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NBCの2024年オリンピック戦略はこれまでのところ成果を上げている

マイク・ティリコは、2024年8月4日にフランスのパリで行われたNBCユニバーサルのパリ2024オリンピック中継のセットにいる。 クリスティ・スパロウ |ゲッティイメージズコムキャストの NBCユニバーサルは長年オリンピックに賭けてきたが、この夏、同社は特に成長を続けるストリーミングプラットフォーム「ピーコック」の視聴者数を増やすために、オリンピックに全資源を投入した。これまでのところ、その効果は現れているようだ。3000万人以上が チューニングされた NBCのテレビやストリーミングプラットフォームで試合を視聴し、記録的な12億ドルの広告収入を生み出しました。NBCの幹部は、ストリーミングやライブスポーツの競争が激化する中でオリンピックを成長の原動力および差別化要因として宣伝してきたが、現在はオリンピックの枠を超えて将来のライブスポーツにもその恩恵を広げることを検討している。「私たちは社内でゲームプランを完全に変更しました。2年前にプレイブックを破棄しました」とNBCユニバーサルのエンターテインメントおよびスポーツ部門の最高マーケティング責任者、ジェニー・ストームズ氏は語った。「当時は、長年培ってきた組織的な知識を破棄して最初からやり直すのは非常に怖かったです。私たちは、制作から会社全体のカウンターパートまで、本当にすべてを新しく、新鮮な気持ちで始めました。」オリンピックはNBCユニバーサルにとって長年の鍵となっている。パリは米国でNBCが放送した18回目のオリンピックだった。 更新された 2014年にオリンピックの権利を取得し、2022年から2032年までのオリンピック開催に76億5000万ドルを支払うことに同意した。これは1大会あたり12億ドルを超える額となる。パリ大会直前、その努力は失敗に終わった。2021年の東京オリンピックと2022年の北京オリンピックは、それぞれ夏季大会と冬季大会としては過去最低の観客動員数となった。ストームズ氏は、過去２回のオリンピックではNBCユニバーサルのコントロールが及ばない要素が影響していたと指摘した。両大会ともパンデミックの初期段階に覆われていた。東京は1年延期となり、ファンや家族はどちらの大会にも来られなかった。アジアとの時差も米国での放送に不利に働いた。しかし、注目すべきは ピーコックの戦略 オリンピック期間中にピーコックでライブストリーミング配信されたイベントは、最大の失敗だったようだ。東京では、ピーコックでライブストリーミング配信されたイベントはごくわずかだった。北京では、ライブコンテンツはあったものの、ファンは見たいものを見つけるのに苦労した。「ピーコックはオリンピックの開催地になると主張したが、期待通りにはいかなかった」とNBCユニバーサル・メディア・グループのマーク・ラザラス会長は語った。「そこにどれだけのコンテンツを載せるか、どのようにプログラムするか、どのようにクロスデリバリーするかについて不安だった」 [with traditional TV]そして、ファンからは、私たちが約束したことを実現できなかったと当然のように言われました。」NBCファミリープランスヌープ・ドッグは、2024年7月31日にパリのエッフェル塔スタジアムで開催された2024年パリオリンピックの5日目のビーチバレー競技でインタビューを受けている。カール・レシネ | ゲッティイメージズ スポーツ | ゲッティイメージズ同社の幹部らは、セーヌ川での開会式やエッフェル塔の前で行われたビーチバレーなど、目を引く景観と、NBCにとって有利に働いた好ましい時間帯により、今年のオリンピックの成功の一因はパリにあると評価している。同社は今回、オリンピックの宣伝をかなり早い段階から開始し、ニュース番組やトークショーからさまざまな広告形式まで、NBCユニバーサルのさまざまな部署を雇用して宣伝活動を行ったとストームズ氏は語った。ストームズ氏とラザラス氏は両者とも、オリンピックの数週間前にオリンピック予選を放送したことが成功したと指摘した。「これまでトライアルを積極的に推進したことはなかった」とストームズ氏は語った。「しかし、これはこれまでで最も多くストリーミングされたトライアルであり、アメリカを盛り上げることが重要だった」そして、NBCユニバーサル社内のスター陣もいた。(LR) コメディアンで司会者のジミー・ファロンとアメリカの陸上競技選手シャキャリー・リチャードソンが、2024年8月10日にフランスのパリにあるベルシー・アリーナで開催されたパリ2024オリンピックの15日目にフランスチームとアメリカチームの間で行われた男子金メダルの試合を観戦した。 パスカル・ル・セグレタン | ゲッティイメージズ スポーツ | ゲッティイメージズ同社は2024年に自社のタレントをより戦略的に活用したと幹部らは語った。コンテンツのプロモーションを放送するだけでなく、NBCのA級スターたちがイベント自体に溶け込み、共同司会やサイドラインからのリポートを行った。ファンのお気に入りでNBCオリンピックの特別特派員であるスヌープ・ドッグは、 ソーシャルメディアで話題を呼んだ そして、ライブイベントへの注目度が高まりました。そして、パリでの彼の目立った存在感は、この秋に予定されているNBCの「ザ・ヴォイス」での彼の役の宣伝にも役立ちました。「我々はスヌープと素晴らしい経験をした。我々は間違いなく『ザ・ヴォイス』でスヌープビジネスに携わっており、今後もスヌープビジネスに携わりたいと考えている」とラザラス氏は述べ、NBCユニバーサルは将来のオリンピックでスヌープ・ドッグとはまだ契約していないと付け加えた。NBCの他のタレントも、プロジェクトの宣伝のためにオリンピックに参加した。1999年から「LAW & ORDER: SVU」でオリビア・ベンソン役を演じてきたマリスカ・ハージティは、パリでプロジェクトの宣伝をしていた。 ショーの26回目 シーズン中、タヒチでのサーフィンを取材し、 早期退場 健康上の問題のため。オリンピックではNBCとピーコックの番組も宣伝され、ユニバーサルの近日公開予定の映画「ウィキッド」も頻繁に取り上げられ、スターのアリアナ・グランデとシンシア・エリヴォが開会式のレッドカーペットに登場した。「ウィキッド」の俳優たちは、米国の体操界の強豪シモーネ・バイルズのプロモーション映像も担当し、パリの「トゥデイ」番組では、同映画の独占映像が放映された。NBCは、世論調査によると、映画ファンの間で「『ウィキッド』はオリンピック期間中、あらゆる方面で人気を博し、トップ・オブ・マインド認知度が2倍になり、全体的な認知度も上昇した」としている。ふっくらとした孔雀2024年4月17日、ニューヨーク市ロックフェラープラザで開催されたTODAYショーで、NBCのロゴとオリンピックの五輪マークが描かれたパンが展示された。 ダスティン・サトロフ | ゲッティイメージズ スポーツ…