H＆Mは、AIモデルが議論の余地があることを知っています

生成的AIがファッションの状況に爆発しているため、テクノロジーを使用して時間とお金を節約するか、新しいクリエイティブツールを試すためだけに、 直面した怒りと公共の反発。 AIの中傷者は、システムを訓練するための著作権で保護された素材の開発者の誤用を指摘しています。 環境への影響 そして、重要なことは、それが創造的な仕事にもたらす脅威であり、その多くはすでに不安定な状態に存在しています。たとえば、レヴィの 最終的に計画を棚上げしました 2年前、オンラインで批判の火災に直面した後、AIに生成されたモデルを使用することを発表しました。

ファッションと美容のビジネスは、適切なアプローチで、AIとAssuageの批評家を同時に使用できるとまだ信じています。エスティローダー企業 最近言った ファッションのビジネス 画像の編集や不明瞭な成分の写真の生成などのタスクにAIを使用しているが、人間の写真を作成するなどのタスクは、限界外に残っています。

H＆Mは、AIの使用について前もって考え、その過程にさまざまな利害関係者を巻き込むことで、AIモデルを使用しても消費者や消費者を疎外しない方法で使用できると考えています。アンダーソンは、同社はモデルやエージェントと直接協力して計画で協力したと述べた。最初のモデルH＆Mデジタル化されたSjöbergは、AIが彼女のキャリアに与える影響について多くのことを考えていたことを認めました。

しかし、同社はまた、すべての答えがないことを認めており、このアプローチがどのように機能するかについての詳細を把握する必要があることを認めています。 Digital Twinsを使用したすべての影響がモデルに与えるものではなく、AIツールを促してよりファッションイメージが作成された場合、写真家、メイクアップアーティスト、ヘアスタイリスト、ワードローブスタイリストなど、生計を立てることができる他の労働者は言うまでもありません。

「それは潜在的にコンテンツを生成する方法に影響しますが、どのように正確に言うことはできません」とH＆Mのビジネス開発者であるルイーズ・ランドクイストは言いました。

どのようにデジタルツインを支払いますか？

ブランドは何年も前から持っています いわゆる仮想インフルエンサーとモデルを使用しました、しかし、これらのデジタルアバターは、通常、実際の人々の拡張ではなく、自分自身にペルソナでありました。彼らはまた、一般的にコンピューターで生成されているように見えました。

AIの進歩により、BotikaやLalalandなどの企業や新興企業が、本物から伝えるのがますます困難になっているAIに生成されたモデルを提供できるようになりました。 BOFの編集スタッフの非公式の世論調査では、Model Mathilda GvarlianiのH＆Mの画像のどれが写真であり、AIで作られたものであるModel Madilda Gvarlianiのどれが正しく推測されたのはわずかな過半数だけでした。 （H＆Mの他の画像の一部では、仮想モデルよりも背景が多いため、区別はより明白です。）

双子を作成するために、H＆Mは、動き、さまざまな角度から、異なる照明で動いているモデルの写真を数多く撮影して、それらを追放して、正確な双子を生成するのに十分なデータがあることを確認します。プロジェクトでUncutと呼ばれるテクノロジーパートナーと連携しています。

同社は、双子を物理的なカウンターパートを補完するものと見なしているが、代替品ではない。ファッション会社は、マーケティングキャンペーン、eコマース、ソーシャルメディアフィードのために、イメージの山を削ります。コンテンツの要求は、ブランドが生成的AIに注目している理由の鍵です。現在、モデルはニューヨークの滑走路を歩いている可能性がありますが、双子はストックホルムにeコマースルックブックを作成するために使用されます。

「これは新しい収益源です」と、かつてモデルエージェントとして働いていたLundquistは言いました。

H＆Mは依然として補償がどのように機能するかを調査していますが、Lundquistは、取引は現在の取り決めのように構成されると述べました。モデルがeコマースシュートを行う場合、ブランドクライアントに基づいて交渉するイメージの使用権、イメージの数、キャンペーンの期間などの数の市場の数などが支払われます。

「これはまったく同じだろう」とルンドキストは言った。 「デジタルツインがデジタルツインの使用権を補償されていることです。」

しかし、企業が労働者を削減したり、給料を削減する機会がある場合、歴史は彼らがそれを取ることを示しています。ブランドに対するAIの魅力の一部がお金を節約している場合、彼らが提供する給料を削減する機会を見るものがないと想像するのは難しいです。

