Roku OSのホーム画面に初めてビデオ広告が表示されます

Roku CEO の Anthony Wood 氏は、Roku OS のホーム画面にビデオ広告を導入する計画を明らかにしました。 このニュースは、Roku が広告にますます注力していることと、視聴者に広告がますます強制されるというストリーミング業界の憂慮すべき傾向を浮き彫りにしている。

The Streamableが報じたように、先週のRokuの2024年第1四半期決算会見で、同社の創設者兼会長でもあるウッド氏は、ユーザーが「アプリを選択する前に」広告を表示するRoku OSのホーム画面について自慢し、ユーザーがアプリを選択しない可能性を回避したと述べた。テレビ視聴セッション中に広告が表示される。 (ユーザーは、広告なしのサブスクリプションを結んでいるビデオ ストリーミング アプリにアクセスするためにのみ Roku を使用することができます。)

Wood 氏はまた、Roku のホーム画面をさらに広告だらけにする将来の計画についても言及しました。

現在のホーム画面には、マーキー広告と呼ばれるプレミア動画アプリが表示されていますが、この広告は伝統的に静的な広告でした。 その広告に動画を追加します。 これがホーム画面に追加する最初の動画広告になります。 それは私たちにとって大きな変化となるでしょう。

ウッド氏のコメントでは、Rokuのユーザーエクスペリエンスに予想される影響や、これによって人々が同社のプラットフォームから離れてしまう可能性があると同社が考えているかどうかについては触れられていない。 12月にはAmazonも同様の動きを行い、Fire OS（サードパーティのテレビやAmazonブランドのFire TVセット、ストリーミングデバイスが使用している）のホーム画面に自動再生ビデオ広告を追加した。 AFTVnews によると、広告の自動再生機能を無効にしても、Fire OS ユーザーには広告が「イメージ広告の全画面スライド ショー」として表示されます。 一部のユーザーは、この導入は行き過ぎた押し付けがましい措置であると考えており、Roku も同様のフィードバックを聞く可能性があります。

Rokuの決算会見でウッド氏は、同社が「他のタイプの動画広告ユニット」をテストしており、Roku OSのホーム画面に広告を表示するさらなる方法を模索しているとも述べた。

これは、新しい FAST (無料広告サポート ストリーミング TV) チャンネルや、初めてホーム画面にコンテンツの推奨を表示するなど、Roku OS での広告プレゼンスを拡大するための最近の取り組みの後に行われたものであり、パーソナライズされたコンテンツ行についてはこう述べています。」明らかに、AI 主導の推奨事項になります。」

「視聴者にとってホーム画面の価値を高めるだけでなく、ホーム画面での収益化も高めるために、ホーム画面を強化するためにさまざまな方法で取り組んでいます」と彼は述べた。

Roku の収益が増加

Roku のユーザーあたりの平均収益 (ARPU) は、2023 会計年度第 3 四半期の 41.03 ドルから、2023 年第 4 四半期には 39.92 ドルに減少しました (2022 年第 4 四半期の同社の ARPU は 41.68 ドルと報告されています)。 先週、Roku は、昨今のストリーミング業界の重要な指標である ARPU が 2024 年第 1 四半期に 40.65 ドルに上昇したと報告しました。一方、Roku のアクティブ アカウント数は前四半期から 160 万人増加し、8,160 万人となりました。

「Roku は 8,100 万以上のストリーミング世帯と直接的な関係を持っており、以下を含むサードパーティ プラットフォームとの関係を深めています。 [demand side platforms]、小売メディア ネットワーク、および測定パートナー。 当社の事業は、今後ストリーミングに移行する従来のテレビ広告予算の数十億ドルを獲得する上で有利な立場にあります」と株主に宛てた4月25日付の書簡で述べた。 [PDF] Wood and Roku CFO の Dan Jedda が執筆しました。

多くのストリーミング企業と同様に、広告への移行は収益の可能性の増加とユーザーの不満をもたらしました。 Roku は、2024 年第 1 四半期の業績で、デバイス事業の収益が 1 億 2,650 万ドルに達したのに対し、プラットフォーム ビジネスの収益は 7 億 5,490 万ドルに達したと報告しました。これは収益のほとんどが広告販売によってもたらされており、前年比 (YoY) 19 パーセントの増加に相当します。 全体として、収益は前年比 19% 増の 8 億 8,200 万ドルとなり、Roku の粗利益は前年比 15% 増の 3 億 8,800 万ドルとなりました。

しかし、収益の増加はユーザー エクスペリエンスの向上につながりません。 たとえば、The Streamableが指摘した6,000人の「世界の消費者」を対象としたアクセンチュアの調査では、参加者の52.2パーセントが、ストリーミングプラットフォームが推奨するコンテンツが「自分たちの興味に合わない」と考えていることが判明した。 同様に、米国とカナダの4,500人の視聴者を対象とした10月のTiVo調査では、「ストリーミングアプリ/ホーム画面/カルーセル広告」が、口コミ、他の番組中に放映されるコマーシャル、ソーシャルメディアに次いで4番目に人気のあるコンテンツ発見方法としてランク付けされた。 Roku は、より手頃な価格のテレビやストリーミング デバイスを連想させる低価格ブランドですが、過剰な広告は人々にこれらの節約の本当の価格を再考させる可能性があります。

人々の広告嫌悪にもかかわらず、Roku は広告の機会を促進するさらなる方法を見つけるつもりです。 検討されているアイデアの中には、テレビに接続されているものの上に広告を表示する機能があります。