企業

Lay’s が伝統と高品質の原材料に焦点を当てたグローバル ブランド リフレッシュを開始

世界で人気のポテトチップスである Lay's は、世界市場に展開する新しいビジュアル アイデンティティとパッケージングにより、ほぼ 1 世紀で最も重要な世界的ブランド変革を発表します。 ここに驚くべき統計があります。消費者のほぼ 42% は、レイズのポテトチップスが本物のジャガイモで作られていることを認識していません。これに対処するために、ロゴ、パッケージ、写真、カラーパレットにわたる新しいデザイン変更では、世界ナンバーワンのチップスの製造に使用される農場で栽培されたジャガイモと高品質の原材料に焦点を当てています。 これはLay'sにとって単なるブランド刷新ではありません。これは、農場から袋に入るまでの道のり、最高の原材料のみを使用するというこだわり、そして消費者が知っていて愛している比類のない味と風味を尊重するという、レイの信頼性の遺産を語る視覚的なストーリーです。 ブランドの次の時代を先導する最新のデザイン要素には次のものがあります。Lay's Rays: Lay's のロゴからにじみ出る光線 (Lay's Rays として知られる) は、新しいビジュアル アイデンティティの中心に焦点とエネルギーをもたらし、すべてのバッグの中の高品質の原料に力を与える太陽に敬意を表しています。小売店のディスプレイや広告などに表示される光線の一部は、ジャガイモのスタンピングプロセスを使用して手作りされており、ブランドの核となる成分を語り、自然な質感とエネルギーを提供します。書体: 新しいカスタム書体のデビューは、象徴的なロゴと完璧に調和します。信徒の現代的でありながら楽しい性格を反映するようにデザインされた手作りの活字は、あらゆるタッチポイントを統一し、大胆で新しい視覚的アイデンティティを前進させます。カラー パレット: レイの特徴であるサニー イエローに加え、洗練されたカラー パレットは、セイボリー レッド、ヒッコリー ブラウン、ピクルス グリーンなど、レイのレシピの材料から色合いを引き出しています。背景: パックの背景には、ジャガイモやその他の食材が木目調のスラットに向かって配置されており、レイの食材を収納する農場の木箱や、友人や家族がバッグを共有して楽しむことが多いピクニックテーブルを思い出させます。チップ画像: この魅力的な背景に対して、強化された写真は、あらゆるレイズ品種の品質と風味を示しています。鮮やかなクローズアップのビジュアルは、各チップスの黄金色、サクサクした食感、味付けを強調し、農場から共有する瞬間までのレイの品質を称賛します。フレーバーパネルさえも手作業で貼り付けられているように感じられ、すべてのバッグの裏にある細心の注意が強調されています。 この世界的なリブランドは、高品質の原料と持続可能な農業に対するレイの取り組みに根ざしています。北米の 100 を超える家族経営農場と協力し、25 か国以上のジャガイモ生産者をサポートするこの刷新されたアイデンティティは、Lay's の象徴的なブランドの存在感を統一すると同時に、地元市場との関連性を可能にし、本物のジャガイモと本物の人々のストーリーが、Lay's が楽しめる場所であればどこでも共感を呼ぶことを保証します。 Lay's は、素晴らしいデザイン、比類のないフレーバー、優れた原材料が一体となって楽しい軽食の瞬間を提供する新たな章を体験するよう世界中の消費者を招待します。 ペプシコの最高デザイン責任者、リチャード・ベイツ氏の幹部の言葉:「最高デザイン責任者としてペプシコのデザインチームを率いることは、ペプシコの各ブランドをユニークなものにする独特のビジュアルアイデンティティと個性を再確認し、高める素晴らしい機会です。レイズ再デザインにより、私たちはこの象徴的な世界的ブランドと有意義な喜びの瞬間を生み出すチームの力を結集し、今後何世代にもわたって人々に愛されるブランドとの永続的で有意義なつながりを確保します。」…