Netflixはポッドキャストが新しい昼のトーク番組になることに賭けている

ポッドキャストを視聴するとき、少なくとも現時点では、おそらく Netflix アプリを開いていないでしょう。

Netflixが思いどおりになれば、状況は変わるかもしれない。ストリーマーが契約したのは、 アイハートメディア そして バースツール スポーツ 今週は、最近の取引に加えて、 スポティファイ、選択した番組の独占的なビデオ権利を獲得します。同社はまた、 シリウスXM。

ポッドキャスターたちはこれを、YouTube を主なターゲットとする攻撃的な動きだとみなしている。そして、データは説得力のある議論を提供します。 YouTubeによると、視聴者は見守った 7億時間 2025 年にはリビング ルームのデバイス (テレビなど) で毎月視聴されるポッドキャストの数は、昨年の月あたり 4 億回から増加します。

「人々が従来のテレビを視聴する時間が減り、YouTubeの短編コンテンツや低コストで制作価値の低いコンテンツの視聴に多くの時間を費やし始めているため、それがNetflixにとって長期的な競争上の脅威となる可能性がある」と、エンターテインメント弁護士であり、Spotifyの元ポッドキャスト事業責任者であるマシュー・ダイサート氏はTechCrunchに語った。

ポッドキャスターはその動機を理解しているかもしれないが、誰もがNetflixの動きに納得しているわけではない。一部のポッドキャスターはビデオポッドキャストに長期的な価値があるかどうか確信が持てないとTechCrunchに語ったが、他のポッドキャスターはNetflixがポッドキャストバブルに貢献しているのではないかと懸念している。

「彼らは基本的に『我々はコンテンツの王になりたい、そしてそれを実現する唯一の方法はYouTubeをスワイプすることだ』と言っているのです」とポッドキャスターのロナルド・ヤング・ジュニア氏はTechCrunchに語った。ヤング・ジュニア氏は、人々がビデオ・ポッドキャストをオンにしてバックグラウンドで再生させていると考えており、ESPNは我々が名前を付けることができるよりもはるかに長い間、これの何らかのバージョンを実行していると指摘した。

ビデオポッドキャストの話題

独立系ポッドキャスターのマイク・シューベルトとセコイア・シモンが新しい番組を立ち上げたとき 「プロの話し手」 今年、彼らはビデオ ポッドキャストの話題に注目し、YouTube と Spotify でビデオファーストの作品として新しい番組を開始することを決定しました。

「私たち二人ともこれまでビデオをやったことがなかったので、『最初から始めて、これをビデオ番組にしてみたらどうだろう？』と考えました」とシューベルト氏はTechCrunchに語った。

シューベルトは、おそらく彼が 10 年近くオーディオ ポッドキャストのリリースに費やし、すでにオーディオ コンテンツを楽しみ、期待しているファン層を育成してきたため、視聴者がビデオに対して曖昧であることに気づきました。

「私たちは音声のみのエピソードを投稿しましたが、数字的にはほぼ同様の結果でした」と彼は言いました。 「では、音声だけで済むのに、なぜビデオにこれほど多くの時間と労力を費やし、エピソードが遅れる危険を冒す必要があるのでしょうか?」

ヤング ジュニアは、ビデオにより多くのエネルギーを投資することを検討しましたが、それをやめました。シューベルトやシモーネと同様に、ポッドキャストを見るよりも聞くことを好む視聴者を自分が構築していることに気づきました。

「『それで、私は誰のためにピボットしているんだろう？』という感じだ」と彼は語った。 「そして、その中心となるのは、広告主、ポッドキャスト幹部、そしてビデオこそが皆が向かう方向だと考えている人々のためであることに気づきました。」

それでも、YouTube の驚異的な視聴者数統計が証明しているように、バックグラウンドでオンにする受動的な番組であっても、ビデオを見たいと考えている消費者もいます。

ミカ・サージェント、ポッドキャストプロデューサー兼ホスト TWiT.tvは、15 年以上にわたってビデオ コンポーネントを備えている「This Week in Tech」などの番組と連携しています。 (開示: 私は月に 1 回、TWiT.tv で番組を共同司会しています。)

「リスナーから定期的に聞かれるのは…『私が大変な時期を過ごしていたとき、あるいは国中を旅行しなければならなかったとき、あなたは私の支えだった。あなたがそこにいて話を聞いてくれて、時間を潰すのに役立った』とサージェント氏はTechCrunchに語った。 「ポッドキャストには多くの時間が費やされています。だからNetflixはそれを見て、『ああ、これは場合によっては通常の番組よりも多くの時間とより多くのストリーミングを費やすことになる』と考えることができます。」

そもそもポッドキャストとは何ですか?

