エジプトの多くの人々にとって、音楽は毎日の日常の一部です。あなたが移動中、順番を待っている、または騒音を調整しようとしているかどうかにかかわらず。しかし、モバイルデータが低くなると、お気に入りの曲を聞くことさえトレードオフのように感じることができます。 Spotifyは、音楽を聴きながらデータの使用量を最大90％減らすように設計されたデータセーバー機能を導入しました。
このオプションについてユーザーに通知するために、Spotifyはメッセージを使用してエジプトでキャンペーンを実行しました。音楽を保持し、データを保存します。
「モバイルデータは高価であり、多くのユーザーにとって、ストリーミングミュージックを贅沢のように感じさせます。私たちの目標は、その障壁を破るように設計された機能にスポットライトを当てることでその認識に挑戦することでした」
彼は次のように付け加えます。「このキャンペーンは、機能に関する認識を高めることを目的としています。音楽のストリーミングをより簡単で、より便利に、常に手の届く範囲にします。」
毎日の瞬間、おなじみの感情
キャンペーンは、多くの人が馴染みのある日常の瞬間に焦点を当てています。あなたのデータが尽きて、突然あなたの周りのすべてが大きく、忙しく、気が散ると感じます。これらのシーンは、地元にインスパイアされた2つのTVCを通じて実現します。
6週間の全国的なキャンペーンでは、地元の関連性を備えたテレビコマーシャル、カイロの最も忙しい通りに並ぶ看板、メトロステーションのテイクオーバー、Spotifyブランドのバス、ラジオ、デジタル、ソーシャルメディアの増幅など、エジプトの360°メディアロールアウトが特徴です。
「看板やバスからアプリ内統合まで、これはどこにいても人々に会うように設計された真に360°のキャンペーンでした」とAchraf氏は言います。
TVCSを超えて、キャンペーンはソーシャルメディア、ラジオ、在宅、およびインフルエンサーのアクティベーション全体に拡張されました。地元のアーティストとキュレーションされたプレイリストが登場しました。これらはすべて、データが制限されていても、良い音楽の必要性がない場合でも、音楽のストリーミングが人々の日常生活にシームレスに適合する方法を示すように設計されています。
「私たちはユーモア、エネルギー、関連性をもたらした13人のティクトッククリエイターと協力しました。データの脱落についてのスキットから創造的な課題まで、彼らのコンテンツは、単なる機能ではなく、必須の恩恵のように感じました」
どちらのシナリオでも、音楽を楽しんでいるリスナーはデータ使用状況の警告を受け、周囲に圧倒されます。データセーバー機能を使用して、音楽を聴くことを再開することができます。少し落ち着いています。
重要な瞬間に人々に会うことにより、データセーバー機能はアクセス可能な音楽の需要をサポートします。
キャンペーンの結果は、毎月のアクティブユーザー（MAU）の成長、心のトップの認識と考慮の改善、主要なソーシャルプラットフォームのビデオ完成率など、ブランドと製品のパフォーマンスインジケーターの組み合わせを使用して測定されます。
クレジット：
- VML Cairo – クリエイティブコンセプトとATL実行
- ビッグフット – 映画制作
- publicis – メディアの計画と購入
- ピースケーキ – インフルエンサーの戦略と管理
#Spotifyは最新のキャンペーンでエジプトのデータの課題を強調しています