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2025-01-30 11:44:00
ヘン＆モーリッツAB 会社が予想よりも弱い売上成長を記録し、最高経営責任者を示したため、株式は減少しました。 ダニエル・エルバースウェーデンのファーストファッション小売業者のためのターンアラウンド戦略はハードルに直面しています。
第4四半期の現地通貨で3％上昇した売り上げは、アナリストが重要なクリスマス取引期間中に予測していたよりも少なく上昇し、新しいCEOが今後の課題を持っていることを示しています。 1年前に舵を取ったエルバーは、製品の選択の修正から、競争に直面して過剰な在庫やマーケティングを削減することまで、すべてに焦点を当ててきました。 ザラ-Inditex SAと中国のようなオンラインチャレンジャーを新興企業 シェイン。
「H＆Mは、顧客へのオファーを改善するためにさまざまな措置を講じました。これにより、販売パフォーマンスが強化されるようになります」とRBCのアナリストであるリチャードチェンバレンはメモで述べています。 「しかし、多くのことが一緒に改善しなければならないので、回復はやや斑状で一貫性がない可能性が高いと思います。」
H＆Mは、ストックホルムの初期取引で5.9％も転倒しました。水曜日の時点で、過去1年間で株式は約8.4％減少しましたが、 inditex、29％増加しています。スペインの会社は、3月に通年の結果を報告する予定です。
同社が11月に46億スウェーデンのクロナー（4億2,000万ドル）で終了した3か月間の営業利益を掲載し、アナリストの見積もりは43億クローネであったとしても、販売の弱点が生まれました。営業マージンも7.4％の期待よりも高かった。
現金を意識した買い物客を引き付けるために、会社はマーケティングに多額の投資に投資し、Gen-ZなどのGen-Zに人気のある有名人を採用することを含め、ブランドの強化に投資しました。 Charli XCX そして、リラ・モスは、2024年の秋/冬コレクションを囲んで人口統計をターゲットにしていることがわかりました。
H＆Mは、9月に、生活のコストを含む「外部要因」を引用して、通年の10％の営業マージン目標を達成する可能性は低いとすでに警告していました。
小売業者は、頑固に高い在庫レベルを低下させ、紅海の状況に関連する輸送時間の延長に起因し、ブラックフライデーには前年よりも遅く発生したことに起因するものがほとんど改善されていませんでした。
エルバーはより速く移動する必要があり、マージンの重さの過剰な在庫を迅速に動作させる必要があるかもしれない、とブルームバーグインテリジェンスアナリストのチャールズアレンは今月初めに警告した。同社は、マージンの成長を達成するために収益を拡大するための道を見つける必要があると彼は言った。
エルバーはストックホルムに拠点を置く会社を担当しました ヘレナ・ヘルマーソン、1年前に突然辞任した。 H＆MのベテランであるErverは、チェーンが販売する衣料品、H＆Mの店舗のルックアンドフィール、および現金を意識した買い物客を引き付けるためにマーケティング活動を改善したいと述べています。
ラファエル・リンデバーグ
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独占インタビューで、CEOのダニエル・エルヴェルは、スウェーデンのファーストファッションの巨人の最大の弱点を変えるという彼の戦略を概説しました – そのカテゴリの価格設定階層のザラの下にあるシェインの上にある位置を強みにしました。それはすべて来月発売されるコレクションで始まります。
#HMは売上成長が失望し続けているため転倒します