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2025-09-14 12:47:00
パンクの人生には、彼らがもはやnarりらけの顔ではない時が来ます ガードの前。
英国のビールコミュニティでは、2007年にスコットランドで設立されたセルフスタイルの「パンク」醸造所であるBrewDogにその落ち着いた瞬間が到来したとき、その冷静な瞬間が到来したときに正確に分かれています。
いくつかのポイントを指します 2021オープンレター 目的のあるパンクによって、会社の大げさでショーマンのような創設者ジェームズ・ワットによって生まれた、有毒な「恐怖の文化」に耐えたと主張したブリュードッグのスタッフのグループ。
「彼らに疑いの恩恵を与えた人々にとって、それは人々が独立したビールのパラゴンとして耐えるに値しないと思った瞬間でした」と、The Drinks Magazine Pellicleの創設編集者であるMatt Curtisは言います。
Aberdeenshire BreweryのBrewdogの共同設立者であるJames Watt（左）とMartin Dickie。写真：アラン・リチャードソン/ガーディアン
他の人たちは、投資グループTSG消費者パートナーが2017年に22.3％の株式に対して2億2,300万ポンドを支払ったときにさらに戻ってきます。ブリュードッグは、プライベートエクイティマネーを取った後でも、最初の成長を促進したクラウドファンダーからの投資を求め続けました。
「それは転換点でした」とビールとフードライターのメリッサ・コールは言います。 「プライベートエクイティ会社が投資した後、あなたはまだあなたのファンの井戸に戻ることができますか？」
ワットの個人的および職業上のふざけた態度は、昨年、ソーシャルメディアで容赦なく放送された最高経営責任者として辞任して以来、施設への移行を完了したようです。
「ポストパンクミュージックの歴史をクラフトビールと比較します」と、ビールライターでテイスティングノートの著者であるピートブラウンは言います。ビールと音楽のペアリングの芸術と科学。
「スライドを持っています [former Sex Pistols frontman] ジョン・ライドンは、ジェームズ・ワットがナイジェル・ファラージの誕生日パーティーに出席している写真の隣で、カントリーライフバターコマーシャルをしています。
「それはフランス革命のようなものです…必然的に革命家が反動者になります。」
ピークブリュードッグ
醸造者が反文化的な資格を失ったときの見解は異なる場合がありますが、ビール愛好家の間では1つのことについての異議はほとんどありません。
しかし、ブラウンは「ビールのバブル」と呼ぶものの外では、長い間会社を定義していた騒々しい成長物語からの二日酔いは、ただの設定だけです。
設立されて以来、販売は毎年少なくとも9％増加し、多くの場合ははるかに迅速なクリップで成長しています。しかし、今月初めにリリースされた2024年の財務結果は、その驚くべき勝利連勝を終了させました。 2024年にフラットラインを除くすべてを取得し、1％未満に上昇して3億5,700万ポンドになります。
純収益は、1パイントの上部からスライスされ、財務省に送られた義務を考慮して、実際にはわずかに減少しました。同社は、TSGから、高金利でより多くの負債を引き受けています。
ワットが18か月前に出発を発表してから2番目の最高経営責任者であるジェームズ・テイラーと、ビジネスを運営する3番目のジェームズは、彼の好みの「調整された」営業利益尺度に向けて投資家を指摘しました。
そのレベルでは、BrewDogは黒に戻りましたが、750万ポンドの曲のみに戻りました。過去2年間の税引前損失は1億ポンド近くになります。
これまでのところ、2025年はほとんど慰めを提供していません。フラッグシップパンクIPAを含むBrewDogの製品は、顧客がライバルビールを選択したため、2,000のパブからxされています。先月、醸造者は、アバディーンのホームターフを含む、10の独自の英国のバーを閉鎖すると述べた。
これのいくつかは、環境要因にかかっています。経済の鈍化により、おもてなし全体で消費者支出が制約されていますが、10年前にBrewDogを飲むと予想されていたコホートであるGen Zは、現在アルコール依存症を巻き起こしています。
BrewDogは、その衰退の報告は誇張されていると言います。損失を捨てることは、コストを削減すると主張し、過剰に拡大した部門をトリミングします。
同社はまた、非常に多くのパブでビールポンプから肘を伸ばされることの影響を軽減しています。彼らは、ウェストハムユナイテッドのロンドンスタジアム、ワイト島フェスティバル、ロードカルチャーのロードスターであるロードのクリケットグラウンドなど、大きな会場との新しい流通契約を指摘しています。
これらは、スポークスマンによると、パブから失われた販売量の3倍以上を提供しました。
