The Kicks You Wear: プーマ + アディダスのビッグゲームのチャンスで空気を一掃

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おはようございます、友達！ The Kicks You Wear へようこそ。今朝は少しお時間を割いていただき、誠にありがとうございました。素晴らしい週末をお過ごしいただければ幸いです。

早速始めましょう。

プーマとアディダスの合併の背後にある考え方

わずか 1 週間ほど前、プーマとアディダスの再結成の可能性についての噂が急速に広まり、スニーカー界が騒然となりました。私が書いた このニュースレターでそれについて。

• それはすべて、ドイツの新聞ハンデルスブラットに掲載されたメトロニュークリアの創設者兼最高投資責任者のロイ・アダムスの引用によって引き起こされました。同社はプーマの投資家である。
• この噂を受けてプーマの株価は最大２０％上昇した。

新着情報： 私は一体どのようにして投資家がどこからともなく市場をこのように揺るがせたのかを知りたかったのです。アダムスの噂による衝撃を受けて、プーマの株価はまだ少し上がっている。

そこで、当然のことながら、もっと詳しく知りたいと思って、LinkedIn 経由で彼に連絡を取りました。彼が本当に反応するかどうかはわかりませんでした。しかし、彼はそうしました！私たちはその噂とその背後にある彼の理論的根拠について話し合いました。

判決: 結局のところ、プーマとアディダスが一つの会社に合併するというアイデアは、実際には彼が世間に発信していたアイデアにすぎなかったが、両ブランドの元従業員らからこのような憶測を聞いたと同氏は述べた。この考えは、特定の情報ではなく、彼らの共通の歴史と、本社が互いにどれだけ近いかによって引き起こされました。

「全員または多くの人が、それは理にかなっていると考えています」とアダムズ氏は語った。 「ヘルツォーゲンアウラッハの町に同じ場所にあるということは、合併する必要があることを示唆しています。」

理論的根拠: それがプーマの株価の大規模な上昇にどのようにつながるのでしょうか?私に聞かないでください。アダムス（さらに言うと、アダムスです。彼はみんなの反応についてはあまり言うことはありませんでしたが、「プーマの将来についての対話に参加できてうれしい」と言いました。つまり、そういうことです。）

しかし、アダムス氏は驚かなかったと述べた。 「意見を持たないことは不可能です。プーマとアディダスが再結成するというアイデア の一部です [Dassler] 家族ドラマ、ビジネスロジックの一部です」と彼は言いました。相乗効果が見られました。」

少なくとも、彼のアイデアは説得力のあるものです。同氏はプーマがナイキやアディダスとの競争をやめ、スケッチャーズのような企業との競争を検討することを望んでいる。 「アディダスの売り上げはプーマの約3倍です、そうですね。それからナイキもアディダスの3倍だと思います」と彼は言った。 「つまり、そこには大きな溝があり、プーマはそれを埋めようとすべきではないと思います。」

• アダムスの夢のシナリオでは、プーマとアディダスが融合して 1 つの会社になることになる。プーマは、ブランドの歴史と血統を利用して「下流」市場を支配しながら、手頃な価格のスポーツウェアに特化することになる。
• 一方、アディダスはプーマが持つ選手やチーム契約にアクセスできることで、業界トップのナイキにとってさらに手強い引き立て役となるだろう。

全体像: その夢はいつか叶うのでしょうか？個人的には疑問があります。両社の投資家にとって、現時点ではダスラー家の間に残る悪縁よりも、ブランドの共食い問題の方が大きな懸念事項である可能性が高い。 （家族はどちらの会社の所有権ももう持っていません。）

しかし、アダムスが彼の推測によって引き起こした株価の急上昇により、私は自分自身の疑念を再考することになりました。そして私が考え直しているとしたら、プーマの幹部たちもそうかもしれない。

NikeSkims の雰囲気チェック

NikeSkims について理論的にはたくさん話してきましたが、実際のところ、人々はそれについてどう思っているのでしょうか?ビジネス・オブ・ファッションの高梨レイは、それを知るためにニューヨーク市の5番街にあるスキムズの旗艦店に立ち寄りました。彼の考えは次のとおりです。

NikeSkims の発売は、これまで私が目撃した Nike コラボレーションの中で最も穏やかなリリースの 1 つでした。

今週金曜日にこのラインが店頭とオンラインでデビューしてから30分後、5番街にあるスキムズのニューヨーク旗艦店に立ち寄ったとき、これが最近のナイキとのコラボレーションと同じ誇大広告を保持するタイプのコラボレーションではないことが数秒で明らかになった。 コルテイス あるいは リーバイス。前述のドロップにはかなりの観衆が集まったが、ナイキスキムズはブロックを取り囲むような行列を作ったり、警備員にとって最悪の悪夢となるような熱狂的な顧客の群衆を引き寄せたりしなかった。

