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2024-07-18 20:50:24
動画ストリーミングサービスであるネットフリックスの加入者数と収益の伸びは、タダ乗り視聴者の取り締まり、広告の拡大、そして定評のある番組ラインナップの恩恵を受け、最新四半期で加速した。
木曜日に発表された結果は、2022年上半期の加入者数の急激な減少が方向転換を促した後も、依然として勢いを増している同社の姿を描き出した。
ネットフリックスは4月から6月の間に800万人の加入者を増やし、前年同期比37％増となった。ネットフリックスの加入者増加数が前年比で増加したのは6四半期連続で、カリフォルニア州ロスガトスに本社を置く同社にとって警鐘となった2022年の景気後退が引き金となった傾向だ。
そしてネットフリックスは依然として財政的に好調だ。同社の最新四半期の利益は前年同期比44％増の21億5000万ドル、1株当たり4.88ドルで、ファクトセット・リサーチが調査したアナリストの予想を上回った。収益は前年同期比17％増の95億6000万ドルで、これもアナリストの予想を上回った。
しかし経営陣は、7～9月期の収益は前年同期比14％増と若干鈍化し、アナリストが予想していた18％増には及ばないと予想した。
この予測は、今年これまでにネットフリックスの株価を32％上昇させてきた投資家たちの反応が鈍い一因となった。第2四半期の報告書が発表された後、ネットフリックスの株価は当初、延長取引で3％下落したが、その後回復し、約1％上昇した。
動画ストリーミング業界の競争が再び激化しているように見えることから、Investing.comのアナリスト、トーマス・モンテイロ氏は「ガイダンスの引き下げは、非常に高い期待の中で興奮を維持するための賢明な戦略だ」と述べた。
2022年半ばに始まった改革の一環として、ネットフリックスは、これまで広く行われていた、他の世帯に住む友人や家族と加入者のパスワードを共有する慣行を阻止してきた。また、サービスの低価格版の一部として、初めてコマーシャルを導入した。
こうした取り組みが2年前に始まって以来、Netflixは有料会員を約5,500万人増やし、6月までに全世界の加入者数を約2億7,800万人に押し上げた。
しかし、ネットフリックスはパスワード共有取り締まりによる利益が次第に減っていくことを覚悟しており、低価格オプションの広告販売に注力するよう促されている。同社によれば、6月末時点での加入者総数は3月比34％増だった。同社は、より安い価格で広告を見ることを選んだ全世界の加入者数について、正確な数字は明らかにしていない。
ネットフリックスは、コマーシャルの視聴者層が拡大しているにもかかわらず、早くても2026年までは広告が収益の大きな成長源になるとは予想していないと述べた。
「広告はパズルのより大きなピースになるだろうが、それは2024年や2025年ではない」とネットフリックスの最高財務責任者スペンサー・ニューマン氏は木曜日の電話会議でアナリストらに語った。
ネットフリックスは4月、投資家に財務成長と広告への進出にもっと注目してもらうための取り組みの一環として、来年から四半期ごとの加入者情報の更新を停止することを明らかにした。
利益追求により、ネットフリックスは支出をより慎重にするようになり、過去10年間の大半で同社が制作してきた映画やテレビシリーズの数よりも少なくなっている。しかし、同社が制作する番組は視聴者を喜ばせ、高い評価を得ている。これは、ネットフリックスが水曜日に業界最多の107のエミー賞ノミネートを受けたことからも明らかだ。
「我々の目標と使命は、今後10億ドルを世界中の誰よりも優れた番組制作に費やすことだ」とネットフリックスの共同最高経営責任者（CEO）テッド・サランドス氏は電話会議で語った。
ネットフリックスの戦略転換により、最近では引退したフットボールのスター、トム・ブレイディのローストや、有名な大食いジョーイ・チェスナットが出演するホットドッグ早食い対決、クリスマス当日のNFLの2試合など、より多くの注目イベントがライブ配信されるようになった。
膨大な視聴者を集めるライブ番組はネットフリックスにとって広告販売を容易にし、皮肉なことに「テレビの原点に戻る」とフォレスター・リサーチのアナリスト、マイク・プルークス氏は語った。
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