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2024-05-10 20:23:52
ロンドン — もう金曜日ですが、私のインスタグラムのフィードはまだメットガラのコンテンツで溢れています。 今年の庭園をテーマにしたグリーンカーペットの写真だけでなく、 バニティフェア同じブランドを着たスターのグループをフィーチャーしたスタイルの写真撮影、舞台裏のビデオ、スケッチ、メットガラ最大の瞬間のメイキングに関する音声メモ、そしてニューヨーク各地で行われたアフターパーティーからの大量の写真その夜遅くに街。
メットガラへの参加には、フェスティバルへの参加を選択したブランドにとって多額の投資が伴います。 今年のイベントに参加するためのチケットは 1 枚で 75,000 ドルかかりましたが、バレンシアガやトミー ヒルフィガーなどの一部のブランドはテーブル全体を 350,000 ドル以上で購入しました。 によると ニューヨークタイムズ。
しかし、それはほんの始まりにすぎません。 他にも考慮すべきコストがあります。 出席する太字の顔ぶれは、それぞれカスタムルックに身を包み、ニューヨークまで飛行機で運ばれ、5つ星ホテル（通常は美術館の近くにあるマークホテルかカーライルホテル）に宿泊し、その後ヘア、メイク、ヘアメイクを提供する必要がある。スタイリングその他 美容トリートメント その日のベストを尽くすために。
ブランドによっては、二次会用にカスタムルックを作成するという特別な労力を費やすこともあります。 レッドカーペットに加えて、何十万もの装飾が散りばめられています スワロフスキークリスタル のために カーリー・クロス、 アノック・ヤイ、イリーナ・シェイク、 ハマムに来てくださいスワロフスキーのグローバル クリエイティブ ディレクター ジョヴァンナ・バッタリア・エンゲルベルト また、彼女と彼女の乗組員が、夕方に着ていたルックと色を合わせた衣装を着て、その後街に出られるように、カスタムルックも作成しました。
ロエベ今年の展示会のスポンサーである、新しいファッションのit-girlsを含む合計12人のゲストが衣装を着ました グレタ・リー、 テイラー・ラッセル そして アヨ・エデビリ、ポップスーパースター アリアナ・グランデ、女優 アンビカ Mod そして アリソン・オリバー、シンガーソングライターを含むスタイリッシュな男性のオールスターキャスト オマール・アポロ、「チャレンジャーズ」出演 マイク・ファイスト そして ジョシュ・オコナー （ロエベのグローバルブランドアンバサダーでもある）兼ディレクター ルカ・グァダニーノ、ロエベのファッションプレートも頻繁に登場します ダン・レヴィ。
そしてもちろんありました アナ・ウィンター サテンのロエベのコラムドレスに、チューリップの形をした手染めの羽根が刺繍された見事な黒のロングタキシードコートを着ていたが、これには1929年に設立された羽毛加工の専門会社メゾン・フェブリエによる何時間もの細心の注意が必要だったという。ウェブサイトは、世界で最後のプルマシェの 1 つです。
しかし、ブランドが支出額については当然のことながら口を閉ざしている。 ロエベは推定200万ドルのスポンサー契約の一環として大きなテーブルを獲得した可能性が高い。 これらの人々を祝賀会に連れて行くための他のすべての費用を加えると、総費用はそれをはるかに超え、参加者1人あたり約25万ドルという裏見積額になります。
では、メットガラには投資する価値があるのでしょうか？
業界全体が、ファッション ショーからスーパーボウルに至るまで、このような大きなイベントによって生み出される会話やコンテンツに価値を付けようとして発展してきました。 そして毎年、ガラの終了直後に、BoF チームは、メットガラの優勝者の暗号を解読したと主張する企業のプレスリリースをますます多く受け取ります。
しかし、オンラインでの会話の量とそこから生み出されるエンゲージメントを測定するための独自の方法論を持っているこれらの企業の調査結果を比較すると、かなり重大な矛盾がいくつか明らかになりました。
