Pinterestは、視覚検索が未来であると考えています。従来の検索エンジンとAIチャットボットは言葉に依存していますが、ショッピングは本質的に視覚的です。あなたはそれを説明しようとするときではなく、それを見たときにあなたが望むものをよく知っています。そのため、PinterestはGen Zがショップに行く場所です。39％がPinterestで検索を開始することを好むと答えています。
毎年恒例のグローバル広告主サミットであるPinterest Presentsでは、Pinterestは視覚的に優れた世界向けに構築された新しい広告ソリューションを発表しています。
検索広告は、検索広告の新しいPinterestのトップで視覚的に取得されます
人々がPinterestで買い物をするとき、彼らはしばしば視覚検索から始めます：検索結果の上位10スロットでクリックの45％が起こります。トップ検索の96％がブランド化されていないため、これらは人々が新製品を発見して決定することに最もオープンである瞬間です。
Pinterestのテストでは、一般的なキャンペーンと比較して、検索広告のトップの平均クリックスルーレート（CTR）が29％高く、新しいクリッカーを駆動する可能性が32％高いことが示されています。初期のテスターであるWayfairは、典型的なキャンペーンと比較して2週間にわたってCTRが237％増加しました。
ローカル在庫広告はパフォーマンスを駆動します
視覚的なインスピレーションに加えて、利便性の問題と買い物客は、近くのものを知りたいと思っています。 Pinterestの地元の在庫広告がショッピング市場で利用できるようになったため、小売業者は買い物客のおおよその店舗半径内の在庫のあるアイテムのリアルタイム価格設定を測ることができます。カナダの最初の小売業者であるカナダタイヤカンパニーは、フォーマットをテストした最初の小売業者であり、標準的なショッピングキャンペーンよりも48％効率的に関心のある買い物客に到達し、ショッピング戦略に地元の在庫広告を含めることで店舗訪問率が16.5％高いことがわかりました。
メディアネットワークのパワーをPinterest Ads Managerに持ち込む
ブランドは、Media Networksの最初のパーティデータをデジタルキャンペーンに統合する方法を望んでいますが、断片化されたツールとワークフローはそれを困難にします。 Pinterest Media Network Connectは、Pinterest Ads Manager内の新しい自己サービスツールであり、メディアネットワークが広告パートナーと1つのパーティオーディエンス、製品カタログ、および/または変換データを安全に共有できるようにします。
このツールを使用すると、広告主はキャンペーンを1か所で構築および管理し、制御と透明性を維持することができます。
Pinterestは、米国のKroger Precision MarketingやInstacart広告など、メディアネットワークパートナーと協力しており、当社のサービスをすぐに拡大する計画を立てています。
マーケティング担当者は、消費者文化に追いつくために速く動く必要があります。この新しい機能は、小売業者から直接購入ベースの視聴者を使用しながら、より速い意思決定とコントロールを広告主に支援します。
– クリスティン・フォスター、クローガー・プリシジョン・マーケティングの上級副社長
#Pinterestは検索広告と新しい広告ツールのトップを紹介します