科学＆テクノロジー

Nutrasweetを一般名にしたRobert Shapiroは、86で死ぬ

元法学の教授であるロバート・B・シャピロは、砂糖代替品としてアスパルテームを恥ずかしくブランディングし、消費者が何千もの製品で要求した一般名になったことでマーケティングの奇跡を行い、マーケティングの奇跡を行い、シカゴの自宅で亡くなりました。彼は86歳でした。原因は膵臓癌でした、と彼の息子ジェームズ・シャピロは言いました。アスパルテームは、1965年にイリノイ州の製薬会社GD Searleの化学者によって発明され、1983年にShapiro氏がすでにNutrasweetの子会社を呼んでいたものの最高経営責任者であり会長になった1年後、1983年に食品医薬品局によってソフトドリンクでの使用を承認しました。主なライバルであるサッカリンとは異なり、承認されてから25年間で市場を支配していたアスパルテームは、苦い後味を残さず、がんと関連していると疑われませんでした。 （しかし、2023年、世界保健機関は、「限られた証拠」に基づいてアスパルテームを「発がん性」と特定しました。）それは実質的にカロリーがなく、そのブランド名にもかかわらず、事実上重要な栄養価はありません。1985年、サールは7億ドル相当のアスパルテームを販売しました。これは、砂糖を避けたいダイエットや他の消費者にアピールする食品や飲み物製品のパッケージに登場した、小さなが独特の赤と白の渦巻きロゴによって栄養素と識別されました。「Shapiroは、その商標を中心にマーケティングキャンペーンを構築し、Nutrasweet（および他の会社のバージョンのまったく同じ甘味料）が体重を減らすための鍵であると納得させます」と、ダニエルチャールズは「収穫の領主：バイオテクノロジー、大金、食品の未来」に書いています（2001）。サッカリン以上の費用がかかりますが、より甘いものであるブランディングとマーケティングNutrasweetにおけるShapiro氏の役割は、業界ニュースレターBeverage Digestの出版社であるJesse Meyersの「ビジネス史の本」の場所を獲得しました。 ニューヨークタイムズに語った 1989年、製品は日常的にブランド化されていましたが、それらに含まれる単一の成分がめったにありませんでした。連邦当局は、Nutrasweetによって開発された脂肪代替品であるSimplesseを、1988年に凍結デザートの成分として、そして後に他の製品で承認しました。サールは1985年にモンサントに買収されました。シャピロ氏は1993年に親会社の社長と1995年に最高経営責任者に指名されました。シャピロ氏と彼の同僚は、会社によって作成されたバイオテクノロジー製品が農薬と雑草の制御の必要性を減らし、食料供給を拡大し、農業に必要な土地の量を減らすと主張しました。シャピロ氏がモンサントの最高経営責任者になったとき、「彼は、心理的および財政的にも、同社のバイオテクノロジーへの真剣なコミットメントをまったく新しいレベルに引き上げました」とレイチェル・シュルマンとウィリアム・A・マンローは、「生物技術に対する闘争における活動家とアグリビュージーの将来のための戦い」で書いた（2010）。「シャピロは、すべてのアカウントで説得力のある、刺激的でやる気を起こさせるリーダーでした」と著者は付け加えました。 「確かに、モンサントの従業員は、彼を「先見の明」であり、彼のより大きな目的意識とテクノロジーに対する幅広い視点で人々を一掃したと説明しました。」しかし、環境批評家は、モンサントが潜在的に危険な植生を作り上げ、種子の市場を独占することにより、自然を改ざんしていると非難した。同社はすぐに、米国とヨーロッパでの法的課題、規制上の裁定、不利な世論に直面して苦労していることに気付きました。「振り返ってみると、それは信じられないほど素朴に思えます」とシャピロ氏は言いましたが、「私たちは胸に大きな雄牛の目を描きました。」1999年の環境擁護団体のグリーンピースへのビデオアドレスで、シャピロ氏は次のように認めました。ウィリアム・C・ミラーは、彼の著書「フラッシュ・オブ・ブリリアンス：あなたが働いている創造性を刺激する」（1998年）で「モンサントの製品のいくつかは物議を醸している」と認めました。しかし、彼は、「ボブ・シャピロについてあなたが議論することはできないのは、彼の信念体系の中で、彼は世界人口が60億から100億に爆発するにつれて、飢erに対処し、栄養に対処する方法だと思うことに絶対に誠実であるということです。」ロバート・バーナード・シャピロは、1938年8月4日にマンハッタンで生まれました。彼の父、 モーゼス・シャピロ、エレクトロニクスカンパニージェネラルインストゥルメントの会長兼最高経営責任者でした。彼の母親、リリー（ラングサム）シャピロは、音楽ライセンス組織であるASCAPで働いていました。彼はブロンクスのホレスマンスクールに通い、1959年にハーバード大学で学士号を取得し、1962年にコロンビアロースクールで英語と歴史を学び、法律の学位を取得しました。シャピロ氏はニューヨークで法律を実践し（彼はイーストハーレムと詩人アレン・ギンズバーグなど、料金なしで賃貸ストライカーを代表していました）、コロンビア州ロースクール、ウィスコンシン大学、ノースイースタン大学で教えました。彼はジョンソン政権の間に米国交通局の弁護士であり、1972年から1979年まで副社長兼弁護士として働いていました。彼は1979年にサールに入社しました。1999年にモンサントが薬剤とアップジョンと合併した後、2001年初頭まで、ファーマシアコーポレーションの会長を務めました。科学の正式な訓練を受けていないリベラルな民主党員であるシャピロ氏は、強力な弁護士よりもカジュアルな大学の教授を演じるのがより快適でした。彼は従業員に無料のサイレント瞑想のリトリートを提供し、フォークギタリストとして演奏しました。 （彼の子供のニーナとジェームズは、1990年代に代替ロックバンドVeruca Saltにいました。）Pharmacia Corporationの会長を辞任した後、彼はベンチャーキャピタル会社であるSandbox Industriesの創設者でした。彼はまた、エリザベス・ホームズによって設立された血液検査会社であるTheranosの初期の理事会メンバーでもあり、後に詐欺で有罪判決を受けました。息子のジェームズと娘のニーナ・ゴードンに加えて、どちらもベルタ・ゴードンとの結婚から、妻のジンジャー・ファーリーによって生き残りました。 Kemery Bloomとの結婚から、KaiとGabe Shapiroの2人の子供。彼の継子、ハーレー・マック・シオナオダとリディア・リンク。彼の妹、スーザン・ガーフィールド。彼の兄弟、ビル・シャピロ。そして4人の孫。「私たちはテクノロジーに対する自信に基づいて進めました」とシャピロ氏は1999年のウォールストリートジャーナルとのインタビューでモンサントについて語った。 #Nutrasweetを一般名にしたRobert #Shapiroは86で死ぬ