Glossier がついにオーストラリアに上陸。私たちは期待を裏切らなかったのでしょうか?

グロッシアー がオーストラリアに上陸しました。誰もが欲しがる Glossier 製品を手に入れることが、まるで金のチケットをゲットしようとしているような気分だった時代を覚えていますか? 何年もの間、オーストラリアの美容愛好家たちは、このブランドのナチュラルなメイクアップと「朝起きたらこんな感じ」の雰囲気が漂うミレニアルピンクの天国に憧れてきました。私たちは Glossier がソーシャル メディア フィードを席巻するのを羨望の眼差しで見ていましたが、あのクラウド ペイントやボーイ ブロウを手に入れる唯一の方法は、国際配送か (驚いたことに) 再販業者を利用することでした。

ついに待ちに待った日がやってきました。オーストラリアの美容愛好家にとっては大成功のようです。グロッシアーはオーストラリアを次の大きな国際進出先に選びました。しかし、さらにエキサイティングなのは、彼らが提携しているということです。 メッカつまり、私たちはついにオンラインショッピングの不安を捨て去り、カードをスワイプする前に店頭に行ってGlossierの商品をすべて試すことができるのです。

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オーストラリアのグロッシアー：なぜ今

さて、これは祝うべきことでしょうか、それともデジャブでしょうか? グロッシアーの立役者であるエミリー・ワイス自身が、この長い待ち時間と彼女のマストアイテムについて何と言うか見てみましょう。

「私たちはウェブサイトや店舗の外に出たことがありませんでした。9年間ずっとそうでした」と彼女はグロッシアーのメディアイベントで説明した。「それでようやく、外に出てみんなに会い、このブランドに触れて感じたいと思っている人たちのために対応しよう、と言い始めたのです」

ブランドの特徴的なパッケージと革新的な質感に触れて感じることは、Glossier 体験の大きな部分を占めており、Weiss 氏は物理的なアクセスのしやすさの重要性を強調しました。この哲学は、オーストラリアでのパートナーの選択にも反映されています。

「オーストラリアは、私たちが本当に来て、投資し、訪問したいと思った最初の新しい国でした」とワイス氏は語った。「メッカは世界クラスのパートナーのようなので、決断も非常に簡単でした。」

Mecca との提携は理にかなっています。両ブランドは、体験と顧客サービスを重視し、厳選された高品質の美容製品を提供するという共通の取り組みを行っています。

Glossier のオーストラリア侵攻は、Netflix でようやく配信された「フレンズ」のエピソードのようだ。彼らは米国とヨーロッパを征服し、世界制覇への道を模索するのに忙しかったのかもしれない。あるいは、国際配送の煩雑な手続きを解くのに、税関の煉獄に閉じ込められているような気分だったのかもしれない (正直言って、共感できる苦労だ)。だから、MECCA のポイントカードを取り出して、Glossier はここにとどまるつもりだ。

Glossier の流行はまだ続いているのでしょうか?

確かに、Glossier はもはや美容界の最もホットな新人ではないかもしれません。しかし、現実的に考えれば、Glossier はメイクアップ界の快適なボーイフレンド ジーンズであり、流行遅れになることのない信頼できる人気商品です。Glossier の自然な美しさと、つかみどころのない「内側から輝く」輝きへのこだわりは時代を超越しており、化粧台に置いても顔に塗ったときと同じくらい見栄えのする製品に抵抗できる人がいるでしょうか。

Glossier は「少ないほど良い」という信念を完璧に実現しています。同社の製品は、ファンデーションで隠すのではなく、自然な特徴を強調することに重点を置いています。さらに、パッケージはかわいらしさの極み（ミレニアル ピンクは永遠！）で、ブランド全体の美学は、ベッドから起きてファッション ウィークのランウェイにまっすぐに出たかのような「気取らないクールさ」を主張しています。

創業者自身が語る、Glossier の必需品

Glossier の登場をめぐる熱狂は本物で、棚にはあのとても魅力的なクラウド ペイントやボーイ ブロウが溢れており、どこから始めようか迷ってしまうかもしれません。でも、美容マニアの皆さん、心配しないでください! エミリーが個人的に絶対に手に入れたい Glossier のおすすめアイテムを教えてくれました。

より光沢のあるあなた

「そうですね、Glossier You について語らないのは失礼です」とワイス氏は熱く語り、会話を始めた。「Glossier You の世界では 20 秒に 1 つ売れています。これは本当に素晴らしいことです。なぜなら、2017 年にこの香水を発売したとき、私たちは究極のパーソナル フレグランスを作りたかったからです。」

グロッシアー ユーのユニークでユーザー固有の香りは熱狂的なファンを獲得しており、ワイス氏はそのコンセプトについて詳しく説明しました。「このフレグランスのトップノートを省いたのは、誰もがこの香水で自分の香りを錬金術的に作り、本当に人によって香りが違って感じられるようにするためです」と彼女は説明しました。これは次のシャネル No.5 になるのでしょうか? 時間が経てばわかるでしょうが、ワイス氏の熱意は否定できません。

バームドットコム

しかし、ワイス氏はグロッシアー社の定番商品の重要性も認めた。

「ここにいるみんなにバーム ドットコムは必要です。古いものですが、良いものです」と彼女は付け加えた。この多機能バームは、ブランド立ち上げ以来の定番であり、ワイスは笑った。「これは、私たちが立ち上げた最初の 4 つの製品のうちの 1 つでしたが、今では 8 つの姉妹品があるようなものです。無香料もありますが、バースデーやココナッツなど、さまざまな表現とフレーバーがあります。」

Glossier は今でも「イット」ブランドですか?

グロッシアーのオーストラリア進出がトレンドセッターの夢なのか、それとも追いつくためのケースなのかは不明だ。いずれにせよ、一つだけはっきりしているのは、このブランドの忠実なファン（そしてあの特徴的なピンクのパッケージ）は、私たちがメッカに並ぶのに十分だということ。 最もホットな 美容シーンでもはや目新しいものではありませんが、そのカルト的な人気が衰えないのには理由があります。親友を連れてメッカへ行き、Glossier の魔法を自分で体験してください。これらの製品は、すべて自然で重ね塗り可能な外観を目的としていることをお忘れなく。時間をかけて実験し、内面の輝きを解き放ちましょう。一度に 1 枚ずつ、完璧ではないセルフィーを撮ってください。

Glossier は 7 月 16 日火曜日に全国の Mecca の店頭とオンラインで販売を開始します。

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