Morillas Bridges による BIC クリスタルの表現 カスタマイズと時代を超越したブランド価値

時代を超越したアイコンの新時代。

BIC グラフィックは、象徴的なブランドに時代を超越したデザインのエンブレムでストーリーを語らせ、感情的で記憶に残るつながりを生み出すカスタマイズ可能なペン、BIC クリスタル エクスプレッションを発売します。

BIC グループの B2B 部門である BIC グラフィックは、象徴的な BIC クリスタル ペンのカスタマイズ可能なバージョンである BIC クリスタル エクスプレッションのアイデンティティとコミュニケーション戦略を開発するために Morillas に依頼しました。この革新的なコンセプトにより、象徴的なブランド、文化機関、芸術的空間が伝説的な製品を通じてストーリーを語り、永続的な印象を残すことが可能になります。このキャンペーンは、企業プロモーション部門における大きな課題である主要市場であるフランス、イタリア、ドイツで感情的で記憶に残るつながりを生み出すことを目的として企画されました。キャンペーンはマニフェストビデオにまとめられています

創造的な領域を定義するために、私たちは浸漬段階で発見された重要な洞察に基づいて構築しました。各 BIC ペンは手から手へと伝わり、最大 100 人に影響を与える可能性があります。このリーチは他のプロモーション製品よりもはるかに大きく、ブランドの認知度や認知度が向上するだけでなく、独特で永続的な影響も生み出します。

1949 年以来、BIC は消費者とともに歩み、優れたストーリーテラーとしての地位を確立しました。したがって、このキャンペーンは、BIC で書かれたストーリー、アイデア、感情に焦点を当て、時間の経過とともに他のブランドと共有される感情や象徴的なステータスを捉えています。その不朽のデザインにインスピレーションを得て、私たちはコミュニケーション戦略の中核として、人々の生活に不可欠な部分となった象徴的なブランドやエンブレムへのオマージュとして、「The Timeless Witness」というコンセプトを確立しました。

私たちは、このコンセプトを紹介する物語とビデオを組み合わせた、ユニークで独自のビジュアルアイデンティティをデザインしました。総合的なアプローチを採用し、カスタマイズを強調しながら時代を超えたものを強調しました。ロゴは、このエディションの芸術的で表現力豊かなエッセンスを捉えており、「Expression」の各文字に他の BIC Cristal サブブランドのさまざまな書体を使用しています。

これらすべては、グラフィック言語の中心となるキャッチフレーズ「Brand an Icon」にカプセル化されています。 BIC の象徴的な透明なデザイン、特徴的なキャップ、識別可能なカラーを利用して、ブランドの非常に識別可能な特徴的な要素を強調する本格的でオリジナルのキャンペーンを作成しました。

また、ペンを販売する販売代理店と、プロモーション製品の選択を担当するマーケティング マネージャーや購買マネージャーなどのエンド クライアント向けのカスタマー ジャーニーを定義することで、コミュニケーション戦略も開発しました。販売代理店を主なターゲットとして、この戦略は販売代理店を BIC クリスタル エクスプレッション ペンの支持者にすることに重点を置きました。ほとんどのフェーズとメッセージは、この聴衆を引き付けるために特別に設計されています。私たちはメッセージ、アクション、タッチポイントをジャーニーの 3 つの主要なフェーズにわたってセグメント化し、すべてのブランド チャネルにわたって活性化するコミュニケーションの柱を特定しました。