Lemon8、インフルエンサーマーケティングの推進にもかかわらず米国でのスタートに苦戦

TikTokの親会社であるByteDanceは、PinterestとInstagramのライバルであるLemon8の推進に取り組んできたが、その野心は計画通りには実現していない。 最近のデータ アプリフィギュアアプリストア市場インテリジェンスプロバイダーであるLemon8アプリは、今年初めに米国で公開されて以来、合計ダウンロード数がわずか260万件であることを明らかにした。

インフルエンサーのプッシュ

この精彩のない評判は、その導入に伴う大規模なインフルエンサー マーケティング キャンペーンを考えると特に当惑させられます。 数人のTikTokクリエイターがこのアプリをフォロワーに熱狂的に支持しており、この動きは米国でTikTokが禁止される可能性についての憶測と重なった。 それにもかかわらず、 レモン8アメリカのソーシャルメディア界における の浮上は、依然として捉えどころのない目標である。

ByteDance が Lemon8 を推進した背景にある戦略的なタイミングは、決して偶然ではないようです。 TikTokの米国視聴者を取り巻く潜在的な不確実性を考慮して、ByteDanceはLemon8を、TikTokの巨大なユーザーベースを利用して成長を促進する実行可能な緊急時対応計画とみなしているようだ。

今年の第 1 四半期には、インフルエンサーが チクタク 彼らはこのアプリを熱狂的に受け入れ、「かわいい」や「美しい」などの表現を使って、アプリが提供するライフスタイル コミュニティのバラ色の絵を描きました。 Pinterest と Instagram の融合と比較されることも珍しくありませんでした。

Lemon8 は 2020 年から日本で販売されており、タイやインドネシアなどのさまざまな東部市場で成功を収めています。 ただし、このアプリのインストール数が大幅に増加し、月間 1,000 未満から 13,000 という驚異的な増加を経験したのは 2020 年 4 月になってからでした。

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その後、アプリは月間ダウンロード数で史上初の最高記録を達成し、2021 年 7 月には 292,000 という印象的なピークに達しました。 アプリフィギュアのデータ。 アプリの拡大は 2022 年まで続き、2022 年 7 月には驚異的な 150 万ダウンロードでさらなるピークに達し、最終的には年間合計で 1,060 万ダウンロードを蓄積しました。

ソース： アプリフィギュア

ByteDance のマーケティング推進

ByteDance は 2 月の立ち上げ以来、Lemon8 のコンテンツを生成するためにクリエイターに報酬を支払い、米国での存在感を高めてきました。 翌月、TikTokクリエイターたちはポジティブな動画でLemon8を宣伝し始めた。 3月下旬の24時間以内に、350本以上のLemon8ビデオがTikTokに登場した。 驚くべきことに、これらの動画にはスポンサー付きのラベルが付けられておらず、口コミによる自然な成長を示唆していました。

この取り組みにもかかわらず、TikTokは2024年1月からのモンタナ州などの特定のケースを除き、米国で禁止されなかった（法的異議申し立ての対象となる）。 たとえTikTokが禁止や売却に直面したとしても、Lemon8がそれを置き換えるとは限らない。 Lemon8 のほとんどのインストールは、おそらく TikTok の影響により急増しました。

iOS は米国のダウンロード数で 250 万件を占め、Lemon8 が米国の App Store のライフスタイル カテゴリで 2 位の座を確保しました。 ただし、全体的なランキングは変動し、データ収集中には全体で 90 位に達しましたが、現在は米国のトップ アプリ チャートで 70 位です。 しかし、これらのランキングは、TikTokの代替として位置づけられるアプリとしては及ばない。

2023 年 9 月、Lemon8 は米国で 525,000 回インストールされ、ピーク月を迎えましたが、ダウンロードによってアクティブ ユーザーが保証されるわけではありません。 対照的に、TikTokは2023年3月時点で米国の月間アクティブユーザー数1億5000万人を誇っていた。

ByteDanceがTikTokを活用してLemon8を後押しする可能性はまだある。 Watchful.aiは、ユーザーがLemon8の投稿を同期し、TikTokのエディタを使用できるようにするTikTokの機能開発を明らかにしたが、TikTokはそれについてコメントしていない。

当時、Lemon8 は全世界で約 2,500 万ダウンロードがありました。 その最大の市場は日本（760万）、タイ（650万）、米国（260万）です。 しかし、Lemon8がTikTokの代替となるには、特に米国において課題に直面している。

重要なポイント

• インフルエンサー支援によるLemon8のTikTokクリエイターとの米国での立ち上げは、潜在的なTikTok禁止シナリオにもかかわらず、期待された成功を収めることはできなかった
• ByteDance は、TikTok のユーザー ベースを成長促進剤として利用し、Lemon8 のプロモーションを戦略的にタイミングを計りました
• Lemon8 は海外では成功しているが、TikTok の影が大きくなり、米国市場では課題に直面している