「たとえば、彼らが物理的に存在する必要がないので、旅行のコストを節約しているので、彼らはもっとお金を払うでしょうか？」 Advocacy Group Model AllianceのエグゼクティブディレクターであるSara Ziff氏は述べています。

Ziffは、デジタルレプリカ（モデルまたはそのエージェント）を所有している人と、クライアントがどのクライアントと契約しているかについても法的な質問があると指摘しました。 Lundquistは、モデルH＆Mが協力しているとデジタル双子の完全な所有権があると述べましたが、他の企業はそれほど綿密ではない可能性があります。

歴史的に、Ziffによると、モデルはエージェントに委任状を介して署名しており、エージェントがモデルに代わって操作できるだけでなく、モデルを自分のビジネス取引に盲目的に残すこともできます。ファッションワーカーが行動する理由の1つです。 モデルの保護を目的とした法案 6月19日にニューヨークで発効し、デジタルレプリカに関するガイドラインがあります。ブランドのクライアントとエージェントは、モデルのデジタルツインを使用するために書面による同意を得なければならず、その使用の範囲、目的、賃金、および期間を詳述する必要があると述べています。

「重要なことに、モデル管理会社は、代表契約とは別に同意を得なければなりません」とZiff氏は述べています。 「大規模な表現契約に埋めることはできません。」

新しい種類のファッション撮影

デジタルモデルの台頭は、他の結果をもたらす可能性があります。モデルが一度に2つの場所にあることができる場合、他の人が渡さなければならなかった仕事を予約したモデルはどうなりますか？仕事は、より小さなグループの人々の間でより集中する可能性があります。また、カメラの前の才能を超えた影響を及ぼして、ファッションイメージを作成するために完全な乗組員を必要としなくなった場合、写真撮影の性質を変える可能性があります。

「私はそれを愛していません」と、ニューヨークに拠点を置くメイクアップアーティストのメアリーアーウィンは、従来の撮影ではなくコンピューターを促すことで、より多くのファッションイメージをすぐに作成できるという考えについて語りました。彼女は、舞台裏でセットの作品にいるほとんどの人が、最終結果を生み出すのは彼らの組み合わせの作品であると指摘しました。 「私たちがファッションや広告において私たちが持っているこの共同の美しい共同体のプロセス、私たちがすべてではないなら、それはどのように可能ですか [together]？」彼女は言った。

髪とメイクのアーティストヴィルナ・スミラルディは、彼女が最近撮影に関与したと疑っています。そこでは、AIの生成画像で使用するためにモデルの画像をキャプチャする意図がありましたが、クライアントである大規模なeコマース会社は、撮影の目的を指定しませんでした。長年にわたって、特にパンデミック以来、彼女は、企業がセットでより少ない人々を使用してコストを削減しようとしていると述べた。たとえば、モデルに自分の髪と化粧をするように頼む方が一般的になります。彼女は、この傾向はAIでのみ継続すると信じています。

「たぶん非常にハイエンドまたはハイファッションで、実際の撮影撮影がまだ続いているニッチがあるでしょうが、私たちの残りの部分では、それは難しいと思います」とスミラルディは予測しました。

Lundquistは、H＆Mがヘアやメイクアップのアーティスト、写真家、その他のクリエイティブと相談したと言いましたが、彼女はH＆MなどによるAIの採用のすべての影響を知らないと言いました。

ZiffやIrwinなど、AIをそれ自体が問題と見なしていない多くの人がいます。それはすべてそれがどのように使用されるかによって異なります。 H＆MのAnderssonは、人間のクリエイティブが不可欠なままであると考えています。彼らがAIを指示し、創造的な境界を押し上げることなく、それは役に立たないと彼は言った。それは以前に来たものを逆流させるだけです。

彼はまた、やがて、人々はAIに生成された画像について二度と考えないだろうと信じています。

「AIは今日、世界のすべてを越えてカットしており、すべてに影響を与えるでしょう」と彼は言いました。 「私たちが知らない影響。」

彼の気持ちは、調べる唯一の方法は、より良く悪化して、テストを開始し、結果を見ることだということです。