アマゾンは電子商取引を支配してきたが、新しい消費者習慣にも適応する必要がある。消費者は店舗の通路を歩いたり、特定の小売業者のサイトをクリックする代わりに、ソーシャルメディアを使って新製品を見つける傾向が強まっている。アマゾンはすでにMeta、TikTok、Snap、Pinterestと提携しており、これらのアプリのユーザーはアマゾンのアカウントにリンクしてフィードから買い物ができる。TikTokはソーシャルコマースを同社の短編動画アプリの中心的な行動にしており、新製品のバイラル販売を促進するトレンドがTikTokから生まれることもよくある。
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「今、何が本当に購買を促し、何が衝動買いを促しているのか、誰もがここで最終局面を見ている」と、VMLのグローバル最高商務責任者兼ニューヨークCEOのベス・アン・カミンコウ氏は言う。「つまり、直接的な顧客基盤があるということだ。 [on social] すでに購入の可能性に興味を持っている。両方のエコシステムにとって完全なメリットがある。」
すべてのプラットフォームにとって、Amazonは重要な広告クライアントだ。市場調査会社Sensor Towerによると、Amazonはソーシャルメディア予算の最も高い割合をMetaプロパティに費やしているが、最近の四半期ではその割合は減少している。Sensor Towerによると、2023年第3四半期、Meta、TikTok、Pinterest全体の支出額を計算すると、FacebookとInstagramがAmazonの広告支出の43％を占めた。今年の第3四半期には、FacebookとInstagramがAmazonの同じプロパティ全体の支出額の33％を占めた。
Sensor Towerは、Amazonの広告費のうちTikTokとPinterestに支払われる割合も次のように追跡した。
- 2024年第3四半期には、TikTokはAmazonの広告費の5％を占めましたが、2023年第3四半期には4％でした。
- 2024年第2四半期には、TikTokはAmazonの広告費の4％を占めましたが、2023年第2四半期には6％でした。
- 2024年第3四半期には、Pinterest は Amazon の広告費の 11% を占め、2023年第3四半期には 13% を占めました。
- 2024年第2四半期には、Pinterest は Amazon の広告費の 17% を占めましたが、2023年第2四半期には 11% でした。
Meta社は、この件に関して、また同社が最近宣伝したAmazon特有の仕事に関してコメントを控えた。
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