たとえば、今年のメットガラで最も話題になっている注目のブランドに関する調査結果の違いを考えてみましょう。 Lefty 氏によると、最も目立つブランドは次のとおりです。 トム・ブラウン (誰が服を着たのか ジジ・ハディッド アーンド メディア バリュー (EMV) が 200 万ドルを生み出した 34 件の投稿に基づいています。EMV は、同社の定義では「獲得したインプレッションに相当する広告費用であり、各出版物のインプレッション数を推定し、CPM を関連付けることによって計算されます」 100 ドル、エンゲージメントごとに 1 ドルに相当します。」 これは、「いいね！」、コメント、共有あたり 1 ドルのようです。
CreatorIQ では、プラットフォーム、視聴者エンゲージメント、クリエイターという 3 つの要素に基づいて、#metgala というハッシュタグが付いたブランドのコメントを分析する独自の EMV 測定を行っています。 したがって、たとえば、YouTube ビデオにはツイートよりも多くの EMV が与えられます。 多くの「いいね！」やコメントを獲得する Instagram の投稿は、ユーザーがただスクロールするだけの投稿よりも価値があり、ブランドは自社の投稿に対するエンゲージメントに対して報酬を得るのではなく、サードパーティが作成した投稿に対してのみ報酬が与えられます。この場合、これには投稿も含まれます。有名人によって作成されたもので、多くの場合、契約の中に、投稿する量と場所に関する条件が定められています。
CreatorIQ によると、最も話題になったブランドは トミー・ヒルフィガー、114 人のクリエイターによる 212 件の投稿に基づく獲得メディア価値は 500 万ドルを超えています。 トミーはマデリン・クラインとK-POPスーパーグループStray Kidsのメンバー8人の衣装を着させ、この会話の多くを生み出しました。
他にも指標ゲームに参加している企業があります。 ダッシュ・ハドソンは、エンゲージメント率に基づいた「独自のAI搭載ソーシャル・リスニング・ツール」を使用して、最も話題のファッション・ブランドの独自のランキングを作成し、ブランドウォッチもトミー・ヒルフィガーをトップに冠するランキングを発表した。 しかし、残りの上位 5 ブランドは異なるようです。 これらのデータプロバイダー全体で、合計すると、バーバリー、メゾン マルジェラ、ロエベがそれぞれトップ 5 に 2 件ランクインしています。 他の 11 のブランドがそれぞれ 1 件ずつ言及されています。
これらのデータプロバイダーが最も話題の有名人をどのようにランク付けしたかを見ると、同じ現象が起こります。 Lefty 氏によると、EMV によって生成された有名人で最も話題になったのは、アリアナ・グランデ、 ケンドールジェナー、Stray Kidsのフェリックス、ボリウッド映画スター アリア・バット そして キム・カーダシアン。
しかし、ダッシュ・ハドソンは、最も多くのエンゲージメントを生み出したスターはStray Kids（グループとして）であり、次に続くと述べた ゼンデイヤ、ジジ・ハディッド、 サラ・ジェシカ・パーカー そしてダヴ・キャメロンとダミアーノ・デイヴィッドのカップル。
これらは一般的にボリュームベースの指標であるため、どのブランドが話題になっているかはわかりますが、人々が実際に何を言ったかについての洞察はほとんどありません。 間違いなく、ガラへの参加は世界的な成果をもたらします メディア 関心を集め、それを正しく理解したブランドはオンラインで大きな会話を生み出します。 しかし、投資収益率を正確にどのように測定するかは、はるかに曖昧です。
トミー ヒルフィガーが Stray Kids のスタッフ全員を確保したのはかなりの偉業ですが、インスタグラムや 流行 ライブストリームでは、ファンダムからの絵文字が殺到しました。 おそらく彼らのレッドカーペットの瞬間は、トミー・ヒルフィガーよりも、K-POPをフォローしていない人々にバンドを紹介するという、Stray Kidsにとってより多くの価値を生み出したと思う。
