Elf Cosmeticsは、色分析を使用してメイクアップと衣服の色を見つけるために、消費者のウイルスの美しさの流行から当て推量を取り除くことを目指しています。
美容ブランド マイクロサイトを作成しました、「色elfnalysis」、Pinterestと協力して。それを使用するために、ユーザーはウェブカメラを通じて自撮りをするか、サイトに自撮りをアップロードできます。このツールは、最初にユーザーのセルフィーに色相（温かいまたはクール）、価値（光または深いコントラスト）、およびクロマ（明るいまたはミュート）を割り当てます。このツールは、ユーザーを「カラーシーズン」に並べ替えます。これは、無料のメイクアップカラーと一致する色の分類です。ユーザーは、対応するELF製品のカスタムPinterestボードと一致します。たとえば、「ソフト秋」と識別されている人は、ピーチパーフェクトにあるエルフの迷彩液体赤面とヴィンテージデニムのスモーキーコールアイライナーをお勧めします。消費者は、Pinterestピンをクリックして、WebサイトでELF製品を買い物できます。
このツールは、季節の色分析への関心が高まっていることを利用して、どの色の化粧や衣服を着用するかを決定する方法を利用しています。季節の色の分析はもともとバイラルになりました 真実について 2023年。
この傾向は、1980年にキャロルジャクソンのColor Me Beautifulの出版物で、冬、春、夏、秋の季節、肌の色、目の色、皮膚の底音に分類される出版物で、最初に広範囲に人気を博しました。色分析プロセスの一部として、人々はそれらの分類に基づいて着用することをお勧めします。さらに、一部の人々は、美容コンサルタントと協力して色を見つけます。
「消費者がパーソナライズされた美容体験を切望していることは明らかです」とドンブロウクシは言いました。
このパートナーシップは、Pinterestが広告ビジネスをスケーリングし、より大きな商業プレーヤーになろうとするためです。今年、Pinterestは元メタを雇いました アマゾンのリーダー 広告ビジネスをブランドのパフォーマンスマーケティングチャネルに構築する。
買い物可能なソーシャルメディア
エルフの最高統合マーケティング責任者であるパトリック・オキーフは、「カラー分析の傾向と販売に対するPinterestの影響の組み合わせにより、エルフがキャンペーンを開始するのに適したプラットフォームになりました。
「私たちはピンナーがピン留めだけではないことを知っています。彼らは買い物をしています。毎週のピンナーの85％は、彼らがピンから購入したと言っています」とオキーフは言いました。
独自のツールをリリースすることにより、ELFは、他のカラー分析ツールに集約されているサードパーティの推奨に依存するのではなく、独自の製品をすべて推奨することができます。ビューティーカンパニーは、3人のPinterestクリエイター、Autumn Rain、Kirra Dickinson、Karla Cervantesと提携して、ツールの周りにPinterestファーストコンテンツを作成および宣伝しました。
Elf Beautyは、色の分析を利用しようとする最初の美容会社ではありません。たとえば、NYX Professional Makeupは2023年にSnapchatと提携して、ユーザーの着色に基づいてNYX製品を推奨するSnapchatの拡張現実フィルター「Beauty Bestie」をリリースしました。
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