クリエイターとテクノロジー企業それぞれがポッドキャストについてどう考えているかの間には乖離があります。ポッドキャストを作成する人にとって、ポッドキャストは YouTube のような会話番組になることもありますが、サウンド デザインや声優が登場する台本付きのフィクションや、- で見られるような、報道され洗練されたオーディオ ストーリーなど、ビデオにシームレスに変換できない形式であることもあります。

「これは、ポッドキャストという言葉が今、どれほど曖昧なものになっているかに関係していると思います」とポッドキャスターのエリック・シルバー氏はTechCrunchに語った。 「それは何でも意味します。それはただ今ショーをすることを意味します。」

これらの独立したクリエイターにとって、Netflix と Spotify の間で起こっている企業の動きは、すぐに日常に影響を与えるわけではありません。しかしポッドキャスターたちは、Spotifyが業界のかなりの部分を買収して統合し、バブルを生み出し、その後何が起こったのかを覚えている。 その同じバブルそのものを破裂させる。その影響は業界全体に波及し、 スタジオ閉鎖、 一時解雇、そして傍観者の間ではポッドキャスティングは「死んだ」という概念が広まりました。そのため、別のビッグテック企業が彼らの業界に踊りながら参入してくるとき、彼らは懐疑的になります。

「どのような形態のエンターテイメントやメディアでも、企業が統合されると、現在権力を持っている人々はその下にある業界よりもますます裕福になり続けます」とシルバー氏は述べた。 「未来はますます不透明になり、リソースはますます少なくなります。」

NetflixはSpotifyほど極端な動きはしていない。後者の企業は数十億ドルを投じていくつかのテクノロジー関連の新興企業やスタジオを買収し、Spotifyが録音ソフトウェアから広告販売ツールに至るまでポッドキャストの制作プロセス全体を制御できるようにした。

「Netflixがやっていることは、Spotifyがやっていることよりももう少し計算されていると思う」とヤング・ジュニアは語った。 「Spotifyはトップクリエイターたちに盲目的に金を投げ込み、彼らはそうすることで市場を荒らしたようなものだった。なぜなら、あなたがジョー・ローガンを2億5000万ドルと評価した瞬間に…あなたは彼らを非常に高く評価しているので、レギュラーのポッドキャスターはこれで一体どこに落ち着くんだ？と思うほどだ。」

しかし、ポッドキャスト業界への業界を変える資金注入とみなされているものは、Netflixのような企業にとって実際にはそれほど驚くべきものではない。 順調に進んでいます 今年は約450億ドルを稼ぐ見込みだ。

「NetflixとSpotifyはその点で似ています。トップパフォーマーをターゲットにし、世界的なテクノロジープラットフォームの観点からは最終的にはそれほど重要ではありませんが、そこに『そこ』があるかどうかをすぐに知るためにクリエイター経済にとって意味のある資金を投じることによって、新しい価値提案をテストする積極的な動きです」とダイサート氏は述べた。

Netflixはこれまで、Spotifyのような個人クリエイターではなく、メディア企業とのみ契約を結んでいたが、ダイサート氏はNetflixの投資はまだ始まったばかりだと考えている。

「Netflixがある時点で、トップのポッドキャストクリエイターと9桁の契約を結ぼうとするだろうと私は予想している」と彼は付け加えた。 「また、Netflix がオリジナルのポッドキャストで非常に知名度の高い人物を起用して、大きく舵を切ることも期待しています。」

Netflix が普及すれば、私たちの文化は昼間のプログラム的なテレビ番組やトークショーの視聴から、ポッドキャストの視聴へと移行するでしょう。

「昔、母は何かをしている間、バックグラウンドでメロドラマを流していたんですが、私は間違いなく、何かをしている間、バックグラウンドで『ザ・オフィス』を流すタイプでした」とサージェントは語った。 「今では、人々は何かをしているときにバックグラウンドでポッドキャストを再生できるようになりました。Netflix がそのために利用できる場所になれば、それは会社にとっての勝利だと思います。」