失われると、TikTok自体の構造が変わってしまう可能性がある。

スウィフトの曲はもはやプラットフォーム全体に溢れているわけではないかもしれないが、音楽は依然として TikTok をスクロールするユーザーエクスペリエンスの核となっている。 偉大なアーティストのスニペットが次々と消えていくことで、For You Page フィードに新時代が到来する可能性さえあります。 「小規模または独立したアーティストにもバイラルになるチャンスがあるということは、これに対する希望の兆しのような気がします」とマクレーは言う。