Netflix は、より多くのユーザーを獲得するためにゲーム戦略を刷新しています。機能していますか？

ウォーク オブ フェームやサンセット ブロンソン スタジオからほど近いハリウッドのオフィス内で、Netflix 幹部のアラン タスカン氏は、プラットフォームに間もなく登場する新しいコンテンツを明らかにしましたが、それはテレビ番組や映画ではありません。これは、米国の視聴者が数千ドルを獲得するために競う新しいゲームです。

「Best Guess Live」と呼ばれるこのゲームショーは平日午後 5 時（太平洋時間）に開催され、司会者のハウィー マンデルとハンター マーチが 5 つの手がかりを明らかにします。モバイル ゲーム プレーヤーは、最善の推測を行うためにチャンネルを視聴します。少ない手がかりで早く正確に推測できるほど、より多くの賞金を獲得できる可能性が高くなります。ヴァン・ナイズで撮影されたこの番組は、7億人以上の視聴者を対象としたNetflixのアポイントメントゲームの試みである。

「ゲームをしに行くだけでなく、毎日人生を変えるほどの大金を獲得できる場所を想像できますか。時間もかからず、簡単で、携帯電話さえあればできます。」 NBCの「ディール・オア・ノー・ディール」や「アメリカズ・ゴット・タレント」の司会者として広く知られるマンデル氏はこう語った。

目標は、Netflix でゲームをプレイすることを「金曜に映画をストリーミングするのと同じくらい簡単にすることだ。これは、Netflix が DVD を販売する会社から映画、番組、そして現在はゲームのストリーミングに変革するきっかけとなったのと同じ革新的な考え方を利用している」とタスカン氏は述べた。

Netflixは過去4年間、自社のゲーム分野に投資してきたが、その結果はまちまちだった。先月、ストリーマーの共同CEOであるグレッグ・ピーターズ氏は、同社のゲームへの取り組みについて語った。 B グレード。タスカンのリーダーシップの下、同部門は、Netflix 番組に基づいた物語、子供向けゲーム、ソーシャル パーティー ゲーム、「グランド セフト オート」などの主流タイトルなど、いくつかの重要な分野に焦点を当ててきました。

変更は機能しているようです。アプリ分析会社Appfiguresのデータによると、Netflixゲームのダウンロード数は、今年1月から10月までに2024年の同時期と比べて17％増加し、7,480万件となった。 Appfiguresによると、同社はリリースするゲームの数も減り、昨年の35タイトルに比べて今年は16タイトルが追加されたという。

NetflixはAppfiguresのデータについてコメントを控えた。

同社はまた、顧客エンゲージメントの低下を一因としてゲームを削除した。 Appfigures によると、Netflix は 142 本のゲームをリリースしており、10 月の時点で 78 本がまだアクティブです。

同社の最も人気のある 2 つのモバイル ゲームは、過去 2 年間に Netflix でリリースされました。そのうちの 1 つは、2023 年 12 月にプラットフォームに登場し、4,400 万ダウンロードを達成した「グランド セフト オート サンアンドレアス」です。このストリーマーは昨年、オリジナルのマルチプレイヤー パーティー ロイヤル タイトル「Squid Game: Unleashed」をリリースし、2,100 万ダウンロードを記録しました。このゲームは人気シリーズの第 2 シーズンと連動しており、プレイヤーは一定のエピソード数を視聴するとゲーム内で現金またはワイルド トークンを獲得できます。

一部のアナリストは、まだ改善の余地があると述べている。

調査会社イーマーケターのシニアアナリスト、ロス・ベネズ氏は「まだかなり実験的なようだ」と述べた。 「ゲーマーがよく行くエンターテイメント源のリストに彼らが載っているとは思えません。」

木曜日、Netflixは最初の計画を発表した。 五番勝負テレビ向けには、テトリス タイム ワープ、ボグル パーティー、ピクショナリー: ゲーム ナイト、レゴ パーティーなどがあります。が利用可能になりました。新しいスレート以前は、加入者はモバイル デバイスでのみ Netflix ゲームをプレイできました。

消費者が TV ゲームをロードすると、デバイスでスキャンしてゲームのコントローラーとして使用できる QR コードが表示されます。たとえば、Netflix 版の Pictionary では、ユーザーは携帯電話で絵を描きます。

「戦略における大きな転換は、誰かがプレーしたいときに遭遇する可能性のある摩擦を確実に排除することです」とタスカン氏はインタビューで語った。 「特に、人々がさまざまな番組を楽しむテレビは、非常に親しみやすいものを提供するのに最適な場所であると私たちは信じています。」

テレビゲームは、4年前に始まったNetflixの取り組みの最新作である。同社はグレンデールに本拠を置く4つのゲーム事業を買収した後、スタッフを増強していた 夜の学校、フィンランドのテキサス州アレンに本拠を置くNext Gamesとシアトルに本拠を置くSpry FoxのBoss Fight Entertainmentから。

Netflixは先月Boss Fight Entertainmentを閉鎖した。

ゲーム部門の取り組みは、Facebookとエレクトロニック・アーツの元幹部であるマイク・ベルドゥ氏が最初に主導した。その後、2024 年 11 月に生成 AI によるゲーム開発とプレイヤー エクスペリエンスの変革に重点を置く役職に移り、今年初めに Netflix を退職しました。エピック・ゲームズの元幹部であるタスカン氏は、2024年7月にNetflixのゲーム担当社長に任命された。

若い視聴者がRoblox、Fortnite、Call of Dutyなどのタイトルのプレイに多くの時間を費やしているため、ゲームは一部の企業にとって魅力的な投資分野となっている。 Tascan の推定では、世界には 30 億人のゲーマーがおり、Netflix の視聴者数は 7 億人を超えるため、「ベン図はかなり大きい」と考えられます。

同ストリーマーは木曜日、デジタルぬり絵「バービー・カラー・クリエイションズ」やヘアスタイリング・ゲーム「トカボカ・ヘアサロン４」など、子供向けの新しいモバイルゲームも発表した。

企業がこの分野に参入するのは困難な場合があります。たとえば、Google は 2023 年にゲーム サービスを終了しました。 スタジアム ユーザーの支持を得ることができなかった後。

タスカン氏は、ネットフリックスは従来のゲーム機と競合するのではなく、革新を図り、顧客にリーチする新たな方法を模索していると述べた。

タスカンさんは、これまで見てきた反応に励まされていると語った。

「これは正しい方向への一歩だ」と彼は言った。 「しかし、最終的には何人の人が同じ反応をするでしょうか? 私たちはデータによって動かされる会社であり、私たちの主なデータは何人の人が参加するかということです。」

タスカン氏は、Netflixがゲーム界のNetflixになるには数年以内になるだろうと述べた。同氏は、この部門がピーターズの成績「B-」からさらに高いレベルに向上することを期待している。

「私が望んでいるのは、年末までにA、できればA+にアップグレードできることです」とタスカン氏は語った。

タイムズ編集図書館ディレクターのケーリー・シュナイダー氏がこのレポートに貢献した。