しかし、ピークブルードッグの概念は、財務よりもはるかに多くのものです。オブザーバーは、それを信じていた人がほとんど残っていないまで、ブリュードッグの反乱軍のイメージで徐々に欠けた長年の行動の避けられない集大成です。
BrashからCringeまで
あなたがいるとき、すべてが世界に正しいようです ヘリコプターからぬいぐるみのおもちゃの猫を投げ出します。
「ファットキャット」ビール会社をock笑することを目的とした2015年のスタントは、ワットと彼の仲間の共同設立者であるマーティンディッキーが考えていた多くの人の1人であり、今年初めに出口のドアからパートナーを追いました。
ピンクIPAはBrewDogのシグネチャービールです。写真：アラン・リチャードソン/ガーディアン
彼らのbrashマーケティング戦略は奇妙なアイロールを引き出しましたが、時々、デュオは部屋をひどく誤解しました。
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ニュースレタープロモーションの後
その同じ年、クラウドファンディングの努力を送るために、ペアは自分自身を懇願し、セックスワーカーとしてポーズをとっています。数千人が、似顔絵を攻撃するという請願書に署名しました。
彼らのピンクのIPAは、2018年の国際女性の日にリリースされ、ステレオタイプに挑戦することを意図している模擬「女の子のためのビール」である – ビールの女性から多くの笑いを得ることはありませんでした。
概して、飲酒者はこの悪魔のブランドを愛していましたが、業界の人々は、潮の激しい潮がすべてのボートを持ち上げ、少なくとも初期にはブリュードッグが良いビールを作っていたことを認識していました。
「私は彼らが何をしているのかについて噴出していました」とカーティスは言います。 「彼らは、その米国のビールシーンから英国に衝動をもたらしていました。それが必要なものです。」
彼は、BrewDogが醸造所を自分で走らせた才能のある人々を育て、最初のVelvet Underground Recordを購入したすべての人がバンドを開始したという古いラインを反映していると考えています。
ブラウンは、BrewDogは、常にクールすぎるふりをするのが好きな人から、修正主義の犠牲者でもあると指摘しています。 「彼らはビールはいつもたわごとだったと言うでしょう。いや、彼らはそうではありませんでした。彼らは今ですが、彼らはその時ではありませんでした。」
しかし、宣伝の失敗は、会社の企業化によって引き起こされる不協和音は言うまでもなく、些細なことになりませんでした。
マーティンディッキーとジェームズワット（右）2016年に写真撮影。写真：アランリチャードソン/ガーディアン
2017年、BrewDogは法的措置で2つの小さなバーを脅かすことに対する批判を惹きつけました。1つはLone Wolfという名前を使用しています。これは、BrewDogが立ち上げようとしていたスピリットブランドと同じで、もう1つはLeeds Pubに対して、ドラフトパンクと呼んでいます。
その後、2017年のプライベートエクイティ投資が発生し、2021年に目的のオープンレターを備えた爆弾パンクが発生しました。
批判の増加に応えて、ワットは彼の失敗のいくつかを認め、謝罪した。しかし、彼は怒りに反応しました BBCドキュメンタリー それは彼の行動についてさらに質問を提起しました。ガーディアンは、BBCに話しかけた人々に関する情報を収集するために私立探偵を雇ったことを明らかにしました。
一見マイナーであるが、詳細を伝えた1つは、ワット、そのような大きなビールの声の批評家であり、オランダの醸造大手ハイネケンの株式を所有していることです。
犬の日は終わりましたか？
昨年、同社は実質生活賃金へのコミットメントを落とし、その後、極右グループであるEDLがラリーの出会いポイントとして使用するという決定の処理を担当した後、新しいスタッフの反発に直面しました。
最近では、ワットはソーシャルメディアの投稿のためにRidiculeを求めています。これには、以前のリアリティTVスターのパートナーであるジョージアトフォロと一緒に撮影されたビデオが含まれます。
「人々は彼がどのように振る舞うかを見て、ブランドを見て、他の何かを飲みたいと思っていました」とコールは言います。 「BrewDogはそのアイデンティティを完全に失いました。それがすべて煙と鏡であったかどうかは、一種の無関係です。」
BrewDogが常に頼りになっているコホートの1つは、初期のクラウドファンディングラウンドに参加した後、株主の軍隊、財政的な「エクイティパンク」、および会社の感情的な利害関係でした。
彼らの忠誠心でさえテストされるかもしれません。
詳細 Financial Timesによる分析、今年初めに公開された、TSGによる投資条件での弱い収益性は、エクイティパンクの株式を価値のないものにした可能性があると結論付けました。
それが真実であることが判明した場合、BrewDogからFaceless Brewingの巨人を見る人もいます。
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