Netflixは、価格設定の競争の中で社内広告技術のパンヨーロッパの展開

Netflixの共同CEO Gregory K. Petersは、広告が「数年間のロードマップの優先順位の部分」になると主張し、2025年はロールアウトの移行段階として「クロールからウォークに」ギアを切り替えるようになります。

しかし、Digidayの情報筋によると、広告ビジネスを進めるにつれて、彼は価格の平等以上を必要とします。

この話のために到達したバイヤーは、Amazon PrimeやYouTubeなどの同様に資源のある家庭用語のストリーマーによって引き起こされる下向きの価格設定の中で、Netflixをさらに押しのけてさらにプッシュする可能性が高いと述べました。

例えば、 Amazonの積極的な価格設定 ストリーミング広告市場全体で価格を引き下げました 2024年を通して。他の場所では、英国の放送局チャンネル4は、11月にプライベートマーケットプレイス（PMP）の取引で購入できるストリーミング広告在庫を利用できるようにしました。

したがって、ブランドのメディア予算の財布文字列を制御するチームは、PMPSなどのNetflixのより閉鎖された取引環境に関しては、同様の節約を求める可能性があります。

何が提供されていますか？

2月24日、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、英国のブランドと代理店は、Netflixで広告時間を購入できるようになります。放送局のオーディエンスリサーチボード（バーブ）、別名イギリスのニールセンに相当。

Digidayが見た販売資料によると、メディアバイヤーは以下のパラメーターに基づいて視聴者をターゲットにし、15秒から75秒間続く前ロールおよびミッドロール広告が続きます。

• 場所（利用可能な郵便番号または郵便番号ターゲティング）
• 時刻
• デバイスタイプ
• ジャンルを表示します

Candorを匿名と交換した1人のメディアバイヤーは、Netflixが直接的なプログラム層の特定の機能を留保することを計画しているとさらに主張しました。

ただし、現在提供されていないのは、DSPを介した年齢ベースのオーディエンスターゲティングですが、プログラムレベルのターゲティング、つまり、BridgertonやSquid Gameなどの特定のショー内の予約スポットは、直接購入のために予約されています。これは、直接広告の購入に関連するプレミアムを維持することを目的としたストリーマーの典型的なポリシーです。広すぎる広告の負荷や無関係な広告の流入がユーザーがオフになる可能性があります。

さらに、Digidayの情報筋によると、Google Campaign Manager 360とInnovidもキャンペーン提供サービスを提供し、DoubleverifyおよびIntegral Ad Scienceを介してサードパーティの広告検証を利用できます。

エージェンシーチャーム攻撃

英国では、NetflixのマネージングディレクターであるWarren Diasとトレーディングパトリックモレルの責任者が展開しており、情報筋は、豊富なテレビエクスペリエンスを備えたサポートチームをドラフトした方法に注目しています。

「これら2つは、ほとんどすべての会議で本当に正面と中心でした」と、DentsuのAmplifi Media Investment Investment Unitの製品責任者であるWill Gough氏は語りました。

Dentsuは、Netflixの新しいプログラムソリューションをテストしています。 Goughは、関係するクライアントまたは予算の名前を付けることを拒否しましたが、Netflixのプログラマティックダイレクトの提供により、クライアントに販売することが比較的簡単になったことに注目しました。

Goughによると、DiasとMorrellのチームは、主要な代理店購入チームに「可能な限り魅力的」にしようとしました。

DeptのメディアディレクターであるNelleke Van Grinsvenによると、Lotus Biscoffなどのクライアント向けにストリーミングサービスでキャンペーンを実施したNetflixは、プラットフォーム上のブランドの広告をプログラミングに「適している」ことを保証する努力をしています。 “もし [your bid is] 選択した、あなたはその注意価値とその一貫性を得る [among] 観客だけでなく、配置もキュレーションされています」と彼女はDigidayに語った。

進化する広告技術戦略

Netflixの幹部は、Microsoft AdvertisingとそのXandr Platformとのパートナーシップを通じて、2022年7月のCannes Lions Festival of Creativityでの広告資金提供の提供への最初の進出を最初に発表しました。しかし、それ以来、幹部はその戦略を大幅に旋回させてきました。

2023年3月までに、 Digidayソース Netflixは広告戦略を再評価し、ソフトウェアの巨人との最初のパートナー契約への依存を減らすために、独自の広告技術を構築または獲得していることを示しました。

この間、Netflixは高いCPMSや限られたリーチを含む課題に直面し、 広告主の不満 主要な広告販売幹部のピーター・ネイラーとジェレミ・ゴーマンの退任は、潜在的な内部シフトをさらに示唆しています。

広告ロードマップの第2フェーズ、つまりGoogle、Magnite（主に広告サーバーSpringserveを介して）などのパートナーを追加し、AD Tech Partnersの名簿にTrade Deskを追加しました。このような動きは、より競争的で堅牢な広告技術インフラストラクチャを確立しながら、制御と透明性に関する機関の懸念を訴えることに向けられていました。

Netflixは最近の収益の呼び出しで、2024年の広告収益が前年と比較して2倍になったと主張しました。おそらく、CO-CEO Petersがさらに「第4四半期に広告収益目標を超えた」と主張したように、米国の拡張された広告技術戦略（Q3で始まった）の発売は、この数値にかなり貢献した可能性が高いが、収益の数値を提供しなかった。年または四半期のために。

下向きの価格圧力

これらの努力の中で、広告技術エコシステムのより広い成熟は、Netflixの価格設定が依然として課題であることを意味します。 情報源によると、米国のCPMレートは2022年の60ドルから2024年の約29ドルに低下しましたが、これらはまだ価値と視聴者の尺度でAmazonのCPMの提供をトレイルしています。

と話す 警告 2024年8月、広告主はNetflixのプレミアムサービスを認めましたが、限られた規模では、特により広範で費用効率の高いCTVプラットフォームと比較した場合、予算が厳しい人にとって正当化することが難しくなったと主張しました。 Havas Media NetworkのAV責任者であるHarry Packshaw、さらに Digidayに言った、「アマゾンはディズニーやNetflixと比較して非常に競争力があります。」

Digidayのより最近の（Q4）挿入注文価格データは、英国で44.50ポンド（55.40ドル）、フランスで37ユーロ（38ドル）、ドイツで58ユーロ（60ドル）でヨーロッパでCPMがどのように異なるかをメモして共有されています。今後の展開はコストを改善し、Netflixの支出を拡大するように促します。

また、匿名のためにCandorを交換した代理店のメディアバイヤーは、Digidayに、各市場でのPMP価格設定は直接iOSよりも20％安いと語った。

したがって、バイヤーの熱意の中で、Netflixの拡張された広告技術戦略の継続的な成功は、競争力を削減するために技術的な習熟度であるため、コストに等しく依存する可能性が高いようです。