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Onfire デザインは、テレグラフ ヒルの風味とつながりの精神を現代的な洗練で実現します。

2001 年にテレグラフ ヒルが初めてホークス ベイにオリーブの木を植えたとき、ニュージーランドのオリーブ産業はまだほとんど根付いていませんでした。創設者のジェフ・クロフォードは、この地域の乾燥した夏と海岸沿いの風に可能性を見出し、スペイン産マンサニージョのオリーブがこの地域で生育できることを証明しました。かつて電信線が通っていた丘の上に位置する最初の木立は、ブランドにその名前と開拓者精神の両方を与えました。時が経つにつれて、テレグラフ ヒルは、その優れたエクストラバージン オリーブ オイルと少量のバッチで丁寧に作られた独創的なドレッシングで知られる地元の人気店になりました。 20 年が経ち、ブランドは新たな章に入りました。ジェフが撤退したことで、新しいチームは、今日のプレミアムメインストリームの視聴者向けにテレグラフヒルを再考することに着手しました。ホークスベイのルーツを忠実に保ちながら、全国小売店向けにレベルアップしました。課題は、「味が何よりも大切」という 1 つの統一的なアイデアに基づいて、カテゴリー間で柔軟に対応できる、一貫したマスターブランドとビジュアル プレイブックを構築することです。ブランドをより記憶に残るものにし、よりインスピレーションを与えるものにし、消費者にもう少し味に興味を持ってもらうことを目的とした哲学。 この精神があらゆる設計上の決定の指針となりました。おなじみのテレグラフ ヒル レッドは、風味、情熱、そして作る喜びを象徴する大胆な色のブロックとしてヒーローとして高められました。新しいイラスト システムは、オリーブの自然な楕円形と電信送信のリズミカルな信号波という 2 つのブランドの真実を統合します。洗練された金箔でプリントされたパターンは、アイコンであると同時に比喩でもあり、ブランドの核となる工芸、つながり、オリーブへの愛を表現しています。電磁気の動きと自然の奇妙な融合で、温かさとシェフレベルの自信が漂います。 リフレッシュされたワードマークは、電信塔の垂直高さからヒントを得ており、その背の高いエレガントな文字形と、ワインラベルの洗練さを呼び起こすバランスの取れた TH モノグラムが組み合わされています。繊細な直線のディテールは送電線を彷彿とさせ、タイポグラフィーの構造は洗練され、整然とし、確実に現代の美食からヒントを得ています。 あらゆる範囲にわたって、システムはシームレスに柔軟性を発揮します。カラーバンドはナビゲーションを支援し、カスタマイズされたイラストはテクスチャーと使用方法を示唆しています。ドレッシングにはクリーミーな注ぎ方、より濃厚な霧雨には水滴、上質なビネグレットソースにはさざ波の波が描かれています。それぞれが 3 つのリズミカルな要素で構成され、金箔で仕上げられています。 その結果、テレグラフ ヒルを地元の人気店から現代のニュージーランドのアイコンへと引き上げる、成熟した自信に満ちたリブランドが誕生しました。これは、由来、工芸、味の永続的な追求を称えるものです。 クレジット 代理店/クリエイティブ: オンファイアデザイン 記事のタイトル: Onfire デザインは、テレグラフ ヒルの風味とつながりの精神を現代的な洗練で実現します。 組織/団体: 代理店 プロジェクトの種類: 包装 プロジェクトのステータス:…