結局のところ、MET ガラへの投資を評価するのは、生み出された会話全体だけではなく、ブランドの戦略との適合性や、それがブランドの戦略とどのように共鳴するかについても評価されるべきです。 顧客。 その点で、この夜の大きな勝者は メゾン マルジェラ によって設計された ジョン・ガリアーノ — 1月にパリで開催したバイラル・アルティザナーレ・ファッションショーのルックを活用して、その夜のビッグネームの何人かをドレスアップしました。 キム・カーダシアン、 ゼンデイヤ、 グウェンドリン・クリスティ、 アリアナ・グランデ そして バッドバニー — そして、現代文化全体にわたるブランドの影響力と存在感を反映する才能ある集団をまとめたロエベ。
Quilt.ai を活用した BoF のブランド マジック インデックスの第 2 版が 5 月 20 日に発行される予定ですので、ご期待ください。このインデックスでは、2023 年 10 月から 2024 年 3 月までのブランドの会話と顧客の連携について、より微妙な視点を提供することに取り組んでいます。
今週末の BoF ポッドキャスト
新しいウィンドウで開きます著者はポッドキャストを共有しました。この記事や今後アクセスする他の記事に埋め込まれたコンテンツを表示するには、サードパーティ パートナー (YouTube、Instagram、Twitter など) による Cookie および同様のテクノロジーの使用を受け入れ、同意する必要があります。
Met Gala についてもっと知りたい場合は、今週の The BoF Podcast で私も参加します。 ニューヨーク・タイムズ ファッションジャーナリズムへの道を歩む主任ファッション評論家ヴァネッサ・フリードマンが、ファッションと文化の現状について今年のメットガラについて振り返り、もちろん、その夜の傑出したルックを解剖する。
「アナ・ウィンターは毎年参加費を値上げしており、今回のメットガラでは一夜で2,600万ドルを稼ぎました」と彼女は言う。 「それが生み出すソーシャルメディアのインプレッションの量は比類のないものです。 彼女が厳選したゲストリストは、完全に厳選されたゲストリストなので、他に類を見ません。」
皆様にとって素晴らしい週末になりますように！
イムラン・アメッド、The Business of Fashionの創設者、CEO、編集長
PS 過去 6 か月間で、高級品電子商取引の 2 大企業である Farfetch と Matches が破綻し、その後、一時の高値評価額の数分の 1 で売却されました。 5 月 15 日水曜日、17:00 BST / 12:00 EDT の特別なプライベート会話にご参加ください。 これらの劇的な変化が業界にとって何を意味するのか、高級品電子商取引の次の段階はどのようなものになるのか、そして不確実な未来にビジネスをどのように備えることができるのかを検討します。 エグゼクティブ メンバーになって通話に参加してください。
プラスファッション、贅沢、美しさに関する私たちの分析からの他のトップピックは次のとおりです。
1. ファッションのサプライチェーンは依然として禁止された中国綿でいっぱい。 今週発表された調査では、調査した製品の5分の1近くに新疆綿の痕跡が見つかっており、サプライチェーンの監視義務がダイヤモンドから皮革、パーム油に至るまでの原材料に広がっているにもかかわらず、ブランドがサプライチェーンの監視で直面している課題を浮き彫りにしている。
新しいウィンドウで開きます2. METガラではファンタジーはそのままだった。 抗議活動、コンデナスト労働組合、TikTokの法的問題による混乱の脅威にもかかわらず、イベントは予定通り続行され、出席者はオーダーメイドやアーカイブのアンサンブルを着て輝いていた。
新しいウィンドウで開きます3. ジェネレーティブ AI は新たなファッションテクノロジーバブルですか? このテクノロジーに課せられた並外れた期待により、避けられない崩壊が引き起こされています。 しかし、それが本当に変革をもたらすことができるかどうかを見極める本当の作業が始まるのはそこからです。
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#METガラには投資する価値があるのか