Snapchatは、インドに焦点を当てた初のブランドキャンペーン「Say It In A Snap」を開始し、急成長している市場の1つで文化的関連性と収益化の足跡を強化するプラットフォームの戦略において極めて重要な瞬間を迎えた。インドのユーザー数は 2 億 5,000 万人を超え、そのうち 90% が 13 ～ 34 歳であるため、このキャンペーンは、コミュニケーション スタイル、アイデンティティ表現、メディア消費習慣がデジタル マーケティングの次の時代を形作っている国の Z 世代の視聴者に直接アプローチするように設計されています。
このキャンペーンは、Snapchatの中核的なポジショニングであるビジュアルファーストで一時的なコミュニケーションを活用しており、若いユーザーが全文や正式なテキストではなく、写真、ARフィルター、ビデオの現地語を通じて感情、反応、ユーモア、アイデンティティを表現することが増えていることを反映しています。この展開はムンバイ、デリー NCR、ベンガルールに焦点を当てており、ヒンディー語、英語、カンナダ語にわたる多言語の文化的ニュアンスを組み込んで、メッセージングが非常にローカルで本物であると感じられるようにしています。
モデルや様式化されたメッセージングに依存する多くのデジタル ブランド キャンペーンとは異なり、「Say It In A Snap」は実際の Snapchat をフィーチャーしており、フィルタリングされておらず、コミュニティ主導であると感じられるように意図的に設計されています。 Snapに入社する前にApple Indiaで10年近くを過ごしたGoyle氏は、洗練されたものではなく、本物であることがプロジェクトを導く交渉の余地のない原則であると語った。
「私は早い段階で、ユーザーと真に、純粋につながる必要があることに気付きました」と彼は言いました。 「このキャンペーンの観点から見ると、私たちは絶対にリアルであることを目指してきました。私たちは本物のSnapchattersと協力してきました。モデルはありません。そして、私たちの北極星はリーチではありません。それはエンゲージメントです。クリエイター、広告主、そしてユーザーとのエンゲージメントです。バニティ指標はどのキャンペーンでも追い求められるものですが、私たちにとって焦点は、注目と意味を構築することにあります。」
このキャンペーンは広告主への行動喚起としても位置づけられている。インドのデジタルエコシステムがブロードキャスト形式のマーケティングではなくパーソナライズされたエンゲージメントへと急速に移行している中、Snapchatはブランドが会話を中断するのではなく会話に参加できるプラットフォームとして自らを売り込んでいる。
「Z 世代にとって、単なる 1 対多のコミュニケーション モデルは彼らが望んでいることではありません。彼らはパーソナライズされたエンゲージメントを望んでいます」とゴイル氏は説明しました。 「彼らは、ブランドが何をしなければならないかを指示されることを望んでいません。ですから、私たちの営業チームが広告主と協力するとき、私たちはそうやって広告主を指導し指導します。消費者にメッセージを強制的にフィードに組み込むのではなく、消費者と真の関係を築くことです。」
Snapchat は、スポンサー付きスナップ、ビデオ広告、AR レンズなどのプラットフォーム レベルの機能でこの理念をサポートしています。同社は、これらの没入型フォーマットは、スクロール動作やフォーマット疲労によりブランド想起が薄れる従来のソーシャルメディアフィードと比較して、大幅に高いアクティブな注目を提供すると主張しています。
Snapは、同社のプラットフォーム機能が、特に美容、ファッション、ゲーム、ライフスタイル、飲食店などのカテゴリー（いずれもZ世代にとって急成長している消費分野）において、初期の広告主パートナーにとって有意義な結果をもたらしたと述べている。同社はまた、ARを自社の競争力として位置づけている。つまり、ユーザーはブランドを受動的に見るのではなく、そのブランドを使ってコンテンツを作成するということだ。
「今日のマーケティングにおいて、注目度は最も重要であり、最も壊れている指標であると私たちは信じています」と同社は発表時に述べた。 「私たちは『Z世代の注意欠陥』に陥っており、この世代は受動的なソーシャルフィード上の広告に最大34％注意を払っていません。Snapchatは根本的に異なります。スクロールするだけでなく、参加するために構築されています。」
プラットフォームが大規模なユーザーベースのさらなる収益化に向けて推進している中、インドは依然としてSnapの最も強力な成長原動力の1つである。購買力と世代間の影響力が高まり、インドのZ世代は2035年までに世界の購買力が2兆ドルに達すると予想されており、スナップは市場が長期的なビジネス戦略の中心であると考えている。
「インドは私たちにとって非常に大きな成長市場です」とゴイル氏は語った。 「私たちはしばらくの間ここにいますが、今が私たちの存在感を拡大する絶対的な好機だと信じています。このキャンペーンでは、ユーザーを増やすだけでなく、関連性、信頼性、長期的なパートナーシップを構築するために多額の投資を行っています。」
「Say It In A Snap」で、Snapchat はクリエイティブなキャンペーンを紹介しているだけではありません。インドのデジタル コミュニケーションの未来はビジュアル、インタラクティブ、そしてコミュニティ主導型になり、Z 世代のロイヤルティを求めるブランドはその言語を一度に 1 スナップずつ話せるようになる必要があるという、より大きな賭けをしています。
#Snapchat初の自社開発キャンペーンSay #Snapでインドの戦略を深化