科学＆テクノロジー

Scentbird の CEO はスピリチュアルの指導者でもあります。すべての顧客が満足しているわけではありません。

セントバードの共同創業者兼最高経営責任者であるマリヤ・ヌリスラモワ氏は、起業家精神に関する講演会ではおなじみの存在だ。彼女は定期的にビジネス会議の壇上に立ち、ポッドキャストで自身の見解を披露している。そこで彼女は、バーバリーやDS＆ドゥルガなどのブランドから香水のサンプルを受け取るサブスクリプションを販売している自身のスタートアップ企業で、資金調達、マーケティング、ブランディング、製品にどう取り組んでいるかを詳しく説明している。同時に、ヌリスラモワさんはグルとしての支持者も獲得しており、YouTube、Spotify、TikTok、Instagramで約30万人のフォロワーに、地球外生命体や、私たちが「マトリックス」の中で生きていること、瞑想、チャクラ、クリスタルなどの健康法について語っている。これらのチャンネルで、彼女は自分自身を「スピリチュアルな教師、直感家、チャネラー、作家」と表現している。創設者の2つの世界は最近までほとんど交わることはなかった。しかし、ヌリスラモワのより過激なスピリチュアルな思索がソーシャルメディアで広まり始めており、彼女の考えを分析したYouTube動画は67万回以上再生されている。セントバードの顧客やブランドアンバサダーの多くがヌリスラモワの信念を示す動画を目にするのは初めてだ。多くの人は、自分が見ているものが気に入らない。「今後彼らが私に何か提案してきたとしても、私は彼らと仕事をするつもりはありません」と、セントバードと仕事をしたことのあるインフルエンサー、ユーチューバーのザカリー・マイケルは書いている。彼は、スピリチュアルの導師の主張を暴くことに焦点を当てたチャンネル、キーアズ・ワールドが先週投稿したヌリスラモワに関する動画の下でこのコメントを共有した。この動画や同様の動画は、ヌリスラモワさんが2020年5月以降に共有したTikTokの投稿やYouTube動画603本を精査して作成されたものだ。動画では、ヌリスラモワさんが、7日間でガンやエイズを「治す」ことは可能だ、流産は「事故」ではなく「選択」だ、中絶はカルマに悪影響を与える、などと主張している。これらの動画は、「ハチミツを食べるとより良い人間になれる」、「歯並びが悪いのは「偶然」ではない」、「トマトとジャガイモは病気の原因になる」、「コーヒーはオーラに悪い」といった考えと一緒に投稿されている。ヌリスラモワ氏の「マトリックス」に関する見解は、最も注目を集めている。彼女は、人間はビデオゲームのような「仮想現実型システム」の中で生きているという考えを頻繁に支持している。彼女は、動画の中でそれをそう呼んでいる。2022年5月の動画で、夫でセントバードの共同設立者兼最高製品責任者のセルゲイ・グセフ氏とこの概念について話し合っているとき、彼女はヒトラーを「3D地球戦争に関する知識の最も偉大な、そして最も偉大な情報源の1つ」と表現した。「彼が作り出した経験から学ぶことで、何百万もの魂が恩恵を受けたかご存じですか？それで彼は邪悪なのでしょうか？そうではありません。私はそうは思いません」と彼女は語った。尋ねられたとき 美容ビジネス この発言について、ヌリスラモワ氏は「動画は文脈から切り離されているので、実際に言われたことのほんの一部しか取り上げられておらず、文脈を取り除けばメッセージはまったく変わってしまう」と述べた。また、「私はすべてを一体として捉えているので、もちろん殺人は許されません。絶対にだめです。絶対に、絶対に。そんなことは支持しません。10億年経っても絶対に」とも述べた。ヌリスラモワの見解に対する苦情は、今のところソーシャルメディアのコメント欄や、Redditの美容・香水スレッドに限られている。しかし、彼女の動画は、創業10年のセントバードとは対照的だ。セントバードは「香水界のNetflix」を自称し、顧客は月額料金を支払えばサンプルを郵送で受け取ることができる。グープやエレホンで見つけられる多くのウェルネスブランドとは異なり、セントバードが神秘的で新時代のマーケティング言語に最も近いのは、サイト上の「香り占い」推奨ツールだ。同社は、2010年代半ばのファッションと美容の定期購入ブームの最中に誕生し、テクノロジーインキュベーターのYコンビネーターに参加し、グッドウォーター・キャピタル、レインフォール・ベンチャーズ、ファンダーズクラブ、ソーマ・キャピタルなどのベンチャーキャピタル企業から2,500万ドルを調達した。