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2025-03-19 18:54:00
「ファストファッションがほこりを噛むのは悲しいことですか？」キム・フランスは、独創的なコンデ・ナスト・ショッパーの創設者であり、ラッキーで人気のニュースレター「一定時代の女の子」のプロデューサーであると言いました。 破産を申し立てた。答えは、消費者がレンガとモルタルと狩りの両方についてどれほど情熱を持っているかに依存します。
低層ジーンズ、縁取られたクロップトップ、メッシュフラットなどを忍び寄るために検索パーティーを結成したことがある人は誰でも、たまたま流行していたものは何でもチェーンに精通しています。そのピーク時に、Forever 21は世界中で43,000人以上を雇用し、年間40億ドル以上の販売をもたらしました。チェーンの名前が暗示しているように、ターゲットの消費者ベースは若く歪んでいました。
初期のAughtsに戻って、フランス氏が最初にラッキーを編集したとき、彼女と彼女のファッション編集者は、マンハッタンのユニオンスクエアのForever 21の前post基地への毎週のスカウティング旅行を行い、トレンドスタイルを追跡しました。多くの場合、雑誌が報告する機会がある前に、スタイルはセールスフロアに現れました。 「ザラはもう少し洗練されていますが、ザラと比較できます」とフランス氏は、スペインの大衆市場の小売業者について言及して言いました。 「または多分トップショップ。」
Forever 21には、英国のハイストリート小売業者であるTopshopのような競合他社のキュレーションクールが欠けていたかもしれません。 （これらの同じ服は現在、ヴィンテージとしてオンラインで熱く取引されています。）そして、Instagramタグやアート指向の運搬ビデオを刺激することは決してありませんでした。
しかし、膨大な量の観点から、小売業者にはライバルがありませんでした。
その魅力の一部は、オンラインで再現することが不可能な興奮のレベルでした。ドロスのスタックをふるいにかけることから生じるアドレナリンラッシュは、正確な正しいものではないにしても、近いものを見つけることです。
初期の頃、Forever 21は、メリーランド州シルバースプリングで育ちながら、コロンビアのモールのためにビーラインを作り、予算を満たし、ファッショントレンドに密接に従った「年齢に応じた質の高い」服を見つけるために、32歳のアントワネット島のようなカルトステータスを達成しました。 「照明、音楽、雰囲気はすべて、その時点で流行していたものをすべて追跡していました」と、ブルックリンに拠点を置く創造的な代理店であるFourtwoの創設者である伊藤氏は述べています。
トレンディネスは、ロヨラ大学ニューオーリンズの法律前の学生である19歳のSafiyyah BurnsのAppear 21 Chainの魅力のほんの一部です。 「特にCovid以来、私の友人はもう店に行って、人々に対処したり、レジ係と話をしたりしたくありません」と彼女は言いました。彼女の年齢のコホートの多くは、ショッピング体験全体を「オンラインで写真を見て購入する」と見なすかもしれませんが、バーンズ氏は実生活でそれを行うためのホールドアウトのままです。
部分的には、彼女をレンガとモルタルの買い物に引き寄せているのは、オンラインで販売されている非常に多くのものの気持ちの良い驚異です。 「3日間で緑になる薄い服と宝石」と彼女は言いました。対照的に、実際の店舗では、バイヤーは品質を前もって評価する機会があり、郵便局への避けられない旅行を返品エンベロープ（または、頻繁にのれんのビン）でバイパスする機会があります。
先週末、バーンズさんは、ロヨラの看護学生であるボーイフレンドのジェイク・テントラー（20歳）と一緒に買い物に行きました。 「私たちは携帯電話にそれほど執着していないので、実際に人々と話をして、店でそこにあるものを見たいと思っています」とバーンズ氏は言いました。 Forever 21でクリアランスラックを精査すると、カップルはフロントに印刷されたミラービールのロゴが印刷された特にクールなメンズシャツに出会いました。彼らは15ドルから11ドルで購入しました。
火曜日の発表は会社の死のように聞こえたかもしれません – 夫婦の創設者である朝鮮アメリカ人移民が勝ち、ジン・スークチャンが聖書の詩への言及を聖書の詩に言及しているので、彼らのキリスト教の信仰をビジネスの核心にしました。
永遠に21 以前に2019年に破産を申請しました、米国の店舗の30％以上を閉鎖し、その後、Authentic Brands GroupとMallオペレーターのSimon Property Groupの合弁会社であるSPARC Groupによって破産から買収されました。
2023年、SPARC Sheinとの契約に署名しました、Forever 21（そしてで引用されたものでさえも低価格であることが知られている中国のeコマースサイト」 裁判所の文書 Forever 21の現在の財政難の理由の一部であるため）。この契約により、SheinはForever 21 Outletsで店のある店舗を運営することができます。しかし、この最新ニュースにより、Forever 21は、すべての小売店が最終的に閉鎖されるかのように進行しています。
#21ではアドレナリンラッシュがポイントでした