ジョーンズ氏によると、ジェリー・ジョーンズ氏が1989年に1億5000万ドルを投じてダラス・カウボーイズを買収した当時、同チームは月に100万ドルの損失を出していたという。
当時、テキサススタジアムには空席やスイートがたくさんありました。石油業者はカウボーイズを買うためにできる限りのお金を借りていたので、チームを黒字化するにはフィールド内外で迅速に行動する必要がありました。
そして彼はそうしました。
CNBCが木曜日に発表した2024年NFL公式チーム評価によると、35年後の現在、カウボーイズの価値は驚異の110億ドルで、ナショナル・フットボール・リーグの他のどのチームよりも30億ドル高い。
CNBCのランキングによると、カウボーイズは2023年に12億ドルの収益を上げ、リーグ収益2位のロサンゼルス・ラムズを4億ドル近く上回る。カウボーイズはNFLで最も収益性の高いチームで、昨シーズンのEBITDAは5億5000万ドルで、CNBCのリストによるとNFLで2番目に収益性の高いチームであるニューイングランド・ペイトリオッツを3億ドル上回っている。
ダラス・カウボーイズの背番号26番ダロン・ブランド選手は、2023年11月23日、テキサス州アーリントンのAT&Tスタジアムで行われたワシントン・コマンダーズとの試合第4クォーターでインターセプトがタッチダウンに返された後、喜びを表現している。
ロン・ジェンキンス | ゲッティイメージズ
利益獲得への道の途中で、ジョーンズ氏は一連の大胆な行動を起こし、リーグのオーナーシップに新たな基準を設定し、投資に対して莫大な利益をもたらした。
ジョーンズは1989年に監督に就任すると、すぐに伝説のコーチ、トム・ランドリーを解雇し、アーカンソー大学フットボール時代の元チームメイト、ジミー・ジョンソンを雇った。1989年、ジョーンズは最高の選手であるハーシェル・ウォーカーをトレードし、カウボーイズは4人の選手と、エミット・スミスやダレン・ウッドソンなどの選手を獲得することになるドラフト指名権をいくつか獲得した。
1992 年までに、カウボーイズはスーパーボウルで優勝しました。チームは 1993 年と 1995 年に再び優勝し、その後、バリー・スウィッツァーがコーチを務めました。
ドラフトキングスのジェイソン・ロビンズCEOは木曜日、テキサス州ではまだスポーツ賭博が許可されていないためアプリは州内で賭けを受け付けることができないにもかかわらず、カウボーイズはドラフトキングスのプラットフォームで賭けられる最も人気のあるチームの一つであるとCNBCに語った。
ジョーンズはフィールド外でもすぐに革新を起こした。NFL とのスポンサー契約による収益は各チームに均等に分配されるが、スタジアムのスポンサー料はすべて自分のものにできるとジョーンズは知っていた。1995 年、ジョーンズはカウボーイズの旧本拠地であるテキサス スタジアムで独自のスポンサー契約を結んだ初の NFL オーナーとなった。
彼はアメリカン・エキスプレスやペプシなどのブランドをスタジアムのスポンサーにしようとした。当時、それぞれのライバルであるビザとコカコーラはNFLと契約していた。彼はまた、NFLのライセンス部門であるNFLプロパティーズと契約を結んでいなかったナイキにも狙いを定めた。1995年、ジョーンズはペプシコーラと10年間4000万ドルの契約を結び、ナイキとは年間250万ドルの10年間の契約を結んだ。
スポンサー契約はカウボーイズにとって大きな恩恵となっている。チームの財務状況に詳しい関係者によると、今年の同球団のスポンサー収入は2億5000万ドルに達する可能性があり、これは他のどのチームよりも少なくとも5000万ドル多いという。
カウボーイズのスポンサー契約の価値は、年々膨れ上がっている。カウボーイズは2009年に新スタジアムに移転した。2013年、ジョーンズが年間約2000万ドルの長期契約を締結し、スタジアムはAT&Tスタジアムと改名された。2021年までにジョーンズはモルソンクアーズとの10年間2億ドルの契約延長を発表した。
2023年11月30日、テキサス州アーリントンのAT&Tスタジアムで行われたシアトル・シーホークスとの試合中、コーナーバックのダロン・ブランド選手（背番号26）がインターセプトをキャッチした後、ダラス・カウボーイズのディフェンス陣がエンドゾーンで祝福している。
ライアン・カン | ゲッティイメージズ
AT&Tスタジアムはアーリントン市が所有しているが、ジョーンズ氏が運営権を持っているため、イベントの収益は彼が受け取る。混雑すればするほど、彼の収入は増える。チームと市との契約に詳しい人物によると、ジョーンズ氏はまた、カウボーイズのリースが切れる2039年まで、いつでもAT&Tスタジアムをわずか10ドルで購入する権利も持っているという。
カウボーイズは29年間スーパーボウルに出場していないものの、毎年プレーオフに出場する常連チームであり、座席やスイートはほぼ常に満席となっている。
フットボール以外でも、スタジアムが空いていることはめったにありません。今年、ジョーンズはモンスター ジャム、マイク タイソンとのプロボクシングの試合、ビッグ 12 カレッジ フットボール選手権、高校フットボール、プロフェッショナル ブル ライダーズを主催します。スタジアムのスポンサーシップと同様に、ジョーンズはリーグの他の 31 のオーナーとこの資金を一切分け合う必要はありません。
カウボーイズのゼネラルマネージャーも務めるジョーンズは、1995年以来スーパーボウルに出場していないことで多くの批判を受けている。しかし、彼がNFLチームの経済的青写真を作ったことは間違いない。カウボーイズの資産は110億ドルで、ジョーンズがチームを買収した時の価格から今日までに73倍に増えている。一方、同じ期間のS&P500指数はわずか18倍の増加にとどまっている。
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