「消費者の行動はますます予測不可能になりつつあります。これに追加されると、使用の断片化が増えています。多数のプラットフォーム間に散在する購買パス – 今日の130を超える連絡先について話しています。 [sur mobile]、Google Marketing Liveイベントの上流であるGoogle Advertising FranceのマネージングディレクターであるFrançoisLovitonを再描画します。 Google SearchやYouTubeなどの当社のプラットフォームは、これらのルートの大部分に存在しています。フランスでは、インターネットユーザーの80％以上がナビゲーション中にどちらかを使用しています。 »» そして、2025年5月21日と22日にGoogle Marketing LiveイベントでAIで増加した一連のイノベーションをリアルタイムで視聴者に捉えるために。 戦略 ダブリンに存在していました。
AIの概要の広告
Google検索では、AIの概要 [texte généré par Gemini 2.0 qui apparaît au-dessus des traditionnels liens, en réponse aux requêtes des utilisateurs] すぐに広告インサートを統合します。ユーザーの要求の背後にある意図を分析した後、適切な製品が彼に提示される場合があります。たとえば、リクエストの場合 「飛行機で小さな犬と一緒に旅行する方法は？」 「、 AIの概要の広告は、動物を輸送するために航空会社によって承認されたさまざまなバッグを提供できます。すでに米国で入手可能、AIの概要の広告はヨーロッパで徐々に展開されます。 Googleの広告と商業を担当する副会長であるVidhya Srinivasanによると、AIの概要関数はユーザーが調査を行うことを奨励しています 「従来の研究よりも長い」、 これにより、彼らの期待をよりよく理解し、最終的には彼らが必要とする可能性のあるものを予測することができます。
私が概要よりもさらに段階的に、Googleは米国AIモードで起動します。これは、広範な推論を必要とするリクエストに応答するための薄くてパーソナライズされた応答モードです。 「AIは複雑な質問を受け取り、サブテーマからそれから推測し、いくつかのリクエストを同時に送信してから、表示される答えに組み立てます。 Googleからの検索のチーフサイエンティストであるPandu Nayakは説明します。 AIモードは、複数のリクエストのおかげで、リアルタイムで情報へのアクセス（スポーツスコア、天気など）も提供します。研究はより「エージェント」になります。たとえば、手頃な試合の2つのチケットを見つけるのに役立ちます。基準に従って、何百ものオファーの研究分析をリアルタイムでリアルタイムで検索し、最良のオプションを提示します。 「 Googleはまた、AIモードに広告を統合する予定です。
資産スタジオ
作成面では、Asset StudioはGoogle Adsの新しい続編であり、ツールを集中させて広告キャンペーン用の多数の資産バリエーションを作成します。たとえば、画像はサイズ変更できます «アウトペインティング» 視覚を完成させて拡張して、側面の黒いバンドを避けます。 Asset Studioは、Googleのツールを統合します：Imagen 4の生成用のImagen 4、Veo 3はビデオの生成に向けます。デモンストレーションは驚くべきものです。製品の簡単な写真（Fluid Pants、たとえば、PO）を使用して、電話で撮影すると、動きのある製品の広告画像やビデオ、すべてのプロフェッショナル品質を生成することが可能になります。また、キャンペーンがAIで生成されたことを消費者に妨げるために、GoogleはSynthIDツールを使用して透かしを計画しています。 Asset Studioは、2025年、英語で世界中で利用可能になります。
あなたはマックスを持っています
PMAX（Max Performance）ツールを知っていたため、すべてのGoogleチャンネルでキャンペーンを展開することができます。これからは、GoogleはAI Max：Aアクティブ化するボタンを発表して、パフォーマンスを向上させます（Googleによると、同等のコストでコンバージョンの27％+ 27％）。ベータテストでは、検索キャンペーンのオプション機能のこの新しい続編は、広告費用（ROA）に関するより良いフィードバックのためにAIを運営しています。どのように機能しますか？ AI Maxは、聴覚カバーを拡張します（スマート入札探査のおかげ：これまでの露出していないリクエストのおかげ）。ユーザーの要求に従ってキャンペーンのセマンティックコンテンツ（リアルタイム）を適応させ、広告主に詳細なレポートを提供します。 「ユーザーが見たものを正確に見るでしょう」、 Googleのプリバル。この新機能のおかげで、L’Oréalは変換率を2倍にしながら、変換によりコストを31％削減しました。 AI Maxは6月末に利用可能になります。
他の情報、そして特に、Google広告は、ブランドとそのコミュニケーション機関がYouTuberとの関係をより簡単に構築できるようにするための1つのストップショップである「Creator Partnerships Hub」を設定します。 「Creator Discovery」機能は、ブランドのDNAと互換性のあるコンテンツの作成者を識別します。
最後に、Googleの広告エコシステムとその無限の可能性で失われるマーケティング担当者にとって、大西洋全体でのみ利用可能な瞬間のために新しい機能 「エージェント機能」と呼ばれる、さまざまなマーケティングの問題についてボットと交換することができます。 BOTは、Googleツールの使用に関する推奨事項を作成し、アクションを実行し、ユーザービジネスを成長させます。
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