IBMやファイザーが示した｢デジタルマーケティング新常識｣。企業は生成AIがない時代に戻れない【Adobe Summit 2024】 | Business Insider Japan

アドビがアメリカ・ラスベガスで顧客体験管理ツール群の年次イベント「アドビサミット2024」を3月26日〜27日（現地時間）に開催している。

顧客体験管理ツール群｢Experience Cloud｣の新機能が主な発表だが、近年のAIトレンドを反映して、Summit 2024の中心もやはり｢生成AI｣関連の発表や企業登壇が話題の中心だ。

26日の基調講演では、アドビの新発表、生成AI技術｢Adobe Firefly｣を使った各社の実績をもとに｢生成AIなくして成り立たない未来｣をアドビ経営トップらが熱っぽく語った。

1周年を迎えるFireflyは65億超回の画像生成を実行

アドビの画像生成AI｢Firefly｣が登場したのは2023年3月21日、Summit 2023初日のこと。ちょうど1年前の話だ。

当初、Fireflyは｢テキストから生成（Text to Image）｣｢テキスト効果（Text effects）｣といった機能をWebアプリで実行するにとどまっていた（さらに発表当初は英語のみの対応）。

しかし、この1年間でFireflyの対応言語の拡大や、フォトショップやイラストレーターなどのアドビの主要なクリエイティブアプリへの機能統合が大きく進んだ。

26日の基調講演では、全世界でFireflyの生成した回数はこの1年で65億を超えたことがわかった。

また、Web版Firefly向けの新機能｢構成参照（Structure Reference）｣も26日に発表し、即日無料で利用可能になった。

構成参照は、テキストから生成機能を使う際に、プロンプト（命令文）の指示に加えて、任意の画像の構図を参考にして画像を生成する機能だ。

これまでも、｢スタイル参照（Style Reference）｣という形で同じくプロンプトと、参考画像の色合いや質感などの雰囲気を寄せる機能はあった。

プロンプトの入力にスタイル参照と構成参照機能を組み合わせることで、ユーザーはより自分のイメージに近い画像を生成できるようになる。

基調講演のデモでは、横向きの男性の写真をアップし、同じような横を向いた男性の画像が複数生成される様子や、ボールペンで描いたようなラフの写真からFireflyが認識した同じ構図や構成要素の画像が生成できるようになる様子が披露された。

IBMやファイザーが生成AIを使った｢生産性向上の成果｣

構成参照のような新機能は、いわゆる個人や比較的小さい規模の企業のクリエイティブ作業に役立つものだ。

では、ブランドを世界展開するような大企業の場合はどのように活用できるのか。

この1年間でFireflyを活用した企業として、基調講演で例に挙がったIBM、ファイザーなどだ。いずれもExperience CloudやFireflyを活用している

Fireflyを使用したIBMのプロジェクトでは、それ以前のものと比べて生産性が10倍上がり、60%早く市場にキャンペーンを展開でき、エンゲージメントも26倍に跳ね上がっている —— アドビのデジタルメディア事業部門代表のDavid Wadhwani（デイビッド ワドワーニ）氏は、基調講演でこう言及した。

また、アドビのパートナーとして製薬企業のファイザーのChief Digital&Technology Officer兼Executive Vice Presidentを務めるLidia Fonseca（リディア フォネシカ）氏も基調講演に登壇。

フォネシカ氏は、同社のワクチンや治療薬を展開するために必要な、患者や医者など向けの広告や教材に使う8000種類のイラストレーションを｢たった4日で作れた｣と語った。