[SBA 글로벌] HIS「リゾルツ、韓国のプレミアムウェルネスビューティーを日米を超えた海外市場に広める」 |東亜日報

[SBA X 동아닷컴 공동기획] 東亜ドットコムはソウル経済振興公社（SBA）と協力し、世界を旅する有望なスタートアップ企業を紹介する。スタートアップ支援からスケールアップ、競争力強化、グローバルプロモーションまで。 SBAの支援を受けて成長するスタートアップの実力を、東亜ドットコムのスタートアップメディア「IT東亜」で見ていく。

入浴とは、浴槽に横になって汚れを取り除き、汚れた体を洗う行為であり、清潔を維持するプロセスの1つとして認識されています。しかし、海外では仕事を終えた後の疲れを癒し、心と体を癒すものとして認知されています。西洋諸国では、入浴は治療の概念と考えられています。最近、韓国では所得水準の向上により、入浴の概念が清潔から癒しへと変化しつつあります。当然、お風呂関連市場も熾烈を極めます。市場調査会社フォーチュン・ビジネス・インサイトのデータによると、世界の入浴剤市場は2024年に511億6,000万ドル（約74兆5,626億ウォン）の規模になると予想されており、これは488億3,000万ドル（約71兆2,527億ウォン）に比べて約4.8％増加している。 2023年に。

クォン・ユンジョンHIS代表取締役 / 出典=HIS

Hizは、韓国の免疫レシピと天然成分に基づいたスキンケアおよびボディケアブランド「ReSaltZ」を導入するウェルネスブランドスタートアップです。リゾルツには、塩という天然素材を用いて無限の可能性を回復し、再発見するという意味が込められています。実際、リー・ソルツは新安飛金島海塩を使用しています。海塩は、単に韓国の要素であるという理由だけで使用されるわけではありません。 HISのデータによると、飛金島の海塩はフランスのゲランドの塩よりもミネラル含有量が3倍以上多いという。肌のバランスを整え、デトックス効果があると言われています。「Resaltz」は韓国塩の優秀性と国際化を同時に推進します。

「結果には▲回復（Re）▲人生の礎（塩）▲未知（Z）」という意味があります。その考えは、健康な天然成分である塩で真の回復を達成することです。最近、スキンケアブランドやボディケアブランドが塩に注目しています。しかし、そのほとんどは有名な外国の塩を使用しています。 「韓国の天然成分は癒し市場において大きな可能性を秘めていると思いました。」

HISのクォン・ユンジョン代表取締役は、韓国でなじみ深い海塩が海外でも高級品になる可能性があると判断し、商品化を進めた。また、成分の重要性が知られていないボディケア市場を変えたいという強い思いもありました。

「成分を吸収する際、他の部分の吸収率は顔の30倍以上。 ▲界面活性剤▲だからこそ、色素などの人工成分ではなく、天然成分が必要なのです。 「リゾルツは、健康管理が求められるボディケア市場において、天然素材を通じて生活の質の向上を目指します。」

クォン・ユンジョン議員の試みは成功した。発売から7カ月後には米国で開催されたコスモプロフビューティーエキスポで賞を受賞した。受賞理由は、▲界面活性剤不使用のオイルベースの天然成分▲ユニークなデザイン▲マッサージ機能などの機能性。

Resoltzブランドからリリースされる各種▲セルフケア▲ソーシャルケア製品 / 出典=ヒス

このように、リゾルツは▲原材料の差別化▲製品の差別化▲デザインの差別化を重視して生まれました。香水を除くすべての商品に国産塩を使用しており、天然塩バスソルトは人工香料ではなく天然アロマオイルや天然ハーブ成分を使用して作られています。ソルト マッサージ クレンジング バーは、クレンジング機能とマッサージ要素を組み合わせたユニークなデザインが特徴です。

韓国の感情を捉えた生々しい素材が使われながらも、積極的に韓国を暴露しないストーリーテリング戦略も際立っている。一般的に「Made in Korea」は国内生産を意味するが、リゾルツは「ソウル」と「飛金島の緯度経度」を示すことで差別化を図っている。この結果は、韓国の首都ソウルが都市の独特のイメージと韓国のカラーの両方を伝えることができるという事実を反映しています。

トータルウェルネスライフケアブランドを夢見て

リゾルツは海外市場でも徐々に知名度を上げてきています。 2024年6月には、米国のオーガニックブティック市場、ニューヨーク州のハピアー・グローサリー、オレンジカウンティ美術館（OCMA）に店舗をオープンし、海外進出を示唆した。 2024年7月には日本のプレミアムストア「ザ・コンランショップ」の6店舗にオープンした。日本一の百貨店である三越伊勢丹が運営する新宿伊勢丹百貨店のオープンも含まれる。クォン・ユンジョン代表は海外バイヤーと出会い、展示会やブランドコラボレーションを通じて多様な海外販路を開拓する計画だ。

日本のコンランショップにリゾルツ製品が置かれている / 出典 = Hiss

▲日本 ▲アメリカ ▲ヨーロッパ 入浴文化が盛んな国もあれば、韓国などシャワー文化が盛んな国もあります。クォン・ユンジョン代表は、地域によって入浴文化が異なることを考慮し、製品ラインナップを▲セルフケアと▲ソーシャルケアに分けて多様化した。セルフケアには▲スキンケア、▲入浴剤、▲固形クレンジングバー、ソーシャルケアには▲香水、▲ハンドクリーム、お香などがあります。今後はシャワー文化に合わせたセルフケア商品も投入していく予定です。

HISがリゾルツブランドを通じて積極的に販路を拡大できたのは、ソウル経済振興公社（SBA）の支援があったからだ。 2024年9月にパリで開催された展示会「メゾン・エ・オブジェ パリ 2024」に協力し、輸出企業育成に必要なカスタマイズソリューションを提供しました。中小企業が海外市場に参入する過程で遭遇する可能性のある困難を特定し、その解決に向けた支援を提供しました。

リゾルツはトータルウェルネスライフケアブランドになることを夢見る / 出典 = Hiss

CEOのクォン・ユンジョン氏は、新しいブランドのため、まだビジョンを設計している段階だと語った。しかし、リゾルツが目指すのは、国内外の消費者に健康商品として認知され、▲インナービューティー、▲コミュニティ、▲サービスまで領域を広げた「トータルウェルネスライフケア」ブランドとなることです。クォン・ユンジョン代表は「韓国のアイデンティティを失うことなくブランドを成長させ続ける」と述べた。

IT東亜 カン・ヒョンソク記者 ([email protected])

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