ヌリスラモワ氏は 美容ビジネス セントバードは「過去2年間で前年比45～50パーセントの成長」を遂げており、2019年以降は黒字を続けている。同氏は、年間収益は70万人以上の加入者を抱え「1億ドルをはるかに超えている」と述べた。彼女は、自分の信念を職場に持ち込まず、「セントバードを守る」ためにスピリチュアルコンテンツのほとんどでファーストネームだけを使用していると述べた。彼女は、「投資家が私の性格を知っているとしたら驚きます」と述べ、投資家は「私の性格を知っている」と述べた。 美容ビジネス 同社はコメント要請に応じなかった。グセフ氏は彼女のスピリチュアリティ動画に頻繁に登場し、その中でグセフ氏は彼女を「深いシータ状態」に導くために催眠術をかけたと語っているが、共同創業者で最高技術責任者のアンドレイ・レブロフ氏は「2日前まで私のアカウントがあることを知らなかった」と彼女は述べた。レブロフ氏は記事掲載時点では返答していない。4人目の共同創業者であるレイチェル・テン・ブリンク氏は2019年に同社を去り、コメント要請に応じなかった。「私の名前は実際にはそれほど知られていませんでした」とヌリスラモワさんは言う。起源の物語ヌリスラモワさんは自身のYouTubeチャンネルで、2018年に霊的な「目覚め」を経験したと語っている。彼女は幽体離脱に関する動画を見始め、やがて霊が自分に話しかけてくる夢を見たという。彼女が新しいアカウントに投稿を始めたのはパンデミックの初期で、陰謀論やニューエイジのスピリチュアリティ、疑似科学的な健康コンテンツがネット上で流行し始めた頃だった。2020年にグセフ氏と収録した彼女の最も初期のポッドキャストの一つは、マスク着用や外出自粛などの新型コロナ対策を批判し、「被害者意識」や「根底にあるエネルギー」が新型コロナに感染しやすくしたり、重症化させたりする可能性があると述べている。ヌリスラモワ氏は 美容ビジネス 「私は陰謀論者ではありません」。しかし、彼女が投稿した何百もの動画のテーマは多岐にわたり、右翼の陰謀論者が抱く信念と一致することも多い。その中には、人間とエイリアンのハイブリッドの存在を仮定する「スターシード」理論に関する最近の考察も含まれる。これは、1月6日の国会議事堂襲撃事件に異例の姿で現れたことで有名になった「Qアノン・シャーマン」が抱く信念体系である。彼女は、「あらゆる種類の惑星、星座、恒星系、さまざまな銀河からやってくる訪問者の魂」を信じていると説明する。ヌリスラモワさんは、自身の信念を軸に、書籍やイベントなどビジネスを築いてきた。先月、彼女はグラストンベリーで28人参加のスピリチュアル リトリートを開催し、1,111ドルで「グラストンベリーにまつわる神秘的なエネルギーに触れる」ことを約束した。彼女は、オンラインでのプライベート スピリット チャネリング セッションに3,000ドル、「1対1の対面式変容リトリート」に125,000ドルを請求している。しかし、別の聴衆にとっては、彼女の発言の多くは奇妙で不快なものとなる。10万回以上再生された6月6日の動画で、過去にセントバードのスポンサーコンテンツを手がけたことがあるユーチューバーのヌール・ジャスミンは、髪の色に関するヌリスラモワの主張を批判した。「髪の色が黒い人は直感的に判断することが難しい。識別力もそれほど優れていない。ダンスや体を動かすことはとても自然なことであり、スポーツなどもとても自然なことだ」「私のチャンネルを見たことがある人なら、セントバードが私の動画の多くをスポンサーしていることを知っていると思います」とジャスミンは38分の動画で語った。最近のスポンサー付き投稿のコメント投稿者がヌリスラモワのコンテンツについて彼女に知らせたとき、「私は『くそっ』って思いました。本当に？最悪。…私はセントバードが本当に好きなんです」と彼女は言った。ヌリスラモワさんは、2つの世界を分けておくために最善を尽くしたと語る一方で、自分のコンテンツが自分のブランドと直接結びついている今、何も削除するつもりはない。「実は、こうした全体的な収束が起こっているのは良いことだと思います」と彼女は語った。「それは時間の問題だったと思います。…私がその両方であるということが見えてきて嬉しいです。」 #Scentbird #の #CEO #はスピリチュアルの指導者でもありますすべての顧客が満足しているわけではありません