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Kinship Creative が消費者エンゲージメントを高めるために Dumle のブランドを変革

成長機会に欠ける疲れ果てたブランドデザイン: 競争が激化する製菓業界において、広く愛されている Dumle ブランドには味、楽しさ、そしてファンとのつながりが欠けていました。 ブランドのアーキテクチャとデザインは、新しいカテゴリやセグメントへの成長をサポートするように設定されていないため、新しい消費者を引き付け、既存の消費者ベースでの販売頻度を高めることができませんでした。 このブランドは、象徴的な資産の楽しいつながりを通じて、すべてが「くっつく」ことを可能にするアップデートを必要としていました。 共有接続を備えた創造的なアイデア: 製品の真実と共有接続の消費者洞察を組み合わせた、再設計の創造的な出発点は「楽しい接続」でした。 大胆なグラフィックを使用してデザインを近代化し、目立ちやすさと印刷適性を高めながら、象徴的な資産を高揚感のある強力なデザインに結合します。 認識性を維持し、味をダイヤルアップすることは、消費者にとって重要なことです。 デザインと成長のためのセグメンテーションの成功: ポートフォリオのセグメンテーションを見直すことは、パック アーキテクチャと同様にブランドの成長を計画する上でも同様に重要でした。 さまざまなパッケージ形式や将来の新製品開発を考慮しながら、消費者が簡単にナビゲートできるデザインを可能にします。 初めてのブランドブロッキングの導入: この新しいデザインは、75 年以上にわたって存在してきた象徴的な資産を強化することに成功しました。 新しいデザインでは、赤いブランドのブロックが強化され、購入時に目立つようになります。これは、以前のデザインには存在しませんでした。 象徴的な近代化: 再デザインにより、最新化されたビジュアル アイデンティティとパッケージングが実現し、以前のデザインよりもはるかに魅力的な資産が作成され、ブランド プラットフォームを効果的にサポートするブランド世界が構築されました。 デザイン アーキテクチャは、ブランドの「ファン」に手を差し伸べて簡単にナビゲートできるようにし、センスを高めて目立つイノベーションを可能にします。 効果的な設計結果: Dumle の再設計により、売上が 13% という大幅な増加につながり、市場全体の成長を 7% 上回りました。 限定版のウィンター ミックス デザインは大幅な伸びを見せ、スウェーデンでは前年に比べて 175,000 個以上多くのバッグが販売されました。 これらの結果は、Dumle の確固たるポジショニング、消費者との関連性、独特のブランド資産を浮き彫りにし、さらなる飛躍的な成長への道を切り開くものです。…