K-ビューティー製品は韓国製でなければならないのでしょうか?

韓国のスキンケア、つまり「K-ビューティー」製品は世界中で非常に人気があります。

しかし、韓国からの輸出品として 昨年は103億ドル（77億ポンド）に達し、 他の国の化粧品会社は、韓国製ではない独自の K-beauty シリーズを導入しています。

この定義の曖昧さは問題なのでしょうか?

K ビューティー製品が初めて国際的な注目を集めるようになったのは 2010 年代で、K ポップや K ドラマなどの他の韓国輸出の波の一部でした。

K-beauty のスキンケア計画は非常に複雑で、10 もの異なるステップが含まれており、それぞれに個別の製品が必要です。これが世界中の人々の心を捉え、売り上げが急上昇しました。

公式統計によると、韓国からの年間輸出額は2011年の6億5000万ドルから2017年には40億ドルに増加し、わずか6年間で6倍に増加した。

この需要の大幅な急増を認識して、韓国の首都にちなんで名付けられた化粧品ブランド、ソウル シューティカルズが 2017 年に立ち上げられました。

「私たちは、Kビューティーへの関心の高まりを感じ始め、その需要を満たすスキンケアブランドの開発を始めました…米国でKビューティーが台頭しているのを実際に見たときです」と、ソウルシューティカルズの小売リレーション担当ディレクター、アン・マジェスキー氏は語る。

「非常に成功しています。2025 年には 1,400 万ドル以上の売上を見込んでいます。K ビューティー製品は世界的に受け入れられ、需要があることがわかりました。インド、ラテンアメリカ、ヨーロッパ、オーストラリアで販売を開始しました。」

しかし、ソウルシューティカルズは韓国の会社ではありません。同社は米国に拠点を置き、すべての製品の製造も行っています。

この企業は韓国企業であるとは主張していないが、 「本物の本格韓国スキンケア」。

矛盾しているように聞こえるかもしれないが、同社は原材料が韓国から調達されているためそうではないとしている。

「製品が米国で製造されていることを明確にしたかったので、最初の頃はこの点についてもう少し敏感だったと思います」とマジェスキーさんは言います。

」[But] 私たちは韓国で原料を調達しています…私たちはK-ビューティーブランドであると合法的に言えるようにしたかったのです。」

しかし、誰もがこれに同意するわけではありません。

「製品は韓国のメーカーによって製造されるべきです」と、K-ビューティー化粧品会社ファランプームの共同創設者スング・キム氏は言う。

彼は妻のエリサ・アホンパーキと一緒にビジネスを経営しています。彼らはフィンランドに拠点を置いていますが、エリサを除くチーム全員が韓国人であり、製品はすべて韓国製です。

「私たち二人が完全に同意する最も重要なことは、ブランドは韓国の視点でコンセプト、アイデア、製品を開発する必要があるということです」とグ・キム氏は言います。

「それは材料やデザインに表れます。あるいは文化的要素、基本的にブランドと韓国を明確に結びつけるもの、あるいは少なくとも韓国の影響を反映するものすべてに現れます。」

しかし、夫婦は、Kビューティーの定義が依然として複雑であることを認めています。

「非常に曖昧な概念だと思います。市場には海外に住む韓国人が作ったブランドがたくさんあるからです」とアホンパー・Kさんは言う。

「ランコムやクリニークのようなブランドは、韓国と日本で製品を製造していますが、それではそれらのブランドが日本と韓国のブランドになるわけではありません。」

現在、K-ビューティーの正式な定義はありません。そして、シャンパーニュやパルミジャーノ・レッジャーノ・チーズの場合のように、それを擁護する保護された原産地呼称もありません。

また、韓国政府が正式に承認した唯一のKビューティー業界団体であるKビューティー産業協会によると、設立の計画はないという。

「私たちは現在、K-ビューティーの促進と拡大により重点を置いています」と同団体のチャン・ナム・ジャン会長は言う。

「この傾向はアジアではかなり確立されているが、ヨーロッパと米国ではまだ始まったばかりであり、我々はこれらの国々に制裁を課して成長を抑制したくない。」

ただし、この協会には会員向けの規則があります。会員は韓国で登録されている企業でなければならず、その製品は韓国食品医薬品局によって正式に試験され承認されている必要があります。韓国国内で販売するにはその承認が必要だ。

「韓国の気候や環境に適した方法で製品が開発され、韓国市場で実用的な製品として認められれば、それをK-ビューティーと認めるでしょう」とナム・ジャン氏は言う。

花郎プームはこの定義に同意しており、KFDAの承認を受けています。また、Seoul Ceuticals も韓国の消費者に製品を届けるために KFDA の承認を得るプロセスを開始しました。

2024年には韓国からKビューティーが輸出される 2023 年より 20% 増加、 企業が自家製であるかどうかに関係なく、この分野では多額の利益が得られます。

実際、韓国は現在、フランスと米国に次ぐ最大の化粧品輸出国となっている。

しかし、この成功は偽造品を生み出しました。

マーク・リー氏は、企業が偽物を見つけて販売から削除するのを支援する、米国を拠点とする企業である MarqVision の CEO です。

「私は明らかにできませんが、韓国の大手美容ブランドについて、私たちは最近、米国の主要市場で 29 件のテスト購入を実施しました」と彼は言います。 「そのうち 26 個が偽物でした。つまり、偽造率は 90% になります。」

そして 2024 年全体として、マークビジョンは米国市場だけで 2 億 8,000 万ドル相当の偽の K ビューティー製品を特定しました。

偽造品の多さは、Kビューティーファンのグレイシー・トゥリオを大いに苛立たせた。 「K-ビューティーのオンラインショッピングは本当に怖い経験でした」と彼女は言う。

これが、ロンドンを拠点とするトゥーリオ女史が、韓国のメーカーから直接仕入れた本物の製品を販売するK-ビューティー小売事業であるピュアソウルを2019年に立ち上げるきっかけとなった。

彼女は、偽物の疑いのある商品を持って店を訪れた顧客に、それが本物かどうかを確認してもらっているという。

「当社のお客様でも、価格の安さに誘惑されることがあります。 [of online fakes]。彼らにとっては、ただ試して見たいという誘惑に駆られますが、10 回中 9 回、それは現実ではありません」と彼女は言います。