Lululemon、Mirror の Hydrow への売却を検討中

ルルレモン は在宅フィットネス事業 Mirror の売却を検討しており、潜在的な買い手として競合の Hydrow にアプローチしたことを CNBC が知りました。

複数の関係者がミラーへの関心を測るためにHydrowに接触した、と業界筋は語った.

接続されたローイング マシンを販売する非公開の新興企業である Hydrow が、この取引を進めることに関心があるかどうかは明らかではありません。 同社は、噂や憶測についてはコメントしないと述べた。

ルルレモン社の広報担当者も同じことを言った。

「以前に発表したように、lululemon Studio の焦点を、ハードウェア中心の製品から、デジタル アプリ ベースのサービスにも焦点を当てた製品に移行します」と広報担当者は述べています。 「この作業は進行中であり、私たちの戦略により、長期的な価値を生み出し、ルルレモンとのより深いつながりを持つゲストのより大きなコミュニティを構築することができます.」

Lululemon は、2020 年 6 月に在宅フィットネスの大当たりの最盛期に、Mirror を 5 億ドルで買収すると発表しました。これは、Covid のパンデミックが終わり、ジムが再開された後も、人々が自宅でエクササイズを続けることに賭けていました。

買収の時点で、フィットネスの新興企業は、ユーザーが壁に取り付けられたミラーデバイスを使用してフォローできる毎週のライブクラスを提供していました. また、オンデマンドのワークアウトやマンツーマンのパーソナル トレーニング セッションも提供しました。

その後、このセグメントは lululemon Studio としてブランド変更されましたが、フィットネス アパレル会社のバランス シートを圧迫しています。

1 月 29 日に終了した 3 か月間に、同社は Mirror に関連する減損費用として 4 億 4,300 万ドルを要したと述べ、投資家に対してハードウェアの売上が予想を下回っていると語った。 Lululemon の株価は今年、これまでのところ約 16% 上昇しています。

かつて 1,495 ドルで販売されていた Mirror 製品は、現在は 995 ドルまで安く販売されており、月額 39 ドルのサブスクリプション料金が必要です。

Lululemon は、在宅フィットネス市場が圧迫されていることを認めています。 Peloton と同様に、セグメントをハードウェア中心から遠ざけ始めています。

Lululemon は 3 月、夏に新しいデジタル フィットネス アプリをリリースすると発表しました。これにより、消費者はハードウェアなしで、現在のサブスクリプション パッケージよりも低価格でデジタル フィットネス コンテンツにアクセスできるようになります。

「買収以来、在宅フィットネス スペースは困難を極めてきました。メンバーは私たちのコンテンツを気に入ってくれましたが、ハードウェアの売上は私たちの期待に応えられませんでした。…このビジネスへの慎重な投資を続けているため、ハードウェア中心からモデルを進化させています。 -デジタルおよびアプリベースのソリューションを通じてコン​​テンツを提供するだけです」とルルレモンのCEOであるカルビン・マクドナルドは決算説明会で投資家に語った.

「私たちはルルレモン スタジオをあらゆるイノベーションと同じように見ています。私たちはテストし、学び、必要に応じて進化させます。買収は当初の意図どおりに完全には実現していませんが、コミュニティとコミュニティを理解する上ではるかに優れた立場にあります。その結果、私たちの新しいメンバーシップ プログラムが生まれました。」

ブルームバーグ ニュースは当初、ルルレモンがミラーの売却を検討していると報じた。