むしろ、実際に発売日に店頭で何かを購入したいと思っていたファンにとって、開店から数分後に店に到着するのは簡単なことのように思えた。 5 番街の行列は、Skim の旗艦店と通りの向かい側にある Nike の House of Innovation の両方の外で待っている人が 10 ～ 20 人の間で変動する程度で、こちらも発売時にコレクションを販売しました。

しかし、NikeSkims には目立った盛り上がりが見られなかったが、これはおそらくこのコラボレーションにアンカーされているスニーカーがなかったためと思われるが、筋金入りの Skims ファンは依然として、Jordan Brand 以来の Nike のサブレーベルに財布を広げていた。

「おそらくこれで30回目になる [Skims] 購入。ただ品質が気に入っています」と、発売時に店舗とオンラインでナイキスキムズに合計450ドルを費やした25歳のキンバリー・ブランチは語った。

ブレンチさんは、ナイキのアパレルよりもスキムズをよく買うと付け加えた。これは、ほとんどが女性である多くのオンライン顧客からも同様の意見でした。 23歳のインフルエンサー、ニック・マリー・ヴィーも同様に、彼女はカーダシアンの大ファンだが、フィット感の良さに魅了されて複数のアイテムを購入するほどの最初のスキムズリリースがナイキスキムズだったと語った。

「好きです [Nike] 「靴もそうだけど、服も時々合わない気がするんです」とヴィーさんは言いました。これまで、私はナイキのフィット感があまり好きではありませんでした。」

確かに、NikeSkims はタイムラインに記憶に残るようなバイラルな瞬間を生み出したわけではありません。そして、ニューヨーク公共図書館の前で行われた奇妙なダンス ルーチンを考えると、NikeSkims は熱心に試みましたが、これは明らかに、女性顧客の一部の共感を呼んでいるコラボレーションです。 ナイキは再び勝利を収める必要がある。 NikeSkimsがアジャ・ウィルソンのようなWNBAアスリートのシグネチャースニーカーと同じ成功をもたらすことができるかどうかは、時間が経てば分かるだろう。

アディダス、タッチダウンのチャンス

突然、2 月はアディダスにとって非常に重要な月になりました。 Bad Bunny は、第 1 回スーパー ボウルの公式ハーフタイム ショー パフォーマーです。

• プエルトリコ人 ポップスターがインスタグラムで動画を共有し、それを確認した NFLのサンデーナイトフットボールの試合中のハーフタイムに発表された後のこのニュース。
• このショーは、バッド・バニーがデビ・ティラール・マス・フォトス・ワールド・ツアー中にアメリカ本土でパフォーマンスを行う唯一の機会となる。彼のショーが標的にされるのではないかという懸念から、彼は米国外でのみパフォーマンスを行っている。 入国管理および税関執行 国外追放のため。

全体像: 私たちは北米のスポーツ最大の舞台、つまり期間について話しています。

• 比較できる唯一のイベントはワールドカップとオリンピックです。以上 1億2,700万人の視聴者 昨年のビッグゲームを観戦したと伝えられている。

毎年、アーティストは試合でのパフォーマンス後にストリーミング数が大幅に増加します。アーティストが着用するブランドも同様です。

これが重要な理由: バッド・バニーは間違いなく最近のアディダスの顔だ。彼は同社の最大の運動選手以外の有名人の支持者であり、近々シグネチャーシューズが発売される予定だ。これはアディダスにとってまさに大きなチャンスであり、ブランドは最大限に活用する必要があります。

ステージ上のどこにでも 3 本のストライプがなければなりません。

ハッピーアニバーサリー、エア ジョーダン 11

通常、エア ジョーダン 11 は、ジョーダン ブランドの永遠のホリデー シューズとして、毎年ホリデー シーズンに輝きを放ちます。しかし今年は、伝説のスニーカーの 30 周年を記念して、事態はさらに拡大しています。

新着情報： 同ブランドは、9つの異なるカラーウェイを備えた新しいエア ジョーダン 11 コレクションを今後数か月以内に発売すると発表した。

• 2013年に最初に発売されたガンマAJ11のように、いくつかのカラーウェイはおなじみのものです。
• アトランタの州間高速道路285号線に敬意を表したAJ11「285」のように、新しいものもある。

私の見解： ジョーダン 11 が祝われるのは嬉しいことですが、これについてはちょっと不安です。

• ナイキはレトロから遠ざかろうとしているのではないか？数か月の間に 1 つのモデルの 9 つのシルエットをドロップするのは、確かにそのような気分ではありません。
• さらに、紹介されているカラーウェイの中には、あまり良くないものもあります。少なくとも私にはそうではありません。 （AJ11パールの平紐？うーん）

AJ11は、ジョーダンファンが毎年興奮するスニーカーです。これらが今後も続くかどうかを楽しみにしています。

何が落ちてるの？

これは、その週の今後のスニーカーのリリースを詳しく説明する専用のセクションであり、場合によっては、あなたが気になるかもしれない他の興味深いドロップも紹介します。

読んでくれてありがとう、ギャング！ニュースレターをお楽しみいただければ幸いです。

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平和と愛。安全に、気楽に、親切に。出ました。

-サイクス 💯