Netflix が「Too Hot to Handle」ゲームを活用してリアリティ TV 視聴者を増やす方法

リアリティ番組の参加者は、画面上での自分の外見を徹底的に守ろうとする。ネットフリックスのきわどい恋愛ドラマシリーズ「Too Hot to Handle」でブレイクしたクロエ・ヴィーチにとって、その徹底したイメージコントロールには、同社のモバイルビデオゲームのデジタルキャラクターとしての出演も含まれる。

彼女のデジタルアバターは、ストリーミング大手のリアリティ番組をベースにしたNetflixの一連のゲームで大きく取り上げられている。そのなかには、露出度の高い服装の参加者が、いちゃつくと罰せられながら恋愛関係を築かなければならない「Too Hot to Handle」も含まれている。彼女のアニメ化されたペルソナは、ゲーム体験を通してプレイヤーを導く「恋愛の達人」として登場する。

「ゲーム版の私はほとんど同じです」とヴィーチ氏はインタビューで語り、ゲームデザイナーが彼女の複数のタトゥーを丹念にコピーしたことを指摘した。「もちろん、シミも出ないし、ホルモンバランスも崩れていないので、正直言ってかなりうらやましいです」

彼女はさらにこう付け加えた。「最初に私をゲームに登場させたとき、チームに『私の胸が大きく見えるようにしなきゃ』って言ったの。」

リアリティ番組にヒントを得たゲームは、ストリーミングサービスの加入者が利用できる、Netflix のモバイル専用インタラクティブ サービスの拡大中のライブラリの一部です。

同社のゲームサービスには約 100 タイトルがあり、そのうち 13 タイトルは Netflix のオリジナル番組をベースとしている。カリフォルニア州ロスガトスに拠点を置くこのストリーミング会社は、広告なしのゲームをユーザーに提供することで、ユーザーがサービスに費やす時間を増やすことを期待している。また、ゲーム事業を利用して自社の番組を宣伝し、加入者の「離脱」や解約を防ぐことも検討している。

Netflixは木曜日、同社のゲームラインナップに新たに4つの作品を追加すると発表した。「Netflix Stories: Perfect Match」「Netflix Stories: Selling Sunset」「Too Hot to Handle 3」「The Ultimatum: Choices」で、いずれも同社のリアリティ番組がベースとなっている。ゲームは番組の新シーズンに合わせてリリースされる。

Netflix は、スマートフォンでゲームを提供することで、「Too Hot to Handle」、「Selling Sunset」、「Love is Blind」などの人気番組のシーズン間でも視聴者の関心を維持し、再び視聴する可能性を高めることができると考えている。

「番組やゲームが好きなら、その世界に浸って楽しめる別のバージョンがあるという増幅効果があります」と、ネットフリックスのノンフィクションシリーズ担当副社長、ブランドン・リーグ氏は語った。

ゲームでは、プレイヤーは自分のキャラクターをデザインし、自分で選ぶ冒険物語に参加します。結果は恋愛小説のように刺激的なものになります。たとえば、「Too Hot to Handle」ゲームでは、プレイヤーは他のアニメの参加者と貞操を守るか、スイートルームでイチャイチャしたりセックスしたりしてルールを破るかを選択しなければなりません。

Netflixはゲーム事業の業績を測る数字を発表していない。しかし、サードパーティのデータによると、リアリティ番組をベースにしたゲームはNetflixにとって好調な業績を上げているようだ。データ会社Appfiguresによると、2022年にリリースされた「Too Hot to Handle: Love is a Game」は推定590万回インストールされ、2021年11月以降Netflixのモバイルゲームで4番目に人気があったという。

「これらは新規ユーザーを引き込むための素晴らしいフックとなるだけでなく、ユーザーを失うのを防ぐための大きなインセンティブにもなり得る」と、Appfiguresのインサイト責任者、ランディ・ネルソン氏は語る。「これにより、ユーザーはより長くNetflixの世界に留まり、より多くのNetflixコンテンツに触れることになる。長期的には、これはNetflixにとってかなり大きなプラスとなるだろう。」

Netflixは、人気のエンターテインメント媒体への進出に伴い、2021年にゲームスタジオの買収を開始した。同社は、自社のオリジナル番組をベースにしたタイトルや、買収したスタジオの作品をリリースしている。また、他社からライセンスを受け、「グランド・セフト・オート」などのフランチャイズをベースにしたゲームを制作している。Appfiguresの推定によると、Netflixのゲームは開始以来、1億1900万回ダウンロードされている。

ネットフリックスはサードパーティのダウンロード数についてはコメントを控えた。1月の決算発表で、ネットフリックスの共同最高経営責任者グレッグ・ピーターズ氏は、同社は「過去1年間でゲームエンゲージメントを3倍にした」と述べた。ネットフリックスのゲームは、全世界で2億7000万人の加入者を抱える同社の事業全体の中では、まだ小さな部分を占めている。

Netflixの幹部はタイムズ紙に対し、加入者はリアリティ番組をベースにしたゲームに何時間も費やしていると語った。番組自体と同様に、ゲームは女性視聴者を引き付ける傾向がある。

プレイヤーが最初にゲームを発見し、その後そのゲームが元になっているリアリティ番組を視聴するケースもあれば、番組のファンがゲームを購入するケースもあります。

「ゲームはファンダムを刺激するだけでなく、ファンダムを生み出すこともできる」と、同社のプログラムに基づいたインタラクティブフィクションゲームのライブラリであるNetflix Storiesのストーリーディレクター、サラ・スプリングウォーター氏は語った。

「Too Hot to Handle 3」や「The Ultimatum: Choices」などのゲームでは、プレイヤーの決断によってストーリーが分岐する。これらのゲームには15以上のエンディングが用意されている。これにより、プレイヤーは探索する余地が生まれ、より長く夢中になれると、Netflixの外部ゲーム開発を率いるリアン・ルンブ氏は語る。

「ゲームの利点は、間違いなく長期間にわたってプレイできることであり、私たちはそこにチャンスを見出しています」とロンブ氏は語った。